最近有媒體爆出羅永浩親自下海做電子煙的消息，還有人在深圳拍下了他走訪電子煙代工廠的照片，引發(fā)了各種猜測(cè)。已經(jīng)銷(xiāo)聲匿跡了很長(zhǎng)一段時(shí)間的老羅，在賣(mài)掉了錘子，嘗試了社交應(yīng)用之后，難道要回到實(shí)業(yè)領(lǐng)域，一舉殺進(jìn)現(xiàn)如今突飛猛進(jìn)的電子煙行業(yè)?

　　帶著強(qiáng)烈的好奇，筆者向電子煙的頂級(jí)供應(yīng)鏈廠商打探了一番，據(jù)多方消息源的透露，行業(yè)內(nèi)體量最大的前十家代工廠，老羅至少拜訪了其中大部分。由此看來(lái)，傳言是真，并且這一次老羅的下手動(dòng)作不會(huì)慢。

　　去年年末，在聊天寶的發(fā)布會(huì)上，老羅介紹過(guò)錘科001號(hào)員工朱蕭木的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目FLOW電子煙，當(dāng)時(shí)坊間傳聞朱蕭木只是臺(tái)前代言，背后仍是老羅主導(dǎo)，現(xiàn)在看來(lái)那應(yīng)該是一次對(duì)兄弟創(chuàng)業(yè)的支持或是合作，并非老羅親自操持。那么，到底是什么促使老羅自己來(lái)做這樣一個(gè)項(xiàng)目，尚不得而知，但可以想見(jiàn)，電子煙的迅猛勢(shì)頭一定讓現(xiàn)在處于困境中的老羅感到心動(dòng)。

　　在錯(cuò)過(guò)了社交軟件的風(fēng)口、手機(jī)的風(fēng)口、凈化器的風(fēng)口之后，這一次老羅入局電子煙行業(yè)能踩準(zhǔn)時(shí)機(jī)嗎?這會(huì)為羅永浩這個(gè)大IP的創(chuàng)業(yè)之路扭轉(zhuǎn)局面嗎?讓我們來(lái)簡(jiǎn)單分析一下。

　　首先，從資本市場(chǎng)的動(dòng)向來(lái)看，電子煙行業(yè)無(wú)疑是2019年的第一個(gè)風(fēng)口，可能也是全年內(nèi)最大的風(fēng)口。在相關(guān)政策不甚明朗的階段，誰(shuí)先跑出去，誰(shuí)跑得快，誰(shuí)就能賺到錢(qián)。雖然現(xiàn)在的入局時(shí)間不算最佳，但也并不晚。如果沒(méi)有節(jié)外生枝，在供應(yīng)鏈方面已經(jīng)有足夠資源的老羅應(yīng)該可以趕上這班車(chē)。

　　再者，現(xiàn)在電子煙行業(yè)的玩家多為一些小品牌和個(gè)人，而大品牌還處于對(duì)各種不確定因素的觀望期。老羅以手機(jī)制造商和超級(jí)網(wǎng)紅的雙重身份，在當(dāng)前的業(yè)內(nèi)，會(huì)是一個(gè)無(wú)人能及的存在。他的到來(lái)，可能將是這個(gè)行業(yè)的第一支正規(guī)軍。

　　雖然在手機(jī)行業(yè)遭遇了失利，但電子煙的制造難度和手機(jī)完全不可比較。有消息說(shuō)，這次老羅的合伙人之一是前華為榮耀的副總裁彭錦洲，他也是老羅在錘科時(shí)期的老搭檔，他將負(fù)責(zé)電子煙的生產(chǎn)環(huán)節(jié)。其實(shí)即便對(duì)于毫無(wú)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的人，制造電子煙也并非一件難度巨大的事情，更何況是對(duì)于做出過(guò)錘子手機(jī)的老羅和彭錦洲，在生產(chǎn)方面，這可以看作是一次降維打擊。

　　對(duì)于老羅來(lái)說(shuō)，真正的難點(diǎn)恐怕在于銷(xiāo)售渠道的搭建。因?yàn)楝F(xiàn)階段各家的電子煙，差異化并不明顯，品牌營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售能力將是決定成敗的關(guān)鍵。老羅的制造話題能力和營(yíng)銷(xiāo)能力無(wú)須贅述，但錘子手機(jī)在銷(xiāo)售終端的薄弱，一直以來(lái)并沒(méi)有承接好輿論場(chǎng)的巨大勢(shì)能。不過(guò)這一次情況似乎有些改觀，也是供應(yīng)鏈傳來(lái)的消息，在二三線城市賣(mài)車(chē)的新零售企業(yè)“花生好車(chē)”的董事長(zhǎng)陳鵬云也將作為新公司的股東，為電子煙公司的銷(xiāo)售提供資源。據(jù)悉，花生好車(chē)目前在二三線城市有600家直營(yíng)門(mén)店，員工超過(guò)1萬(wàn)人。目前雖然還沒(méi)有特別確定的消息，但找到具有線下銷(xiāo)售能力的大佬入伙，能在很大程度上補(bǔ)強(qiáng)老羅的短板。

　　其三，電子煙作為一個(gè)平均售價(jià)兩三百元的產(chǎn)品，能真正發(fā)揮老羅的帶貨能力。買(mǎi)一個(gè)兩千多元的手機(jī)，需要考慮再三，而買(mǎi)一個(gè)兩百多元的電子煙，只需要認(rèn)可老羅也許就夠了。這一點(diǎn)已經(jīng)在一直供不應(yīng)求的level8旅行箱上得到了驗(yàn)證，在產(chǎn)品過(guò)關(guān)的基礎(chǔ)上，老羅的帶貨能力在眼下依然是頂級(jí)的。

　　最后一點(diǎn)，老羅長(zhǎng)期以來(lái)的鐵粉們，在錘子走得越發(fā)艱難時(shí)，想要表達(dá)自己的支持，可是錘子官網(wǎng)和各大電商平臺(tái)均處于無(wú)貨的狀態(tài)，這些人積聚的巨大的購(gòu)買(mǎi)意愿無(wú)法得到消耗，極有可能會(huì)在電子煙這個(gè)新項(xiàng)目上得到報(bào)復(fù)性地釋放。

　　綜合上述的分析，我對(duì)老羅的這一次創(chuàng)業(yè)還是比較樂(lè)觀的。畢竟這一次他面對(duì)的不是華為、OPPO、vivo這樣的行業(yè)巨頭，也不是微信這樣的國(guó)民應(yīng)用。其實(shí)只要選對(duì)了戰(zhàn)場(chǎng)，羅永浩會(huì)迎來(lái)他的勝利。對(duì)于我們這些看客來(lái)說(shuō)，這個(gè)市場(chǎng)如果沒(méi)有老羅的興風(fēng)作浪，2019年恐怕會(huì)缺少幾分精彩。