直男們很難理解，女性的衣櫥里為什么要囤滿看似大同小異的包包、衣服和鞋子。服裝的鑲滾工藝、長裙的褶皺、排扣的設計，這些張愛玲在20世紀上半葉小說中就開始不厭其煩的描述的細節(jié)，正代表著女性希望以最體面、自信的方式迎接來自外界的目光。

　　時代變化不變的是對時尚的追求。在3月8日這個女性最重要節(jié)日到來之際，天貓營銷平臺事業(yè)部總經(jīng)理家洛在上海宣布啟動一年一度的天貓38女王節(jié)。通過大數(shù)據(jù)針對女性的時尚權(quán)威趨勢發(fā)布，洞察新零售時代下女性意識的原力覺醒。

(圖說：天貓營銷平臺事業(yè)部總經(jīng)理家洛宣布天貓女王節(jié)啟動)

　　天貓大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，過去一年中，新女性們的成就感和滿足感已經(jīng)從依附于男性的意識中解放出來，轉(zhuǎn)而變成對自我價值的追求。

　　首個“女性消費世博會”亮相上海

　　當天，天貓打造的首個“女性消費世博會”——天貓女王節(jié)趨勢展驚艷亮相上海，成為時尚與科技跨界的一項跨界創(chuàng)新。時尚展上大牌云集，包括burberry、維密、嬌蘭、雅詩蘭黛等20多個全球時尚行業(yè)領(lǐng)導品牌都在趨勢展上發(fā)布當季潮流新品，更有多個大牌首次通過嘗試新零售，與女性用戶建立親密互動。

　　當天，在趨勢展上，消費者能夠體驗到包括虛擬試衣鏡、AR試妝鏡、互動貨架、互動桌等新零售技術(shù)，通過科技帶來的線下零售體驗變革，實現(xiàn)消費體驗的全面升級，而貫穿全場的沉浸式互動，更是讓整個科技展變?yōu)橐粓鰧倥杂脩舻目駳g趴。

(圖說：消費者體驗AR試妝)

　　以現(xiàn)場陳列的多臺虛擬試衣鏡為例，你只需在鏡子前輸入自己的頭像、身材數(shù)據(jù)，即可一鍵試穿眾多大牌新款，試穿滿意后還可通過手機淘寶直接購買。通過天貓線上海量趨勢數(shù)據(jù)與線下新零售體驗相結(jié)合，實現(xiàn)與國際潮流的全面接軌。

　　試妝鏡、試衣鏡和自動貨架的線上線下數(shù)據(jù)都進行了打通，消費者的反饋數(shù)據(jù)都能沉淀到品牌數(shù)據(jù)銀行，幫助品牌在未來的新品研發(fā)、開業(yè)選址選品提供幫助。

(圖說：消費者體驗虛擬試衣)

　　對此，家洛表示：“天貓大數(shù)據(jù)顯示，中國女性相比全球女性更為自立自強，其對于生活，對于未來趨勢的理解也在家庭中起主導作用。如今，天貓已經(jīng)由消費平臺，轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊顧?quán)威的生活方式引領(lǐng)平臺，通過這場針對女性的大數(shù)據(jù)趨勢展，天貓將讓全國消費者管中窺豹，體驗到品牌傳遞的趨勢潮流。”

　　據(jù)悉，本次趨勢展展出的多項新零售技術(shù)，如今已經(jīng)開始全面進入商業(yè)化試水期，在今年3月，歐萊雅的全國核心門店將推出天貓新版本AR虛擬試妝鏡，讓消費者獲得更優(yōu)質(zhì)體驗。

　　與此同時，今年38女王節(jié)期間，天貓理想生活club還將以“活出你的女子力”為主題，邀請到林心如、惠若琪、唐嫣等一線女明星與消費者分享新時代下的女性新的，向這個時代的獨立自主的女性意識致敬。

　　趨勢詞定義新零售時代下新女性

　　3月是女性綻放的季節(jié)，從1909年美國勞動女性組織維權(quán)至今，3月8日已經(jīng)成為有百余年歷史的女性節(jié)日，節(jié)日的背后是女性自我意識的不斷覺醒。

　　今年女王節(jié)，天貓依托大數(shù)據(jù)，對現(xiàn)代女性進行了消費趨勢的再定義，從天貓平臺權(quán)威發(fā)布數(shù)據(jù)來看，過去一年新女性的成就感和滿足感已經(jīng)從依附于男性的意識中解放出來，轉(zhuǎn)而變成對自我價值的追求?，F(xiàn)代女性已然更加獨立、自由、放松，更加關(guān)注自我的提升與修養(yǎng)。

　　這項被命名為“女子力覺醒”的權(quán)威趨勢數(shù)據(jù)顯示，“果敢、美色、運動、悅己、養(yǎng)成、機智”是過去一年女性消費6大關(guān)鍵詞。在運動裝備方面，女性消費大幅度增長。近一年購買“跑步全套裝備”的女性用戶增長1389%，購買“隨身健身裝備”人次達580萬;與此同時，女生也可以很有“男友力”，近一年女性購買“拳擊手套”金額增長了75%、購買“五金工具箱”數(shù)量超過355萬件，這些原本被定義為男性專屬的商品如今在女性中也廣有市場。

　　而從地域?qū)傩钥矗铝闶壑巧虾５呐栽谧晕矣X醒上走在全國前列，從電烤箱到打蛋機、從鍵鼠到家庭跑步機、從彩妝到輪滑，上海女性月人均消費無不走在全國前列，成為新消費趨勢的引領(lǐng)者。

　　家洛表示，天貓通過發(fā)布消費趨勢關(guān)鍵詞，對女性用戶的精準洞察，將幫助品牌對接精準用戶，甚至實現(xiàn)品牌創(chuàng)新和升級。

　　業(yè)內(nèi)人士分析指出，這項新女性消費趨勢再定義的背后，是天貓乃至中國女性形象變遷的縮影。天貓上擁有全球近八成最有價值品牌和真實、有效的消費行為數(shù)據(jù)，對洞見引領(lǐng)性的消費趨勢具有權(quán)威性。隨著越來越多優(yōu)質(zhì)、高端品牌的登陸，天貓會依靠權(quán)威發(fā)布的這一“消費圣經(jīng)”，幫助品牌精準鎖定適合自己的女性用戶。

　　左轉(zhuǎn)化妝間右轉(zhuǎn)母嬰室 天貓新零售開辟女性新場景

　　以商業(yè)力量解決女性問題，是天貓新零售一直以來探索的方向。38前夕，由天貓和銀泰聯(lián)手打造的全球首家智能衛(wèi)生間落地杭州，衛(wèi)生間里率先引入由天貓新零售技術(shù)打造的自動販賣機和虛擬試妝鏡，姑娘們只需掏出手機淘寶掃一掃，即可在自動販賣機上用1分錢獲取衛(wèi)生巾等個人護理用品。同時，充分考慮到姑娘們的補妝的需求。在自動販賣機內(nèi)，你還可購買到來自蘭蔻、貝玲妃、植村秀等一線品牌的口紅、睫毛膏等美妝個戶產(chǎn)品，讓你輕松解決補妝需求。

　　去年雙11前夕，天貓首個智能母嬰室也在北京大紅門銀泰百貨落成，母嬰室內(nèi)的天貓精靈，可以語音控制哺乳間內(nèi)的燈光和窗簾，調(diào)奶器，加濕器，凈化器，也可以語音控制室內(nèi)的音樂。墻上的云貨架是基于天貓技術(shù)的在線購物系統(tǒng)，一旦有人靠近，屏幕會自動感應出菜單頁面，供媽媽們?yōu)g覽，有需要的商品也可立刻下單送貨到家。

　　隨著女性在家庭、社會中起到越來越主導作用，未來，這些新零售新場景體驗也將更常態(tài)化輸出，以求為女性出行、工作、生活問題帶來更多解決方案。

　　據(jù)悉，本次女王節(jié)期間，天貓還將聯(lián)合歐萊雅、雅詩蘭黛、LVMH等全球時尚美妝集團打造38場新零售快閃店，覆蓋北京、上海、杭州、深圳、天津、成都、廣州、重慶、武漢、南京等10個核心城市，結(jié)合黑科技智能硬件、新品發(fā)布、專項權(quán)益，為女性消費者打造女王級尊享體驗。

　　【鏈接資料】6大趨勢定義新女性

　　基于對阿里大數(shù)據(jù)的深入挖掘和研究，天貓權(quán)威發(fā)布洞察出“女子力覺醒” 成

　　為18年女性新趨勢。