近日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第53次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗凤@示，截至2023年12月，我國網民規(guī)模達10.92億，互聯網普及率達77.5%；其中，手機網民規(guī)模達10.91億，較2022年12月增長2562萬，網民中使用手機上網的比例達99.9%。

《報告》進一步顯示，使用臺式電腦、筆記本電腦、電視和平板電腦上網的比例分別為33.9%、30.3%、22.5%和26.6%，均“遙遙落后”于手機上網的99.9%。近年來，移動互聯網正深度改變著我們的工作和生活方式，并不斷重構著商業(yè)模式。

連接企業(yè)和消費者的紐帶的，便是微信、微博、抖音、小紅書等各種豐富多彩的移動應用。據《報告》統(tǒng)計，APP在架數量達261萬款、小程序超700萬個，而企業(yè)的網站數量卻呈穩(wěn)中有降的趨勢。各種移動應用早已替代網站，成為企業(yè)獲取公域流量、搭建私域流量的主要工具，“兩微一抖”已成為不少企業(yè)的標配，乃至搭建新媒體矩陣，去覆蓋更多用戶。

企業(yè)的移動互聯網營銷并不是簡單的“做減法”，移動應用太多難以有效推廣，太少又怕覆蓋面不夠。對此，經ICANN授權、工信部批準的全球通用中文頂級域“.手機”，對“域名+網站”的傳統(tǒng)應用模式進行創(chuàng)新研發(fā)，在瀏覽器直接訪問企業(yè)的“.手機”域名，解析直達的不是企業(yè)的網站，而是匯集了企業(yè)的微信、微博、抖音、小紅書等各種移動應用的H5導航頁，企業(yè)統(tǒng)一推廣，應用統(tǒng)一呈現，用戶統(tǒng)一查看，雙向“減負”，高效連接。

移動互聯網的碎片化導致用戶注意力日益稀缺，品牌想在信息爆炸的數字世界中被用戶快速識別、長久記憶變得越來越難。相比沒有辨識度的二維碼，以及不便記憶的英文域名，以“.手機”為代表的中文域名，其純中文屬性能更好地與企業(yè)名/品牌名/商標名保持一致，更符合中國用戶的語言習慣，便于用戶識別記憶，且降低訪問拼寫門檻，從而提高品牌辨識度、知名度及觸達率。

中文域名作為企業(yè)在互聯網上的標識和入口，是向中文用戶講述品牌故事的重要窗口。我國作為全球第二經濟體、網民第一大國，越來越多的國內外品牌開始注冊啟用“施華洛世奇.手機”、“雍和宮.手機”等中文域名，向中文用戶進行本土化的品牌宣傳。據ZDNS發(fā)布的第25期《全球域名發(fā)展統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年第2季度末，全球97個IDN gTLD（多語種通用頂級域）中，中文后綴數量57個，占比58.7%，且保有量前10名中有9個中文域名，領跑全球。

中國全功能接入互聯網較晚，但移動互聯網的發(fā)展實現了追平乃至引領，而誕生較晚的中文域名也在全球多語種域名方面保持著領先地位，為建設網絡強國、數字中國筑牢網絡根基。隨著移動互聯網的深入發(fā)展以及數字化轉型的不斷推進，中文域名將為企業(yè)實現數字化、網絡化、智能化發(fā)展保駕護航。

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