昨天蘋(píng)果公布了其第二財(cái)季的最新數(shù)字，相對(duì)平淡的季度仍然帶來(lái)了 110 億美元的利潤(rùn)。與往常一樣，除了報(bào)告中的一些冰冷的數(shù)字，以及蘋(píng)果與華爾街分析師的短時(shí)間電話會(huì)議外，您還可以從很多地方獲得一些有趣的觀點(diǎn)。

　　傳聞壓制了需求

　　蘋(píng)果可能不太喜歡別人討論它的未來(lái)產(chǎn)品計(jì)劃，除了有時(shí)候會(huì)在發(fā)布會(huì)上調(diào)侃一下市場(chǎng)上的傳聞，蘋(píng)果很少會(huì)談?wù)撽P(guān)于其正在打造的產(chǎn)品的傳聞。這也許就是為什么當(dāng)庫(kù)克近日回應(yīng) 451 Research 的一份調(diào)查時(shí)如此引人注意的原因，庫(kù)克談到了預(yù)期購(gòu)買 iPhone 的用戶在減少的問(wèn)題。

　　庫(kù)克表示：“總的來(lái)說(shuō)，我們看到，我們認(rèn)為想購(gòu)買 iPhone 的用戶有所停滯，我們認(rèn)為這是因?yàn)殛P(guān)于未來(lái) iPhone 的報(bào)道太早太多太頻繁了。”

　　換句話說(shuō)：關(guān)于蘋(píng)果未來(lái) iPhone 的報(bào)道越來(lái)越頻繁，并且出現(xiàn)得太早，它對(duì)蘋(píng)果當(dāng)前的 iPhone 業(yè)務(wù)產(chǎn)生了重大的影響。傳聞普遍認(rèn)為今年發(fā)布的 iPhone 將會(huì)重新進(jìn)行設(shè)計(jì)，這對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)無(wú)疑是很有吸引力的，但出現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上又會(huì)顯得有些尷尬，因?yàn)樗鼤?huì)使現(xiàn)在想要購(gòu)買 iPhone 的用戶出現(xiàn)猶豫?，F(xiàn)在距離新 iPhone 發(fā)布還有一段時(shí)間，不知道庫(kù)克接下來(lái)會(huì)如何處理這些未來(lái)產(chǎn)品報(bào)道對(duì)于現(xiàn)有銷量產(chǎn)生影響的問(wèn)題。

　　分析師擔(dān)心高通

　　一些分析師在電話中詢問(wèn)了蘋(píng)果與高通的超過(guò)數(shù)十億美元專利費(fèi)的糾紛，有分析師甚至認(rèn)為高通可能會(huì)提出申請(qǐng)法庭禁令，從而阻止蘋(píng)果在世界某些地區(qū)銷售 iPhone。

　　庫(kù)克表示：“我不相信有人會(huì)以此為由來(lái)遏制 iPhone，我認(rèn)為有很多關(guān)于這個(gè)問(wèn)題的案例，讓我們看看吧。”

　　盡管如此，庫(kù)克還是表達(dá)了蘋(píng)果對(duì)于高通公司的立場(chǎng)，并反對(duì)不公平的授權(quán)制度。庫(kù)克表示：“高通公司試圖向蘋(píng)果收取 iPhone 總價(jià)值的百分比。 他們?cè)谝恍?biāo)準(zhǔn)必備專利方面做了非常好的工作，但它只是 iPhone 的一小部分。它與蘋(píng)果所打造的屏幕或 Touch ID 或其它創(chuàng)新毫無(wú)關(guān)系。所以我們不認(rèn)為這是對(duì)的。”

　　在中國(guó)的業(yè)務(wù)

　　盡管庫(kù)克非?？春弥袊?guó)的市場(chǎng)，但蘋(píng)果近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的勢(shì)頭有所放緩卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。在財(cái)報(bào)會(huì)議上庫(kù)克提供了更多關(guān)于中國(guó)市場(chǎng)的細(xì)節(jié)，并指出了當(dāng)中的亮點(diǎn)：iPhone 7 Plus 的熱銷，以及 Mac、服務(wù)和零售流量的主要增長(zhǎng)。

　　是什么原因抑制了蘋(píng)果在大中華區(qū)的業(yè)績(jī)?庫(kù)克指出是外匯貶值、香港地區(qū)特別疲軟的銷售，以及所有舊 iPhone 型號(hào)的銷量下滑。庫(kù)克依然認(rèn)為在當(dāng)前季度蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)會(huì)有所改善，并取得更多進(jìn)步，并繼續(xù)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)潛力看好。

　　通過(guò)訂閱的服務(wù)增長(zhǎng)

　　蘋(píng)果一直在擴(kuò)大其不斷壯大的服務(wù)業(yè)務(wù)，近幾年來(lái)服務(wù)是蘋(píng)果一直不斷增長(zhǎng)的重要來(lái)源。蘋(píng)果提供了有關(guān)這一增長(zhǎng)的更多細(xì)節(jié)：蘋(píng)果服務(wù)的活躍訂閱數(shù)量。三個(gè)月前，這個(gè)數(shù)字是 1.5 億，但現(xiàn)在已經(jīng)是 1.65 億。

　　需要指出的是，這不是代表蘋(píng)果總的用戶數(shù)量。這也是蘋(píng)果公司告訴用戶的故事：它們的價(jià)值會(huì)隨著時(shí)間的推移而增加。蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官表示：“隨著人們進(jìn)入生態(tài)系統(tǒng)并開(kāi)始為生態(tài)系統(tǒng)買單，我們看到全球的情況非常相似。人們從一定水平開(kāi)始，隨著時(shí)間的推移，他們往往會(huì)愿意花費(fèi)更多。”一旦用戶購(gòu)買，他們就會(huì)保持高漲。這對(duì)蘋(píng)果的服務(wù)業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)是非常棒的。

　　穿戴產(chǎn)品成為堅(jiān)實(shí)的業(yè)務(wù)

　　庫(kù)克表示：“手表領(lǐng)域非常困難，從工程的角度來(lái)看，它與手機(jī)的復(fù)雜程度相似。所以我不是很驚訝許多廠商都在放棄它，但我們?nèi)匀粫?huì)致力于它的開(kāi)發(fā)，并相信它已經(jīng)是一盤(pán)大生意，隨著時(shí)間的推移它的規(guī)模會(huì)變得更大。”

　　庫(kù)克提到“手表銷量”在蘋(píng)果十大市場(chǎng)中的六個(gè)市場(chǎng)中增長(zhǎng)了一倍以上，特別考慮到是在非假日季度，這是非常驚人的增長(zhǎng)。所以蘋(píng)果對(duì) Apple Watch 的表現(xiàn)非常滿意。

　　Apple Watch 再加上 AirPods 和 Beats 的產(chǎn)品，蘋(píng)果的可穿戴產(chǎn)品在過(guò)去的 12 個(gè)月里已經(jīng)成長(zhǎng)為一家財(cái)富 500 強(qiáng)公司的規(guī)模。

　　蘋(píng)果的印度算盤(pán)

　　當(dāng)談到印度時(shí)，蘋(píng)果在該地區(qū)的發(fā)展一直較為落后。但是最近，庫(kù)克表示，蘋(píng)果已在大力加速在印度地區(qū)的發(fā)展，包括在班加羅爾的一個(gè)新的開(kāi)發(fā)中心。庫(kù)克在談到印度時(shí)表示：“印度正在以我在世界上任何其它國(guó)家都沒(méi)有看到的速度前進(jìn)，印度令人印象深刻。”

　　但是對(duì)于蘋(píng)果在印度的增長(zhǎng)呢?庫(kù)克似乎就不是那么滿意了：“我們的增長(zhǎng)率是很好的，符合大多數(shù)人的預(yù)期。”然后他停頓了一下：“也許沒(méi)有達(dá)到我的預(yù)期。”

　　這就是來(lái)自 CEO 的聲音，他認(rèn)為他的公司可以在世界上增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一做得更好。