雖然索尼一度把移動(dòng)智能手機(jī)作為自己復(fù)蘇的主要渠道之一，但是效果一直不好，甚至一度時(shí)間市場(chǎng)還傳聞索尼會(huì)變賣自己的手機(jī)業(yè)務(wù)，但直到現(xiàn)在也沒有更進(jìn)一步的行動(dòng)。相反索尼雖然在移動(dòng)智能手機(jī)市場(chǎng)的日子越來越蕭條，但索尼并沒有放棄移動(dòng)終端布局，依舊還在推出自己的移動(dòng)終端產(chǎn)品，近日，在德國(guó)柏林IFA 2016大會(huì)上，索尼公司又推出了兩款手機(jī)新品Xperia XZ和Xperia X Compac。一款旗艦，一款大眾產(chǎn)品，目的也是希望在中高端市場(chǎng)還能繼續(xù)刷一下存在感。

　　我們比較感興趣的是，為何索尼如此執(zhí)著于移動(dòng)終端產(chǎn)品不放棄呢?要知道索尼的PS4、PS VR等設(shè)備的市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，相反在智能手機(jī)市場(chǎng)索尼的市場(chǎng)表現(xiàn)卻一直是走下坡路，并沒有表現(xiàn)出積極的復(fù)蘇信號(hào)。這次推出的智能手機(jī)如果說還有亮點(diǎn)的話，那也就是攝像頭方面比較有特點(diǎn)了，旗艦機(jī)前后分別是1300萬像素+2300萬像素。據(jù)悉，兩款產(chǎn)品分別于9月和10月上市，目前暫未公布售價(jià)，不過相比中國(guó)國(guó)內(nèi)廠商，索尼的產(chǎn)品一向價(jià)格不便宜。而價(jià)格不菲最終的結(jié)果或許是市場(chǎng)反響一般，達(dá)不到預(yù)期的銷售預(yù)期。

　　其實(shí)不僅僅是索尼，全球整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展都不是非常令人樂觀。據(jù)悉，市場(chǎng)研究公司IDC再次下調(diào)了2016年全球智能手機(jī)出貨量預(yù)期，主要原因是美國(guó)、西歐等發(fā)達(dá)市場(chǎng)今年的智能手機(jī)銷量預(yù)計(jì)將出現(xiàn)下滑。IDC當(dāng)前預(yù)計(jì)，今年全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)到14.6億部，同比增長(zhǎng)1.6%，而它此前預(yù)計(jì)的增速是3.1%。IDC分析師表示。“從技術(shù)角度講，智能手機(jī)的創(chuàng)新似乎陷入停滯狀態(tài)，消費(fèi)者也越來越滿足于使用已經(jīng)‘足夠好’的智能手機(jī)。”IDC稱，5.5英寸以及更大尺寸智能手機(jī)預(yù)計(jì)將成為一個(gè)增長(zhǎng)領(lǐng)域。

　　其實(shí)包括蘋果iPhone的銷量都出現(xiàn)下滑，在新品更迭方面蘋果都沒有得到市場(chǎng)的充分認(rèn)可和預(yù)期的期盼，再加上新興手機(jī)廠商的努力，尤其是在一些新技術(shù)迭代方面反而更加努力，因此它們得到用戶的認(rèn)可度反而更高，再加上性價(jià)比也更加充分，價(jià)格相對(duì)實(shí)惠得到了用戶的首肯。這恰恰也是索尼的一個(gè)軟肋，索尼產(chǎn)品普遍價(jià)格略貴，并且離用戶應(yīng)用需求存在著距離，讓用戶難以真正下定決心。

　　那么在這樣的情況下，為何索尼還如此癡心不改，非要在智能手機(jī)市場(chǎng)耕耘呢?其實(shí)有幾方面的因素：其一是智能終端的應(yīng)用上趨勢(shì)，在很多應(yīng)用范疇內(nèi)都離不開手機(jī)的支持，這一點(diǎn)也是很多互聯(lián)網(wǎng)巨頭都不愿意舍棄移動(dòng)智能終端的因素之一。包括微軟，谷歌等企業(yè)都是如此，索尼作為消費(fèi)電子企業(yè)曾經(jīng)的霸主之一，自然也不愿意放棄這個(gè)市場(chǎng)。

　　其二是索尼本身在傳感器、攝像頭等細(xì)分市場(chǎng)都有不俗的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，因此也希望能夠繼續(xù)保持這種優(yōu)勢(shì)，雖然可以借助給其他手機(jī)終端廠商的產(chǎn)品提供服務(wù)，但顯然索尼還希望自己也能保持這方面的示范效應(yīng)，因此不愿意舍棄自己的移動(dòng)終端產(chǎn)品。

　　其三是索尼估計(jì)也難以找到真正接手的對(duì)象。畢竟現(xiàn)在的市場(chǎng)已經(jīng)不像以前，眾多的新興品牌商已經(jīng)崛起，他們的市場(chǎng)美譽(yù)度也不俗，也能夠扛起自己的一片天，甚至在和蘋果三星的競(jìng)爭(zhēng)中都不遑多讓了，這時(shí)候接手索尼這個(gè)品牌的意義和價(jià)值都不大。因此選擇的余地太窄。包括聯(lián)想收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)等等整合帶來的難度都不小，甚至索尼自己的PC子品牌的出手之后的再生能力也一般，因此市場(chǎng)對(duì)于索尼智能手機(jī)品牌的追捧力度不足，也是較難出手的原因之一。

　　其四是雖然索尼發(fā)展VR的重點(diǎn)是PS4等游戲市場(chǎng)，但是構(gòu)建在智能手機(jī)市場(chǎng)的VR應(yīng)用也是發(fā)展趨勢(shì)所在，因此索尼只要在VR市場(chǎng)要不斷布局，就希望繼續(xù)保留智能手機(jī)品牌以及相應(yīng)的產(chǎn)品系列。

　　索尼CEO平井一夫也表示，未來PS業(yè)務(wù)成發(fā)展動(dòng)力，將拓寬VR領(lǐng)域。平井一夫表示，PS4在創(chuàng)新和娛樂方面不斷突破，屢創(chuàng)新高。包含硬件、軟件和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的PlayStation平臺(tái)，贏得了用戶、行業(yè)和媒體的廣泛好評(píng)。目前全球范圍內(nèi)PS4的銷售量已經(jīng)超過了4000萬臺(tái)。對(duì)于PS VR，平井一夫表示PS VR的發(fā)行將會(huì)為PS4的火爆再助一把力。雖然VR領(lǐng)域從游戲行業(yè)開始，但是很快將會(huì)擴(kuò)展到整個(gè)索尼集團(tuán)。VR可以在數(shù)字成像、內(nèi)容創(chuàng)作和生產(chǎn)等多個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮作用。其實(shí)，如果索尼把VR更好地拓展到手機(jī)領(lǐng)域，或許也能帶動(dòng)起智能手機(jī)的發(fā)展，不過目前還看不出索尼在這方面的努力，相反更注重對(duì)PS的對(duì)接，這或許也是索尼的發(fā)展規(guī)劃不同所致。