百度在北京地鐵2號線上完成了一場AR(增強現(xiàn)實)公益行動——利用AR技術(shù)復(fù)原老北京九大城門，只要通過城門的百年老照觸發(fā)，三維立體的城門便會在手機上“復(fù)活”。這一行動不僅讓百度通過技術(shù)復(fù)原歷史和文化，做到了公益創(chuàng)新和歷史傳承，同時印證百度正在將AR技術(shù)進一步落地，用技術(shù)拓寬新的商業(yè)想象空間。

　　此次AR古建筑復(fù)原貫穿地鐵2號線的九大城門：正陽門(前門)、崇文門、宣武門、朝陽門、阜成門、東直門、西直門、安定門、德勝門。與傳統(tǒng)AR技術(shù)呈現(xiàn)不同的是，百度此次采用自主研發(fā)的SLAM技術(shù)(Simultaneous Localization And Mapping即時定位與地圖構(gòu)建技術(shù))，突破傳統(tǒng)技術(shù)在虛擬人物和建筑呈現(xiàn)上的局限性，讓虛擬物體與現(xiàn)實環(huán)境產(chǎn)生更真實的交互。此外，百度還使用UDT(User Defined Target用戶自定義目標(biāo))技術(shù)對手機百度搜索和AR技術(shù)進行打通，用戶搜索九大城門的名字，即可在任意紋理的圖案上觸發(fā)AR效果(如公交卡、圖書、手掌等)，讓隨時參與AR體驗變?yōu)榭赡堋?/p>

正陽門實景觸發(fā)AR

　　其實AR技術(shù)出現(xiàn)在公眾視線中并不是第一次了，去年火爆全球的AR游戲Pokemon Go一度吸引了全世界的目光，在公眾中引起AR話題的熱議;今年年初，支付寶也上線了AR搶紅包，在社交媒體上展現(xiàn)AR攻勢。但不論是游戲還是紅包，其實都還處于AR的淺層技術(shù)應(yīng)用。相較于此，百度不僅在AR技術(shù)上實現(xiàn)了更大突破，同時在更大程度上激發(fā)了AR技術(shù)的商業(yè)價值，賦予未來營銷模式更多想象。

　　實際上，百度在AR商業(yè)應(yīng)用上早已搶先入局。早在去年8月百度的智能營銷解決方案發(fā)布會上，百度就已經(jīng)深耕AR技術(shù)在互動廣告和營銷上的潛力。百度首席科學(xué)家吳恩達(dá)在發(fā)布會上表示，AR比VR更具現(xiàn)實感，更能提高人類認(rèn)識世界的效率，比如遠(yuǎn)程辦公、家具效果展示等等。截止當(dāng)時，百度已經(jīng)為奔馳、歐萊雅、伊利等多個品牌開發(fā)出基于AR技術(shù)的營銷解決方案，借助AR技術(shù)為用戶帶來全新的產(chǎn)品體驗，如通過手機百度APP掃歐萊雅產(chǎn)品瓶身，則能體驗到櫻花雨從屏幕中飄出。

　　到今天，隨著百度AR技術(shù)的不斷成熟，其商業(yè)應(yīng)用的場景也在不斷豐富。例如此次古建筑復(fù)原使用的SLAM實景觸發(fā)技術(shù)，可以讓街邊每個建筑都變成廣告位;打通搜索和AR技術(shù)的UDT技術(shù)不僅可以使搜索體驗大幅提升，也能讓品牌在沉浸式環(huán)境中為用戶創(chuàng)造更多新奇的體驗，讓營銷有更多玩法。

　　除了提升用戶體驗、獲得更多品牌的青睞，早已在AR領(lǐng)域深耕的百度也將會進一步開放其AR技術(shù)，助力整個AR產(chǎn)業(yè)進入高速發(fā)展階段。