前段時間相信很多人都被“5G測評”視頻刷了屏，我也粉上了這位優(yōu)秀的何同學(xué)，觀察了幾天這個事件決定以一名產(chǎn)品人的角色剖析一下這次爆火事件。

鄭重聲明：

1. 5G測評視頻內(nèi)容不重復(fù)搬運贅述，我相信點進來看分析的幾乎都看過那個視頻，如果沒看過，B站搜索何同學(xué)。

2. 這篇文章初衷是想從產(chǎn)品及運營層面分析這一熱點事件帶給我們的思考，并不是把何同學(xué)的火歸結(jié)于營銷推手，我不是陰謀論者。

3. 理性分析，做一名合格的粉絲。不捧殺、不亂黑、不打擾。

以下均為個人觀點，不服……你也打不到我。

接下來將從這么幾個方面來講：

• 火爆程度
• 傳播階段
• 粉絲畫像
• 增長原因
• 個人思考

一、火爆程度

截止寫這篇文章之時，以B站、微博、知乎、微信四個維度統(tǒng)計。

B站：目前視頻播放700W+，粉絲從發(fā)5G測評視頻前28W，目前已是B站百萬UP主。

來源：B站截圖

什么概念呢？

在嗶哩嗶哩日報UP粉絲排行榜單中，排行100位UP主的粉絲數(shù)是127W，B站的UP主數(shù)不勝數(shù)，何同學(xué)基本已經(jīng)躋身粉絲排行前1%。

來源：嗶哩嗶哩日報截圖

微博：目前視頻2725W播放量，微博粉絲70W+，我是在他發(fā)視頻后關(guān)注的，之前粉絲多少可以預(yù)估一下，應(yīng)該不會超過B站的20W+。

來源：微博截圖

微博雖然漲粉程度沒有B站那么難，但是其火爆的播放次數(shù)以及轉(zhuǎn)評贊的比例，基本比肩明星級賬號了。

知乎：何同學(xué)話題熱度4000W+（原諒我忘了截圖），1000+回答，有兩天知乎熱度排行榜前三。

來源：知乎截圖

微信：何同學(xué)報道被人民日報、央視新聞、新華社、騰訊等媒體報道，篇篇10W+

來源：微信搜一搜截圖

二、傳播階段

1. 發(fā)布

了解到何同學(xué)在之前發(fā)布Airpods測評視頻就在數(shù)碼區(qū)小有名氣，積累了一定人氣，因此在這期視頻發(fā)布后B站等最早一批粉絲觀看以及轉(zhuǎn)發(fā)傳播。

2. 升溫

到了這個階段微博上慢慢越來越多的人轉(zhuǎn)評贊，這時候OPPO副總裁留言招人以及視頻本身質(zhì)量讓話題性逐漸更高，人們相繼自主轉(zhuǎn)發(fā)。而6月6日這天國家發(fā)布5G商用牌照將大眾關(guān)注聚焦5G相關(guān)內(nèi)容。

來源：微博截圖

3. 爆火

• 新聞媒體相繼轉(zhuǎn)發(fā)
• 視頻在B站全站綜合評分排行第一
• 知乎熱榜討論不斷
• 朋友圈刷屏

就這樣，何同學(xué)從B站數(shù)碼區(qū)走向了大眾視野……

三、粉絲畫像

第一部分提到的四個統(tǒng)計來源：B站、微博、知乎、微信，我們來仔細想一下這些產(chǎn)品的用戶群體，是不是用戶間有重合，也有互補，基本覆蓋了當(dāng)代全網(wǎng)網(wǎng)民，在如此之大的四個流量池中持續(xù)發(fā)酵，粉絲來源自然源源不斷。而這些人群中自然包括喜歡看數(shù)碼科技類的，也有壓根不懂?dāng)?shù)碼科技但被這篇內(nèi)容吸引的，當(dāng)然更多的是衷心佩服何同學(xué)年少有為的粉絲們。

何同學(xué)這次增長的粉絲遍及各個年齡段、各個行業(yè)，真正做到了全民吸粉的效果，我就不舉例一一贅述了。

而經(jīng)過我這幾天在各大平臺的觀察以及和身邊朋友的交流，我把他們的心路歷程總結(jié)成以下幾個類型：

1.? 刷到5G視頻——真心拍得好耶，粉了

2. 刷到5G視頻——真心拍得好耶，這人誰啊——一查何同學(xué)并看了以前作品，寶藏男孩啊，粉了

3. 刷到5G視頻——拍得也一般啊，咋這么多人吹，這人誰啊——好像有點東西昂，粉了

4. 這人誰啊咋一直推送——原來拍5G測評那個，好厲害，粉了

5. 這人誰啊咋一直推送——原來拍5G測評那個，覺得也一般啊——翻看網(wǎng)上評論及各路解讀——嗯好像有點東西，粉了

以上只是我接觸到的真實存在的粉絲例子，那么現(xiàn)在看來何同學(xué)的粉絲應(yīng)該有以下幾種典型畫像：

1. 以前何同學(xué)的科技數(shù)碼粉

2. 因5G測評廣為人知的大眾路人粉

3. 深入了解何同學(xué)發(fā)展歷程的理智分析粉

4. 高度認可何同學(xué)的安利好友粉

5. 以及無腦跟風(fēng)的夸張腦殘粉

6. 當(dāng)然也少不了因羨慕嫉妒恨誕生的黑粉

四、增長原因

我認為分為兩個部分：第一部分是5G測評視頻，第二部分是何同學(xué)。

首先我們來看第一部分5G測評視頻的爆火，但從這一維度來思考不難發(fā)現(xiàn)其中有著天時地利人和的全面優(yōu)勢。

天時：5G、國家政策、社會熱點

6.6號早晨正是國家發(fā)布5G商用牌照的時間節(jié)點，加上之前中美貿(mào)易戰(zhàn)、美國對華為的一系列動作都讓國人分外關(guān)注，而5G這一方面未來我們可以作為世界前沿技術(shù)的代表來引領(lǐng)世界發(fā)展，所以大眾的關(guān)注熱情聚焦到5G的發(fā)展以及未來之上，引發(fā)廣泛討論。從事通信行業(yè)的從業(yè)人員對于5G可能還會有些自己的認知與理解，但普通大眾對于5G本身就只是停留在概念階段，所以一個以普通視角來感受5G對大眾生活的影響這一主題非常適合這個時間節(jié)點。

地利：北郵、OPPO、聯(lián)通

想要拍出這么一個視頻，首先得有一個擁有5G信號的地方，其次擁有一部5G功能的手機，最后獲得5G內(nèi)測的資格。恰巧的是這些作者都具備，但是真的都是運氣嗎？這就是包括選址、工具以及用來獲得資格的人脈了，作者在其背后付出的努力不可忽視。在視頻發(fā)布不久，北郵圈子自然會針對作者為北郵人進行一系列相互安利與宣傳，OPPO、聯(lián)通等營銷人員也不會放過這次宣傳自家產(chǎn)品的絕佳機會。

人和：一流剪輯+精美文案+用心內(nèi)容+深度思考

視頻本身整體來看，有著非常優(yōu)秀的制作質(zhì)量，觀看體驗非常流暢，精準(zhǔn)的節(jié)奏把控、卡點的背景音樂將視頻內(nèi)容跌宕起伏展現(xiàn)得淋漓盡致。

那么按照細節(jié)來看，畫面屬于何同學(xué)一貫的風(fēng)格，打光、風(fēng)格都很舒服，重要的是鏡頭語言絕非炫技，所有畫面都是為內(nèi)容以及邏輯承接所服務(wù)；視頻從開場鋪墊到真正測速開始，背景音樂起到的效果不言而喻，當(dāng)下載畫面放大快剪+姆爺副歌的爆炸RAP語速讓人直呼過癮；文案不是為了追求華麗辭藻，而是它淺顯易懂地表達出思考的深度引人共鳴。與其他科技測評的視頻不同，這個視頻只是從大眾視角來表達對5G的感受；全篇點睛莫過于最后的“站在未來看過去的人對現(xiàn)在的思考”，在目前的4G時代觀察3G時代對4G的預(yù)測來反思目前我們4G時代對5G的預(yù)測到底局限在哪里，這種新奇的思考模式讓人感受到：人們的想象力確實局限于目前的技術(shù)與格局。所以從視頻質(zhì)量出發(fā)是超出大眾審美預(yù)期的。

那么接下來來看何同學(xué)——

經(jīng)過視頻進行初步了解何同學(xué)，翻看他的經(jīng)歷和以前的作品。

越來越多的人發(fā)現(xiàn)，5G測評視頻僅僅從視頻內(nèi)容本身出發(fā)，其實只是何同學(xué)作品中的一個正常水平的產(chǎn)出罷了。

這一發(fā)現(xiàn)大大地滿足了人們在追星過程中發(fā)現(xiàn)寶藏驚奇之處的心理，從之前的期期視頻中不難發(fā)現(xiàn)有這么幾點：

1. 何同學(xué)僅僅做視頻UP主不到兩年，而他本身是一名北郵的大二學(xué)生。

2. 非機構(gòu)、組織制作，僅僅是何同學(xué)一人獨立完成。

3. 每個視頻都有進步與新奇的創(chuàng)意。

從這幾個現(xiàn)象我總結(jié)了三個點：年輕、熱愛、努力。制作一個剪輯流暢的視頻需要花費多大的精力基本上視頻從業(yè)者都有感受，而堅持兩年獨立一人全部負責(zé)并保證質(zhì)量的前提下，我相信熱愛是何同學(xué)的動力所在；而每期視頻新奇的剪輯創(chuàng)意和內(nèi)容選題背后，是大量的閱讀、觀看和對視頻內(nèi)容的探索。

許多人追星或者粉別人僅僅是因為其中一個點，但如果很多一個人身上有著許多閃光點，那么其吸粉效果可想而知。

這里其實對一些陰謀論者想說的是，背后有人推沒推不重要，但是有人推未必就能火，火肯定有它深層次的核心原因，一些羨慕嫉妒恨的恰檸檬者對大眾心理停留在僅僅知道《烏合之眾》這本書的階段。

五、個人思考

最想表達的是何同學(xué)的出現(xiàn)以及帶來的作品滿足了很多人的需求，擊中了很多痛點：

1. 在互聯(lián)網(wǎng)下半場這個階段，流量紅利不再那么容易，各類增長放緩等等環(huán)境下，自媒體時代圈中粗制濫造的高產(chǎn)，往往消耗了我們用戶太多的時間。從去年爆火的《我不是藥神》到今年賀歲檔的《流浪地球》，在習(xí)慣了爛片橫行的時候出現(xiàn)一部真正有質(zhì)量的作品，大眾無疑會有自己清晰的判斷來給予評價。何同學(xué)帶來的作品在目前這個內(nèi)容浮躁、營銷信息流廣告推薦的自媒體大環(huán)境下，顯然更直擊人心。

2. 我翻看了他的每一期視頻不止一遍，是的他是一個果粉，不僅僅在于他是蘋果全家桶重度用戶，而在于或許他真的理解了蘋果產(chǎn)品想要給世人傳達的理念，從他奇特的拍攝轉(zhuǎn)場手法，對于細節(jié)的考究來為觀眾刻意留下一個個彩蛋，對于構(gòu)思、寫作、場記牌分配每個分鏡頭的內(nèi)容，讓觀眾們都能感受到他真的熱愛拍視頻，用匠人精神去打磨他的每一個作品——Respect。

3. 我認為最讓我在意的一個點就是：他才大二，20歲。年輕、北郵、當(dāng)代大學(xué)生這幾個標(biāo)簽在上述基礎(chǔ)上對粉絲有著致命吸引，未來的他將潛力無限，而讓很多同齡人在佩服的同時有了高度的認同感，這本就應(yīng)該是我們當(dāng)代大學(xué)生揮灑創(chuàng)意、認真純粹的標(biāo)桿榜樣啊~

多少人看到何同學(xué)的年齡時心中不禁慨嘆：少年強，則國強……

作者：怡氣呵成? 微信公眾號：怡氣呵成