微盟今日發(fā)布《2015年一季度中國(guó)微商行業(yè)報(bào)告》，報(bào)告指出2015年一季度，微商形態(tài)日趨成熟，已經(jīng)成為移動(dòng)社交電商的主要形態(tài)之一，2014年移動(dòng)購(gòu)物的快速增長(zhǎng)以及社交變現(xiàn)能力的增強(qiáng)，為微商的發(fā)展提供了良好的連接工具以及人群基礎(chǔ)。

　　2015年以來(lái)，微商行業(yè)引起了包括政府機(jī)構(gòu)，騰訊官方，第三方平臺(tái)以及品牌的高度關(guān)注，一季度以來(lái)百度指數(shù)持續(xù)走高。報(bào)告從微商行業(yè)所涉及的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，微商形態(tài)，經(jīng)營(yíng)模式以及未來(lái)展望等模塊，進(jìn)一步分析了微商行業(yè)的發(fā)展。

　　微商已經(jīng)已經(jīng)成為移動(dòng)社交電商的主要形態(tài)之一

　　報(bào)告認(rèn)為，目前微商呈現(xiàn)4個(gè)形態(tài)，分別為品牌微商，個(gè)人微商，社群微商以及平臺(tái)微商。平臺(tái)的崛起，使得暴力刷屏、加粉及售假等微商行為被大范圍清洗。擁有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及良好的粉絲圈的社群微商將長(zhǎng)期并存，同時(shí)會(huì)結(jié)合微商平臺(tái)嘗試更多的變現(xiàn)辦法。

　　另一方面，微商平臺(tái)憑借自身的規(guī)模實(shí)力，在貨源，信用體系以及消費(fèi)者保障方面提供更全面的解決方案，與品牌商、個(gè)人商家形成高粘性，在短時(shí)間內(nèi)積累用戶規(guī)模。最終品牌微商、個(gè)人微商及社群微商將逐漸向平臺(tái)微商轉(zhuǎn)移或成為平臺(tái)微商的某一分支。

　　微商品類以美妝主導(dǎo)    生活類食品類跟進(jìn)

　　高購(gòu)買頻次以及低價(jià)格的產(chǎn)品成為微商主要品類，其中美妝類為主導(dǎo)，這類商品購(gòu)買決定時(shí)間短，以女性為主要消費(fèi)群體，而伴隨平臺(tái)微商的發(fā)展，微商的品類份額將會(huì)有所平衡，呈多元化發(fā)展。

　　平臺(tái)微商規(guī)模入場(chǎng)    代銷模式盛行

　　憑借原有的電商基因和品牌積累，傳統(tǒng)電商移動(dòng)端布局加大，同時(shí)，原生于獨(dú)立移動(dòng)端平臺(tái)快速發(fā)展。除PC購(gòu)物模式向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移之外，各平臺(tái)紛紛試水移動(dòng)端開(kāi)店App的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)，輕C端的代銷模式盛行，各平臺(tái)對(duì)淘寶系內(nèi)外的品牌和小商家的爭(zhēng)奪競(jìng)爭(zhēng)加劇。

 

　　微商與多種垂直領(lǐng)域的嘗試性

　　微商“微”的個(gè)體特征，使其更容易向一些細(xì)分的領(lǐng)域內(nèi)滲透。微商+C2B，所帶來(lái)的是消費(fèi)放權(quán)于消費(fèi)者，以消費(fèi)為導(dǎo)向的微商社交渠道更能快速聚集適合社交渠道的“小而美”的產(chǎn)品;微商+O2O，去中心化的流量使得商家不必一定依賴中心化平臺(tái)的獲取，信息到達(dá)口碑傳播的渠道縮短，社交圈能夠直接產(chǎn)生分享和評(píng)論，同時(shí)交易流程加快，從社交圈的鏈接能夠直接產(chǎn)生購(gòu)買。而微商+農(nóng)村，將農(nóng)村市場(chǎng)良好的本地化社交基礎(chǔ)，與微商平臺(tái)優(yōu)質(zhì)貨源的相互補(bǔ)充，實(shí)現(xiàn)渠道下沉。