從直播平臺到新聞、廣告，甚至游戲，豎屏逐漸蔓延到了整個移動應(yīng)用的生態(tài)之中，成 為了新主流。作為鏡頭語言的一次新革命，豎屏?xí)r代的創(chuàng)作者們該生產(chǎn)什么樣的內(nèi)容?去哪里尋找流量新曙光?如何更高效地實現(xiàn)內(nèi)容的商業(yè)價值?

　　“無論短視頻、小視頻還是其他規(guī)格的呈現(xiàn)形式，內(nèi)容質(zhì)量和內(nèi)容創(chuàng)意才是真正的核心， 短視頻的未來還有很多可能性。“騰訊PCG內(nèi)容與平臺事業(yè)群內(nèi)容平臺部副總經(jīng)理林文欽在 7 月 15 日騰訊短視頻創(chuàng)作聯(lián)盟大師班現(xiàn)場肯定了短視頻的未來潛能。

　　圖:騰訊PCG內(nèi)容與平臺事業(yè)群內(nèi)容平臺部副總經(jīng)理林文欽現(xiàn)場致辭

　　同時，著名導(dǎo)演、編劇蔡成杰、資深營銷人、W公司創(chuàng)始人李三水、短視頻達(dá)人黑澤、江蘇省廣播電視總臺互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中心特聘編輯袁慧與聯(lián)盟伙伴及短視頻創(chuàng)作者們共同交流 了豎屏創(chuàng)作的道與術(shù)。向大家分享了他們是如何在碎片化的時間和較小的屏幕空間里，依然 能創(chuàng)造出打動人心，同時具有社交的裂變能力和商業(yè)價值的作品。

　　導(dǎo)演蔡成杰:把手機當(dāng)作一個演員一樣

　　蔡成杰導(dǎo)演邀請大家一起進(jìn)入了他的創(chuàng)作世界，用導(dǎo)演視角分享了他拍攝豎屏微電影 《悟空》的過程。在《如何正確虐待一部手機》演講主題中，他生動形象地闡述了在創(chuàng)作中， 如何將創(chuàng)意實體化，如何與攝影、服裝、燈光、聲音等部門配合，通過靈活調(diào)動各種技術(shù)手 段，最終呈現(xiàn)出一個完整而新穎的作品。

　　圖:導(dǎo)演蔡成杰現(xiàn)場分享

　　“我們故事里，我想的是把手機當(dāng)做一個演員一樣，它可以像演員一樣奔跑，可以放在樹上，也可以被彈弓射、扔在水里、火里……其實一直在嘗試，用手機各種各樣的形式在模 仿各種各樣的視角。”

　　隨后，蔡成杰表達(dá)了自己對于“豎屏?xí)r代”的理解，在他看來，豎屏為他的創(chuàng)作表達(dá)來 了“新鮮”和“未知”，豎屏表達(dá)也將是一個不斷探索未知對的過程。如何將凝練的信息在 豎屏里進(jìn)行表達(dá)，蔡導(dǎo)認(rèn)為西方古典油畫和海報創(chuàng)作能為我們提供很好的借鑒，通過精準(zhǔn)構(gòu)圖和主題突出，完成從“手機感”到“電影感”的轉(zhuǎn)變，從而完成貼近人心的作品。

　　提到內(nèi)容創(chuàng)作最關(guān)鍵的部分，他表示，無論橫屏、豎屏都只是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，作為 內(nèi)容創(chuàng)作者，是應(yīng)該兼顧到內(nèi)容和創(chuàng)作形式的。“新的藝術(shù)形式的確能給人們帶來很大的刺 激，很重要;但我覺得不會變的，一定是人們對新故事的需求。如果你能找到一個很新的故事，同時能找到一個和它很貼切的表達(dá)形式，這樣才有可能產(chǎn)生精彩精致的內(nèi)容。”

　　營銷人李三水:兩到三年內(nèi)，所有的自媒體將會進(jìn)化成超媒體

　　作為創(chuàng)造出無數(shù)個刷屏案例的資深營銷人，李三水對整個營銷及短視頻行業(yè)的預(yù)判無疑是非常超前的。其創(chuàng)辦W公司在H5創(chuàng)作的巔峰時刻，突然宣布不做H5了。憑借他對營銷行業(yè)的敏感，將公司轉(zhuǎn)型為全案營銷公司，觸角延伸至音樂、演唱會、電影、電商教育、 AR、游戲等各個領(lǐng)域。

　　圖:營銷人、W公司創(chuàng)始人李三水現(xiàn)場分享

　　“在我的觀察和理解當(dāng)中，豎屏?xí)r代很大程度上可能只是一個過渡態(tài)，是智能手機和大 哥大之間 BB 機的存在階段，我們都在盼著5G時代到來，如果5G時代真到來了，其實以 短視頻為主的豎屏，或以假互動為主的線上內(nèi)容將變得沒有意義，深度內(nèi)容，中度電影，長 度互動產(chǎn)品說明書可能才是真正的出口。所以，豎屏對我來說不是重點，重點是超屏，如何 能跨越出去。以上這些東西既可以出現(xiàn)在豎屏，必然也應(yīng)該可以出現(xiàn)在超屏。“

　　他進(jìn)一步指出，超屏不光是破界，而是破屏，破屏的時候代表著大家要討論的不是技巧， 而是思維方式。目前所有的媒體形式都是暫時的，而所有超出媒體形式的思維方式，乃至重 建信息的渠道和新的供應(yīng)商、合作伙伴、上下游的選擇才是超脫于媒體形式之外最佳解。在 這種情況下，自媒體在未來兩到三年內(nèi)會進(jìn)化為超媒體，會涉及到漫畫、體育、綜藝等等各 個領(lǐng)域，在各種屏幕上進(jìn)行展示。

　　“在通往未來的大道上，寧可去創(chuàng)造一輛奇形怪狀的汽車，也不要去做一輛風(fēng)光無限的 馬車。”李三水如是說。

　　短視頻達(dá)人黑澤：我的創(chuàng)作原則是，不讓觀眾在豎屏的快餐里溜走

　　被稱為“第一視角男友力第一人”的短視頻達(dá)人黑澤，也分享了他對豎屏拍攝的經(jīng)驗與思考。從事短視頻工作四年，從“瞎拍、亂拍”、“看到什么拍什么”，到現(xiàn)在“有計劃、有方法地拍”，從默默無聞到全網(wǎng)粉絲1000萬，黑澤代表了許多“野蠻生長”的草根內(nèi)容創(chuàng)作者們。

　　圖:短視頻達(dá)人黑澤現(xiàn)場分享

　　他談到了橫屏的質(zhì)感與深度、豎屏的產(chǎn)量與流量以及自己在實際操作中的經(jīng)驗。在他看來，自家?guī)ぬ栆欢ㄒ蓄愋蜆?biāo)簽之分，并通過這一標(biāo)簽放大自身優(yōu)勢，增強代入感。另外在內(nèi)容生產(chǎn)上,黑澤強調(diào)了呈現(xiàn)形式的差異化與選題的共鳴性，以及視頻節(jié)奏的調(diào)整。“不讓他們在豎屏的快餐里快速劃走”正是他的創(chuàng)作原則。

　　江蘇廣電特聘編輯袁慧：短視頻的生意等于價值觀加市場

　　關(guān)于傳統(tǒng)媒體試水短視頻，江蘇省廣播電視臺互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中心特聘編輯袁慧分享了她和團(tuán)隊的創(chuàng)作思考。從業(yè) 13 年來一直從事長劇集的探索和研究的她坦言，去年 4、5 月剛離開舒適區(qū)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)開始研發(fā)短視頻產(chǎn)品時，既要考核經(jīng)營數(shù)據(jù)，又要考核利潤，整個團(tuán)隊都非常痛苦。

　　圖:江蘇省廣播電視臺互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中心特聘編輯袁慧現(xiàn)場分享

　　就這樣邊做邊摸索，不斷進(jìn)行復(fù)盤，她們非常幸運完成了總臺下達(dá)的經(jīng)濟指標(biāo)，而且同 時是超額完成了雙指標(biāo)。其出品的《陽仔的戀愛公式》表現(xiàn)不俗，上線微視 3 天就收獲了千萬播放量，受到粉絲和市場的認(rèn)可。

　　由此，袁慧感嘆:“互聯(lián)網(wǎng)時代瞬息萬變，可能現(xiàn)在需要的不是專才的團(tuán)隊，需要全才的團(tuán)隊，一個團(tuán)隊里需要有懂內(nèi)容的，也需要有既懂內(nèi)容又懂營銷的，才能完成內(nèi)容和經(jīng)濟的雙考核。“她堅信，豎屏創(chuàng)作未來無論從內(nèi)容還是制作團(tuán)隊都會朝著專業(yè)化方向轉(zhuǎn)變。

　　與橫屏?xí)r代的重場面、重環(huán)節(jié)、重邏輯不同，豎屏?xí)r代的特點是重人物、重細(xì)節(jié)、重互 動、重模仿、去中心。袁慧表示，在這樣的創(chuàng)作原則下，可以將短視頻的生意等同于價值觀 +市場，她認(rèn)為一個好的產(chǎn)品必須先要有受眾需求，才有可能有市場需求。此外，還要保證 非常正確的價值觀導(dǎo)向，才有可能迎來市場無限的零，而一旦價值觀出現(xiàn)了問題，可能一切都會回歸于零。

　　四位行業(yè)專業(yè)與深耕者的到來給騰訊短視頻創(chuàng)作聯(lián)盟伙伴帶來了精彩的分享、不同的思路和深入的思考，相信這些干貨將啟發(fā)創(chuàng)作者持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量作品，為短視頻“豎屏?xí)r代”增添屬于他們的光彩。

　　關(guān)于騰訊短視頻創(chuàng)作聯(lián)盟

　　為培育更多短視頻行業(yè)優(yōu)秀創(chuàng)作者，促進(jìn)行業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展，企鵝號于 2018 年發(fā)起了“一拍即合”創(chuàng)作者社群計劃。通過成立短視頻創(chuàng)作聯(lián)盟的方式打通從創(chuàng)作、運營到商業(yè)變現(xiàn)的全鏈條，整合優(yōu)質(zhì)資源向行業(yè)輸出具有前沿視角、前瞻思考的干貨經(jīng)驗和爆款方法論，為創(chuàng)作者們搭建一個自由分享和觀點碰撞的平臺，讓創(chuàng)作者們可以輕裝上陣，有清晰的成長路徑。

　　目前，已經(jīng)有 100 位優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者加入了騰訊短視頻創(chuàng)作聯(lián)盟， 為了召集更多短視頻行業(yè)精英人才，共建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分享平臺，聯(lián)盟宣布將于 8 月中旬啟動第二期招募活動。