（原標(biāo)題：從站隊(duì)互罵到彩虹屁，夸夸群的前世今生 | 年輕人?。?

文/拜

編者按：80后、90后、00后――比起按照年代生硬劃分人群，并從這些數(shù)字代際中尋找他們各自的特征，我們更喜歡用“年輕人”來(lái)形容一個(gè)群體。他們也許才剛上大學(xué)，也許已經(jīng)年近30，特征包含但不僅限于中二、追星、愛(ài)看動(dòng)漫、成天埋首社交網(wǎng)絡(luò)。這不是因?yàn)樗麄兪?0后或00后，而是因?yàn)樗麄冋贻p。

“從來(lái)沒(méi)有人追過(guò)我，求夸?！?/p>

“這世間怎么會(huì)有這么好看的人？”

“仙女和凡人是有壁壘的！”

沒(méi)人關(guān)注？沒(méi)人關(guān)心？生活又喪又頹？最低花2塊錢，你就能享受起碼十幾句讓你心曠神怡的彩虹屁。

主旨是用各種形容詞夸到人眩暈的夸夸群，大約一周前因?yàn)閹讖埥貓D在微博上開(kāi)始發(fā)酵，目前關(guān)于?？淇淙荷癫僮鳎５脑掝}，已經(jīng)有2700萬(wàn)閱讀量，“商業(yè)互捧”也從一種偶然行為演化為一種宣泄壓力、拉近與陌生人的距離的社交語(yǔ)言。

如果追根溯源，夸夸群的前身，是成立于2014年的豆瓣互夸小組。求夸者無(wú)論可以毫無(wú)顧忌傾訴煩心事，不必苦心設(shè)置議題，也不需要喝心靈雞湯，更不用擔(dān)心杠精，夸獎(jiǎng)?wù)邉t只需要夸夸夸！在其中，尋夸者能從傾訴中釋放壓力，夸人者也能得到酣暢淋漓的滿足感。

3月5日，小組成員有9萬(wàn)人，不到一周，小組成員已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)名。這種“夸夸群”也迅速風(fēng)靡北大、清華、復(fù)旦等高校，目前，“清華夸夸群”甚至發(fā)展到第七群。各大高校的互夸QQ群也出現(xiàn)了爆滿的情況。

等一下，這種蜂擁而上的盛況是不是很眼熟？社交網(wǎng)絡(luò)上，還真有無(wú)緣無(wú)故的夸，也有無(wú)緣無(wú)故的罵。“互夸”并不是一種剛出爐的社交語(yǔ)言，與之相對(duì)，互罵群早就在去年流行過(guò)一波。

2018年NBA總決賽，騎士敗給勇士后，氣急敗壞的網(wǎng)友拉了類似于“球迷對(duì)罵群”的微信群。各種五花八門的對(duì)噴群便一個(gè)接一個(gè)誕生，群功能也從觀點(diǎn)探討演化到壓力釋放。各種潛在的矛盾點(diǎn)都能組群開(kāi)撕，比如“杜蕾斯vs岡本對(duì)罵群”“肯德基麥當(dāng)勞互懟群”等等。不過(guò)，這種對(duì)罵群后來(lái)由于戾氣太大被微信封印了。

商業(yè)互捧也有商業(yè)價(jià)值

互夸和互罵的本質(zhì)都是情感宣泄，也是一種極易掌握的社交語(yǔ)言?；タ溆捎诟姓芰浚哺芫W(wǎng)友歡迎，不過(guò)，最終的結(jié)果都是被“萬(wàn)物皆商機(jī)”的賣家盯上。

目前，在淘寶、拼多多、閑魚(yú)都能搜到“夸夸群”定制服務(wù)，部分商家為吸引流量，打出了“送女友”“高材生在線夸”的營(yíng)銷噱頭。賣家們會(huì)標(biāo)價(jià)0.01-100不等的價(jià)格，拍下后流程一般為加賣家微信、制定需求、繳費(fèi)、建群，服務(wù)價(jià)一般為一分鐘2-10元左右，視群大小和需求而定。最熱鬧的是咸魚(yú)，搜索“夸夸群”，出現(xiàn)了100條以上的結(jié)果，部分賣家還考慮到廣大網(wǎng)友的需求，推出相應(yīng)的配套服務(wù)，比如兒歌民謠rap等的點(diǎn)歌服務(wù)，設(shè)計(jì)出了低配頂配版不同程度的彩虹屁服務(wù)，還有與之相反的吐槽服務(wù)。

淘寶賣家皮兒，自稱是淘寶上銷量最高的“夸夸群”賣家，月銷達(dá)2751單。她表示，該服務(wù)在半月前上線，4分鐘收費(fèi)20元，目前“訂單爆滿，現(xiàn)在下訂只能排到兩天之后，急單4分鐘收費(fèi)30元”。和豆瓣、QQ群這種免費(fèi)渠道不同，有價(jià)夸獎(jiǎng)密度和文化程度更高。據(jù)其介紹，服務(wù)分為兩種模式，一種是“走腎模式”，是一種轟炸式刷屏模式，兩分鐘發(fā)出的夸獎(jiǎng)記錄可占滿三十張的vivoX9屏幕，第二種是“走心模式”，不夸獎(jiǎng)刷屏，注重于客戶溝通。

“夸夸群”服務(wù)的紅火讓人想起紅極一時(shí)的“黑人小朋友舉牌”服務(wù)，都是定制“暖心”服務(wù)，后者引起的關(guān)注更廣，在淘寶店的銷售業(yè)績(jī)也十分好看。2017年，一段段黑人小朋友舉著寫有漢字的黑板，喊著中文口號(hào)的視頻在微博和朋友圈大火。這些口號(hào)有企業(yè)廣告，祝福語(yǔ)，也有網(wǎng)絡(luò)熱門語(yǔ)句。

淘寶上，提供這類黑人小朋友定制視頻的店鋪一度非?；鸨＿@些視頻由當(dāng)?shù)厝A人拍攝制作，代理商推廣，在淘寶店上架銷售。視頻時(shí)長(zhǎng)一般在20秒以內(nèi)，收費(fèi)在30到220元不等。最火爆時(shí)，店鋪的月銷量上千，商家甚至一度規(guī)定一天只接10單。

這些視頻中不乏針對(duì)品牌的營(yíng)銷推廣，高德地圖、摩拜、滴滴都曾“板上有名”。黑人小朋友視頻營(yíng)銷會(huì)大熱，原因可以用博眼球和符號(hào)化總結(jié)。視頻中的黑人小朋友大聲喊著押韻的中文口號(hào)，帶著燦爛的笑容站成一排，非常容易吸引用戶點(diǎn)開(kāi)視頻；舉牌營(yíng)銷的形式看似暴力，實(shí)則是符號(hào)化的有效傳達(dá)，也能夠給觀者留下更深刻的印象。在碎片化時(shí)代，20秒的長(zhǎng)度也恰如其分。

這些都讓小視頻比夸夸群更能為淘寶店家?guī)?lái)營(yíng)收。

盡管買家們使勁渾身解數(shù)來(lái)做營(yíng)銷，從長(zhǎng)遠(yuǎn)銷量來(lái)看，夸夸群服務(wù)也只能是被話題熱度帶著跑。畢竟，互罵群成為爆款又三天速朽的案例就在眼前。

為什么就是有人吃彩虹屁這一套？

雖然話題熱度漸弱，還是不斷有人在社交網(wǎng)絡(luò)上尋找夸夸群的入口。

夸夸群的發(fā)展比對(duì)罵群要順利得多。清華職場(chǎng)夸夸群在建群第二天就滿員了。作為職場(chǎng)新人，群主“C樓超市收銀員”發(fā)了一條分組朋友圈，屏蔽了現(xiàn)單位同事，邀請(qǐng)朋友們?nèi)肴夯タ?，吐吐工作的槽。“收銀員”很少在群里發(fā)言，她認(rèn)為群里有很多熟悉的同學(xué)和朋友，不太方便發(fā)一些職場(chǎng)吐槽。但對(duì)群成員“綜體器械管理員”而言，在夸夸群說(shuō)話更能“放飛自我”，分享職場(chǎng)中的遭遇，能紓解壓力甚至找到歸屬感。

群主“收銀員”最近開(kāi)始思考一種可能性――群成員的職業(yè)背景多元，“職場(chǎng)夸夸”的主題經(jīng)常會(huì)透露出求夸者和被夸者的公司、職業(yè)，這在未來(lái)也有可能推動(dòng)成員們的工作合作。

看起來(lái)網(wǎng)友們?cè)谧园l(fā)地尋找微信的新玩法。弱連接的群聊，其實(shí)帶有匿名社交的屬性。這種安全感讓成員們更大膽地吐槽分享，卸下平時(shí)的“人設(shè)”和熟人關(guān)系里的防備，用吹捧、玩笑積極面對(duì)從校友到職場(chǎng)的轉(zhuǎn)變。

夸夸群、懟懟群，這類即時(shí)性的微信群也許是用戶運(yùn)營(yíng)人員做社群裂變的切口。這類群聊的活躍度相對(duì)于其他群更高。有群主表示，建立一周的夸夸群現(xiàn)在還保持在每天500+的討論。但問(wèn)題同樣存在：用戶對(duì)這類群聊的需求會(huì)隨著流行趨勢(shì)不斷變化，主題一直變，就需要運(yùn)營(yíng)人員需要找到更合適的內(nèi)容保證活躍度。目前的夸夸群，有一些是帶有主題的用戶匯集，如職場(chǎng)、寵物、求學(xué)，還有一些群魚(yú)龍混雜，如果要做裂變，從前“找共性”的社群管理方式也需要應(yīng)時(shí)而變，找到一套對(duì)應(yīng)的新方法。