6月9日下午，值赴美上市一周年之際，“游戲直播第一股”虎牙宣布啟用全新公司級(jí)LOGO。

　　此后， “虎牙(HUYA)”以及新LOGO將取代“虎牙直播”成為公司整體品牌的名稱，原“虎牙直播”以及LOGO將代表虎牙直播的產(chǎn)品品牌繼續(xù)使用。

　　在過去的一年里，虎牙的月活、付費(fèi)用戶和盈利數(shù)據(jù)表現(xiàn)均有目共睹。其多項(xiàng)舉措也均走在了行業(yè)前面：包括率先赴美上市，成就“游戲直播第一股”;率先實(shí)現(xiàn)5G、AR直播多項(xiàng)高新技術(shù)在直播行業(yè)的應(yīng)用;率先在海外布局并成績(jī)可圈可點(diǎn)等等。因此此次這一兼具科技感與時(shí)尚感的新LOGO發(fā)布背后，既體現(xiàn)了虎牙成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的野心和信心，也表明其正承擔(dān)了行業(yè)領(lǐng)頭羊的責(zé)任，成為整個(gè)行業(yè)的探路者，或?qū)⒁I(lǐng)行業(yè)進(jìn)入下一個(gè)發(fā)展階段。

　　“虎牙直播”成為產(chǎn)品品牌繼續(xù)存在

　　虎牙此舉，不禁讓人想起去年4月份，今日頭條發(fā)內(nèi)部信確認(rèn)公司未來將使用字節(jié)跳動(dòng)和bytedance的品牌名稱，不再使用“今日頭條”代表公司對(duì)外形象一事。在此之前，“字節(jié)跳動(dòng)”雖就是工商注冊(cè)的名字，但因?yàn)?ldquo;今日頭條”的樹大招風(fēng)，很長(zhǎng)一段時(shí)間里，今日頭條這一產(chǎn)品品牌成為了對(duì)外的主品牌。而隨著西瓜視頻、抖音等產(chǎn)品的風(fēng)靡，用今日頭條來對(duì)外指代公司顯然不太合適，因此才有了“字節(jié)跳動(dòng)”被 “一夜扶正”，成為公司的主品牌的舉措。

　　一個(gè)全新的公司級(jí)的LOGO承載了虎牙現(xiàn)在的發(fā)展規(guī)模，是與虎牙的整體戰(zhàn)略相吻合的，更便于我們?cè)诙嘣归_時(shí)梳理品牌架構(gòu)，滿足不同場(chǎng)合的使用需求。目前虎牙以“直播”為核心的業(yè)務(wù)布局已經(jīng)初見規(guī)模：除了在國(guó)內(nèi)保持領(lǐng)先的虎牙直播之外、還有海外開疆拓土的Nimo TV等重要布局。可以期待更多的業(yè)務(wù)模塊囊括在“虎牙”主品牌下。

　　由此看來：一是虎牙更換LOGO并不是刻意為之，而是與當(dāng)前的多元業(yè)務(wù)相匹配的，是水到渠成;其二是虎牙更換LOGO將會(huì)加速多元化的布局，不久的將來或?qū)⒂心壳暗幕⒀乐辈?、Nimo TV和電競(jìng)公司之外的業(yè)務(wù)納入新公司級(jí)主品牌下。

　　行業(yè)的2019：冰火兩重天

　　中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)直播行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》指出，目前在線直播行業(yè)商業(yè)模式逐漸成熟，隨著在線直播平臺(tái)用戶紅利逐漸消失，頭部平臺(tái)已經(jīng)形成穩(wěn)定的用戶規(guī)模和運(yùn)營(yíng)模式。同時(shí)，明星主播資源基本壟斷在頭部平臺(tái)，新入局者很難對(duì)頭部平臺(tái)造成強(qiáng)沖擊。

　　由此可見，在2016年被稱為直播元年之后的三年時(shí)間里，行業(yè)已過風(fēng)口期，迎來比拼硬實(shí)力的成熟期。行業(yè)內(nèi)的選手們已歷經(jīng)幾輪洗牌，排位也幾經(jīng)變更才有了如今相對(duì)穩(wěn)定的格局。

　　然而就在虎牙啟用企業(yè)級(jí)LOGO、開啟新一輪發(fā)展階段之時(shí)，直播行業(yè)的2019并不都是一片欣欣向榮。

　　以虎牙所處的游戲直播行業(yè)為例，3月底，曾經(jīng)行業(yè)第一梯隊(duì)的熊貓直播表示熬不住了，最終停止運(yùn)營(yíng)，讓外界一片嘩然;另一行業(yè)巨頭斗魚也似乎流年不利，4月份遞交招股說明書后，接連延期IPO時(shí)間，至今仍未宣布正式上市時(shí)間。反觀虎牙，自去年5月11日虎牙率先赴美上市成就“游戲直播第一股”已過一年。在這一年時(shí)間里，依托成熟的公會(huì)體系和移動(dòng)化策略，虎牙取得的成績(jī)有目共睹：根據(jù)2019年一季度財(cái)報(bào)顯示：虎牙營(yíng)收和凈利潤(rùn)同比保持了大幅增長(zhǎng)，其中營(yíng)收同比增長(zhǎng)93.4%至人民幣16.315億元，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)94.1%至人民幣1.313億元。這也是其連續(xù)6個(gè)季度盈利。在這行業(yè)因?yàn)橛麊栴}而艱難度日的當(dāng)下，難能可貴。

　　除此之外，虎牙的付費(fèi)用戶、月活用戶也都保持了高速增長(zhǎng)。其中，虎牙總平均月活用戶和移動(dòng)端月活用戶數(shù)分別達(dá)到1.238億和5390萬(wàn)，同比均保持快速增長(zhǎng)，移動(dòng)端還實(shí)現(xiàn)更高的環(huán)比增長(zhǎng)并貢獻(xiàn)了超過80%的直播收入，再次印證其移動(dòng)化策略有效部署。

　　虎牙的未來就是游戲直播行業(yè)的未來

　　有行業(yè)研究人士稱，要參與直播平臺(tái)的2019年角逐，要么背后站著巨頭，要么自身成長(zhǎng)為直播巨頭。

　　按照這個(gè)觀點(diǎn)來看，如今包括虎牙、斗魚、觸手和企鵝電競(jìng)背后均有巨頭支持，拋開巨頭 “雨露均沾”般的賦能之外，游戲直播企業(yè)仍需不斷修煉硬實(shí)力，自身成長(zhǎng)為直播巨頭。這也是壁壘所在。

　　虎牙的硬實(shí)力主要表現(xiàn)在三方面：內(nèi)容、技術(shù)和出海擴(kuò)張。董榮杰曾在接受CNBC專題報(bào)道中表示，內(nèi)容上，虎牙會(huì)深度參與到整個(gè)電競(jìng)行業(yè)，包括簽約和自建電競(jìng)賽事、電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)，成立電競(jìng)公司;技術(shù)上，虎牙正在5G應(yīng)用的探索方面走在行業(yè)的最前沿;海外擴(kuò)張上，虎牙去年推出的Nimo TV已經(jīng)在東南亞市場(chǎng)取得開門紅，月活高達(dá)1150萬(wàn)，并將進(jìn)入西班牙語(yǔ)市場(chǎng)。最新消息，6月6日Nimo TV在巴西舉辦的新聞發(fā)布會(huì)上，宣布繼進(jìn)軍東南亞等市場(chǎng)后，正式進(jìn)入巴西市場(chǎng)，同當(dāng)?shù)仨敿庵鞑ス餐睒s游戲直播生態(tài)，其在拉丁美洲市場(chǎng)的業(yè)務(wù)版圖進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　因此對(duì)于率先IPO上市、率先盈利、率先在海外市場(chǎng)攻城伐地的虎牙來說，直播巨頭的印記愈發(fā)明顯，其如今每邁出一個(gè)關(guān)鍵的動(dòng)作均有成為整個(gè)行業(yè)標(biāo)志性事件的可能。正如一位在現(xiàn)場(chǎng)觀禮的業(yè)內(nèi)人士表示：“如今行業(yè)選手都向虎牙看齊。過去一年來，虎牙所趟每一步均走在了行業(yè)的最前面，引領(lǐng)著行業(yè)，包括這一次率先啟動(dòng)公司級(jí)LOGO。從某種意義上來說，虎牙的未來就是游戲直播的未來。”

　　總而言之，隨著這一公司級(jí)LOGO的推出，虎牙將更好地施行當(dāng)前的多元化戰(zhàn)略布局，加速在5G技術(shù)、AR直播以及直播出海等技術(shù)、路徑的探索。同時(shí)，這一動(dòng)作或?qū)⑼苿?dòng)游戲直播行業(yè)進(jìn)入下一個(gè)發(fā)展階段，開始從單純的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)上升到公司戰(zhàn)略和品牌方面的競(jìng)爭(zhēng)。