據(jù)emarketer估計(jì)，至2019年，僅移動(dòng)視頻廣告投入就將占全美總視頻廣告投入的47.7%。近期研究也表明，在18至49歲的人群中，有一半的消費(fèi)者會(huì)首先使用移動(dòng)設(shè)備觀看視頻。隨著視頻觀看習(xí)慣的變化，Google也推出全新的視頻廣告格式以滿足人們的需求。今天，Google推出專門針對(duì)移動(dòng)平臺(tái)的Bumper ads，以提升視頻廣告效果。

　　Bumper ads是一種時(shí)長(zhǎng)6秒的全新視頻廣告格式，通過(guò)AdWords銷售，按廣告展示量計(jì)費(fèi)(CPM)。該視頻廣告格式適用于移動(dòng)設(shè)備，能有效提升廣告的覆蓋范圍和展示頻率。

　　同時(shí)，將簡(jiǎn)短的Bumper ads與TrueView或Google Preferred廣告相搭配，能夠最大化廣告效果：在早期測(cè)試中，Bumpers ads能夠大幅提升品牌回憶、認(rèn)知和購(gòu)買考慮等。并且，Bumpers ads與TrueView的搭配使用，對(duì)覆蓋范圍和展示頻率的提升有顯著作用。

　　大西洋唱片公司是首批試用Bumper ads的品牌之一，且已經(jīng)使用它推廣了英國(guó)樂(lè)隊(duì)Rudimental的第二張專輯。其高級(jí)營(yíng)銷經(jīng)理Fiona Byers表示：“TrueView和Bumper ads在Rudimental近期的廣告活動(dòng)中扮演了很重要的角色，對(duì)樂(lè)隊(duì)第二張專輯的宣傳起到了有效的推動(dòng)作用。Bumper ads與TrueView都對(duì)專輯上的每位藝術(shù)家和每支單曲進(jìn)行了介紹，其中，TrueView對(duì)整張專輯和整個(gè)樂(lè)隊(duì)的介紹更加全面。通過(guò)搭配使用，我們能夠更加全面地展示專輯亮點(diǎn)，這與使用單一視頻廣告格式相比，取得了更好的宣傳效果。”

　　作為一種簡(jiǎn)短有趣的視頻廣告格式，Bumper ads非常適合連載內(nèi)容。德國(guó)奧迪將其較長(zhǎng)的TrueView廣告分割成了數(shù)個(gè)短小精悍的廣告，并以字母Q為開頭，且極具感染力的德語(yǔ)詞匯作為廣告名，從而對(duì)奧迪Q系列的SUV進(jìn)行了介紹。奧迪對(duì)Bumper ads的率先采用，充分彰顯了其“突破科技、啟迪未來(lái)”的品牌理念。

　　若您對(duì)Bumper ads感興趣，可與Google銷售代表取得聯(lián)系，并從5月起使用這一視頻廣告格式。Google期待大家對(duì)Bumper ads的創(chuàng)新運(yùn)用，并將繼續(xù)根據(jù)人們現(xiàn)在和未來(lái)的視頻觀看習(xí)慣不斷推出全新的廣告格式，敬請(qǐng)期待。