7月16日，以“指引時代”為主題的酷開網絡大屏指數發(fā)布暨大屏價值探索與分享會在上海舉行。深圳市酷開網絡科技有限公司執(zhí)行副總裁封保成、數據部總監(jiān)趙磊、中國商務廣告協(xié)會會長李西沙、虎嘯數字商學院CEO袁俊、國雙科技聯(lián)席總裁李峰等嘉賓出席了本次分享會，共同見證了OTT智慧營銷新時代的到來。

　　會上，酷開網絡依托數據驅動、AI賦能正式發(fā)布了大屏指數。作為OTT行業(yè)垂直精細化領域指數產品，大屏指數以酷開網絡全量用戶行為數據為基礎，通過將用戶行為模型化、投放過程實時化、投放效果指標化，讓OTT大屏價值可感可知。

　　大屏指數的發(fā)布，不僅標志著OTT行業(yè)用戶流量價值量化工具的成功打造，也標志著OTT智慧營銷體系的進一步完善。封保成表示，一直以來，酷開網絡都致力于構筑更具價值的OTT廣告生態(tài)，借助技術賦能，酷開網絡希望為OTT大屏帶來更多的議價空間，全面開啟OTT品效合一營銷新時代。

更懂TH 協(xié)同用戶深挖大屏價值

　　目前，隨著個人設備流量紅利趨弱，OTT大屏已經成為數字營銷時代的新流量入口。除了終端體量和日活躍度的優(yōu)勢，OTT大屏營銷最大的潛力是公屏場景下一屏對多人用戶價值的裂變。但是，與私屏場景下目標受眾“TA”(Target Audience)所形成的人群畫像不同，OTT大屏下的數據是以家庭為單位形成的數據源，為了更好地挖掘OTT大屏用戶價值，酷開網絡率先引入目標家庭“TH” (Target Household)概念，重新定義家庭場景化標簽，依據現有用戶信息建模，全方位刻畫家庭畫像，形成酷開網絡獨有的動態(tài)家庭用戶畫像。如國雙科技聯(lián)席總裁李峰介紹：用戶畫像不僅能區(qū)分潛在首購和增購人群行為，與搜索打通后還能發(fā)現“首購人群更關注配置、增換購人群更關注質量”的行為特征，為品牌與消費者“深度”溝通提供了可能，也讓消費者數據真正從沉沒數據轉化為數據資產。

源生DMP 大屏指數提升價值轉化

　　為了更好的提升家庭消費場景下的價值轉化，酷開網絡已通過自有全量行為數據形成企業(yè)自有的DMP，即源生DMP。酷開網絡源生DMP源自其多年的企業(yè)數據積累，更得益于酷開網絡的數字化體系建設、完備的數據資產管理方案，這些優(yōu)勢賦能源生DMP，使其擁有更大的價值。同時和第三方DMP、廣告主DMP融合，以精細化+聯(lián)動的數據優(yōu)勢完成從品牌推廣到精準流量的過渡。正如歐路莎市場品牌總監(jiān)芮敏在會上所說，選擇與酷開網絡進行戰(zhàn)略合作是因為：酷開網絡的技術優(yōu)勢，不僅能實現廣告的精準投放，還支持SDK級別全流量C2S監(jiān)測、第三方監(jiān)測等，讓流量數據精準且透明。酷開網絡源生DMP，不僅有公信力和品牌影響力，而且對目標人群可以做到更精準，通過硬件大屏，智能系統(tǒng)覆蓋線下服務終端，結合線上品牌家庭端口，形成營銷閉環(huán)。

　　在動態(tài)家庭用戶畫像和源生DMP技術賦能下，為了實現OTT大屏營銷的可視化運作，大屏指數應運而生。趙磊介紹，基于數字大屏全域家庭用戶行為大數據，大屏指數不僅能實時呈現用戶觀影、活動參與、品牌曝光、用戶轉化等指數的動態(tài)與趨勢，還有更細化的數據服務功能，全量精細化助力營銷新模式和新價值，成為OTT市場數字營銷自動化的工具。大屏指數的源生CDP不僅以細粒度全量行為數據為基礎，還借助百度、國雙的科學指數計算方法技術，成為更懂如何做價值轉化的數據產品，讓OTT大屏營銷徹底告別無序化狀態(tài)，邁向精細化運作的發(fā)展快車道。

賦能OTT 品效合一升階大屏價值

　　群邑中國OTT媒介購買總監(jiān)Alex介紹，近年來，OTT投放量持續(xù)翻番，OTT投放份額在視頻類媒體中也處于上升通道，廣告主認可OTT投放形式的同時，“個性化需求”也越發(fā)明顯。因此，想要在預算有限的情況下實現營銷價值最大化，需要針對不同廣告主制定“因類制宜”的OTT投放策略。

　　為解決影響OTT大屏營銷發(fā)展的難題，酷開網絡提出了包含精細化數據、動態(tài)家庭用戶畫像、源生DMP、以及作為指標量化工具的大屏指數的智慧營銷的解決方案。酷開網絡智慧營銷實現了從預判、投放、監(jiān)測到效果分析每個環(huán)節(jié)的智慧運營，為廣告主品效合一訴求的實現提供了技術保證。

　　封保成介紹說，為了實現品效合一，酷開網絡不斷鉆研探索，持續(xù)向市場推薦更有價值的廣告模式，致力于構筑更有價值的OTT廣告生態(tài)。目前，酷開網絡不僅借助24種廣告位實現了在OTT平臺的全路徑覆蓋，還打通線上線下、室內室外渠道資源，根據廣告主的營銷訴求進行多場景布局。同時，全新營銷體系幫助廣告主完成不同營銷目的，對品牌曝光進行多場景布局，在投放中，酷開網絡不僅利用源生DMP技術實現精準觸達，還能憑借后鏈路分析、追蹤能力探索高互動人群畫像，提取興趣用戶標簽，促進ROI優(yōu)化。此外，酷開網絡還聯(lián)手全國第一電視購物平臺東方購物，打造從節(jié)目錄制到廣告投放的OTT媒體購物產業(yè)模式，強化大屏營銷轉化鏈條。

　　當然，OTT大屏價值的登頂，不是憑酷開網絡一己之力，還得益于合作伙伴的多方支援。現場，為了回饋合作伙伴，酷開網絡頒發(fā)了眾多合作獎項：華揚聯(lián)眾數字技術股份有限公司榮獲酷開網絡最佳合作伙伴，上海彼誠文化傳播有限公司榮獲最佳誠信伙伴，深圳市華視佳都智能新媒體有限公司榮獲金牌實力合作伙伴，陽獅集團榮獲最具影響力獎，群邑中國榮獲最具影響力獎，電通安基斯(上海)投資有限公司榮獲最佳戰(zhàn)略合作獎，上海集信堂文化傳播有限公司榮獲最佳合作之星。

　　從價值挖掘到價值轉化再到價值賦能，與其說酷開網絡發(fā)現了大屏價值，不如說它創(chuàng)造了大屏價值，或者是在竭盡全力拓寬大屏價值的邊界。正如封保成所說：“為大屏營銷價值賦能，我們不會放慢腳步!”從創(chuàng)新“千屏千面”營銷模式，到動態(tài)家庭畫像、源生DMP產品的推出，再到大屏指數的發(fā)布、智慧營銷的搭建，酷開網絡的每一步，都以先行者的姿態(tài)彌補了OTT營銷領域的短板。酷開網絡不是在打造專屬于酷開系統(tǒng)的營銷模式，而是在構建一個以OTT為核心的開放的、立體化的營銷生態(tài)圈。如今，伴隨著大屏指數的發(fā)布，智慧營銷閉環(huán)的形成，屬于OTT品效合一營銷的新時代已然開啟。