2016年并不太順利的小米，要出大招了。

　　據(jù)媒體報(bào)道，日前，小米黎萬(wàn)強(qiáng)在其微信公眾號(hào)表示，“我們肯定會(huì)做高價(jià)產(chǎn)品，今年下半年會(huì)發(fā)布。怎么做呢?就算我們賣到四千、五千塊錢，打的肯定是1萬(wàn)塊錢的品質(zhì)，這是我們的 價(jià)值觀。我們未來要進(jìn)入四千這個(gè)檔，業(yè)內(nèi)人會(huì)有很多誤解，但這不重要。我認(rèn)為很多時(shí)候面對(duì)行業(yè)的革命和先行者的時(shí)候，誤解是天然的。”

　　黎萬(wàn)強(qiáng)的這番話，表現(xiàn)出一個(gè)強(qiáng)烈的意向，那就是小米極有可能會(huì)在今年下半年的某個(gè)時(shí)段推出售價(jià)在四千元以上的“高價(jià)”手機(jī)。

　　四千元至五千元的價(jià)位，雖然與蘋果動(dòng)輒五六千的價(jià)格相去甚遠(yuǎn)，與三星新品旗艦價(jià)格也有些距離，但是也算是國(guó)產(chǎn)手機(jī)價(jià)格的“頂峰”了。很顯然，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)價(jià)格節(jié)節(jié)攀升的今天，小米想要做更高的嘗試。

　　這應(yīng)該是小米Note沖擊三千元以上價(jià)位區(qū)間折戟沉沙之后，小米的又一次啟航。那么，其前景如何呢?

　　筆者認(rèn)為，小米做高價(jià)手機(jī)，機(jī)遇同挑戰(zhàn)并存!如果說前幾年屬于機(jī)遇與挑戰(zhàn)的比例是三七開的話，那現(xiàn)在機(jī)遇與挑戰(zhàn)的比例就是四六開甚至五五開了。

　　我們先看機(jī)遇。

　　第一，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的部分產(chǎn)品在高價(jià)領(lǐng)域已經(jīng)站穩(wěn)腳跟。

　　之前，純國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)(摩托羅拉不算)能進(jìn)入三千元至四千元區(qū)間的產(chǎn)品很少，即便有，也往往只是個(gè)招牌，宣傳意義大于實(shí)際銷售意義。

　　但是，今年以來，某些國(guó)產(chǎn)品牌尤其是某些主攻線下品牌的幾款產(chǎn)品，顯然已經(jīng)在三千元以上這個(gè)區(qū)間有了很大的收獲。

　　可以這樣說，某些品牌為國(guó)產(chǎn)手機(jī)打下了價(jià)格基礎(chǔ)。

　　第二，國(guó)內(nèi)用戶“崇洋媚外”的心態(tài)不斷減弱。

　　智能手機(jī)由奢侈品向普通消費(fèi)品的身份轉(zhuǎn)化，讓手機(jī)變得平常。

　　而隨之發(fā)生變化的是，之前曾經(jīng)蔓延的國(guó)內(nèi)用戶“崇洋媚外”的心態(tài)不斷減弱。用什么品牌的手機(jī)，已經(jīng)不是第一元素。

　　消費(fèi)者心態(tài)的變化，無疑給國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的進(jìn)一步擴(kuò)張?zhí)峁┝诵睦砘A(chǔ)。

　　第三，與國(guó)外手機(jī)品牌之間的質(zhì)量差距越來越小，國(guó)產(chǎn)手機(jī)質(zhì)量逐漸提高。

　　雖然絕大多數(shù)國(guó)產(chǎn)品牌依舊缺少核心技術(shù)，但不可否認(rèn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)與國(guó)外手機(jī)品牌之間在質(zhì)量方面的差距越來越小，國(guó)產(chǎn)手機(jī)質(zhì)量逐漸提高。

　　既然質(zhì)量都相差無幾，那更具有性價(jià)比的國(guó)產(chǎn)品牌則更受青睞。

　　第四，國(guó)外品牌在中國(guó)節(jié)節(jié)敗退。

　　與國(guó)外品牌在較高價(jià)位區(qū)間的直接交鋒中，國(guó)內(nèi)品牌逐漸擺脫了劣勢(shì)。

　　而消費(fèi)者心態(tài)的改變，亦為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的進(jìn)步提供了力量。此消彼長(zhǎng)，所以國(guó)外品牌在中國(guó)節(jié)節(jié)敗退。

　　以曾經(jīng)的巨無霸三星為例，據(jù)科技網(wǎng)站PhoneArena報(bào)道，“三星最新的年度可持續(xù)發(fā)展報(bào)告顯示，該公司的智能機(jī)銷量在世界最大市場(chǎng)連續(xù)第三年下滑，降幅分別達(dá)到了18%、16%和15%。在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收方面，三星的控制力也大幅下降，在過去三年中，其營(yíng)收逐年下降，分別為40.1萬(wàn)億、33萬(wàn)億和31萬(wàn)億韓元。”

　　以上四點(diǎn)，是小米，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)其他手機(jī)品牌進(jìn)軍高價(jià)位區(qū)間的機(jī)遇。

　　但是，小米面臨的挑戰(zhàn)更加嚴(yán)峻。

　　第一，小米手機(jī)的質(zhì)量問題。

　　應(yīng)該說，正如我前面所講，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的質(zhì)量是穩(wěn)中有升的。

　　但不知為什么，最近一段時(shí)間以來，小米手機(jī)的質(zhì)量問題屢屢被人們非議。

　　如果小米手機(jī)質(zhì)量頻頻出問題，那么，對(duì)其打造高價(jià)位產(chǎn)品勢(shì)必是個(gè)很大的障礙。

　　第二，做高價(jià)手機(jī)，就得匹配高價(jià)手機(jī)應(yīng)該有的售后。

　　以某國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)為例，它有售價(jià)上四千元水平的產(chǎn)品，但它同時(shí)有著密密麻麻的售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。

　　做高價(jià)手機(jī)，就得匹配高價(jià)手機(jī)應(yīng)該有的售后。小米，目前的售后水平，可以滿足消費(fèi)者的需求嗎?

　　一旦四五千元的手機(jī)出現(xiàn)問題，卻不能及時(shí)處理的話，我估計(jì)消費(fèi)者的信心不會(huì)很足。

　　第三，小米的品牌號(hào)召力。

　　盡管目前消費(fèi)者對(duì)洋品牌不再感冒，但品牌的影響力還是存在的，以往的標(biāo)簽作用很大。

　　小米的標(biāo)簽，就是性價(jià)比高。這是一件好事，但也無形中會(huì)羈絆小米走高端路線。

　　小米要走高端、高價(jià)，其實(shí)完全可以再創(chuàng)立一個(gè)子品牌，讓這個(gè)子品牌走高價(jià)路線。

　　第四，小米的使用感受。

　　高價(jià)產(chǎn)品的使用感受，會(huì)讓你感覺出值或者不值這個(gè)價(jià)格。小米的使用感受，有個(gè)大問題，說白了，就是小米煩人的廣告。也許，小米高價(jià)機(jī)會(huì)沒有廣告。如果真的是這樣，難道，這是一款VIP手機(jī)?

　　我就怕小米對(duì)高價(jià)手機(jī)用戶推出“高端”廣告，那就慘了。

　　綜上所述，小米做高價(jià)手機(jī)，機(jī)遇同挑戰(zhàn)并存!而我們希望，做高價(jià)手機(jī)不是小米在小米5之后的一時(shí)意氣，也不是小米為了追求利潤(rùn)的不得已而為之;我們希望，做高價(jià)手機(jī)是小米品牌提升的結(jié)果，是小米質(zhì)量提升的結(jié)果，是一種水到渠成。不諷刺，不打擊，不吹捧，只是一種期待。也是對(duì)所有國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的期待。