近日，TopDigital2014中國(guó)數(shù)字創(chuàng)新峰會(huì)在上海正式召開(kāi)，同期頒發(fā)了TopDigital Awards各類獎(jiǎng)項(xiàng)。騰訊廣點(diǎn)通憑借“唯品會(huì)效果營(yíng)銷案例”的卓越表現(xiàn)，一舉榮獲“TopDigital數(shù)字創(chuàng)新電商大獎(jiǎng)”和“TopDigital數(shù)字創(chuàng)新年度大獎(jiǎng)” 兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，騰訊效果廣告平臺(tái)部副總經(jīng)理馬軼群先生應(yīng)邀出席頒獎(jiǎng)典禮并發(fā)表了主題演講。

　　眾所周知，TopDigital Awards是數(shù)字經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，致力于盤點(diǎn)和表彰每年為數(shù)字創(chuàng)新和品牌創(chuàng)意做出杰出貢獻(xiàn)的企業(yè)及品牌。此獎(jiǎng)項(xiàng)每年定期在亞洲不同國(guó)家舉辦，在互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字媒體、廣告及技術(shù)領(lǐng)域影響力巨大，評(píng)選團(tuán)隊(duì)是由完全獨(dú)立的第三方專家評(píng)審組成，被譽(yù)為業(yè)內(nèi)最權(quán)威公正、最具有價(jià)值的數(shù)字創(chuàng)新大獎(jiǎng)之一。

　　廣點(diǎn)通作為騰訊效果廣告平臺(tái)，一直是營(yíng)銷業(yè)界人士關(guān)注、熱議的焦點(diǎn)。此次TopDigital Awards 數(shù)字創(chuàng)新大獎(jiǎng)中，廣點(diǎn)通以“唯品會(huì)”為案例參加評(píng)選，經(jīng)過(guò)初選、復(fù)審，其數(shù)字營(yíng)銷顯著成效得到組委會(huì)專家評(píng)審的認(rèn)可，從近500件參評(píng)案例中脫穎而出，最終榮獲“TopDigital數(shù)字創(chuàng)新電商大獎(jiǎng)”和“TopDigital數(shù)字創(chuàng)新年度大獎(jiǎng)”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。

　　傳播廣、觸達(dá)準(zhǔn)，唯品會(huì)廣告效果遠(yuǎn)超預(yù)期

　　在唯品會(huì)營(yíng)銷案例中，其推廣需求非常明確，既要提升唯品會(huì)品牌知名度，又要給唯品會(huì)帶來(lái)大量的APP安裝量，實(shí)現(xiàn)拉新目標(biāo)。在電商競(jìng)企業(yè)爭(zhēng)異常激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，唯品會(huì)通過(guò)廣點(diǎn)通投放QQ空間信息流量廣告實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)。

　　唯品會(huì)在整個(gè)廣告投放過(guò)程中，把品牌爆款、軟性內(nèi)容素材與QQ空間社交廣告優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分整合，同時(shí)結(jié)合女性用戶實(shí)際需求，根據(jù)不同素材進(jìn)行不同的定向內(nèi)容選取，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，有效拉動(dòng)新用戶數(shù)和降低新客成本。

　　對(duì)比其他推廣渠道，唯品會(huì)投放廣點(diǎn)通信息流廣告后，其APP安裝量遠(yuǎn)高于預(yù)期，激活用戶數(shù)高于預(yù)期100%以上、激活成本低30%，曝光量高100%以上，幾個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)均處于行業(yè)領(lǐng)先水平，極大地?cái)U(kuò)大了唯品會(huì)的曝光人群和新客。

　　信息流廣告更高效 廣點(diǎn)通加深移動(dòng)營(yíng)銷布局

　　仔細(xì)分析唯品會(huì)營(yíng)銷案例便可知，唯品會(huì)利用廣點(diǎn)通信息流廣告取得良好的營(yíng)銷效果并非偶然得之。

　　首先，信息流廣告展示在QQ空間中，QQ空間作為中國(guó)最大的社交網(wǎng)絡(luò)，用戶基數(shù)大、活躍度高，為廣告曝光奠定了良好基礎(chǔ)。騰訊Q2財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，QQ空間月活躍賬戶數(shù)達(dá)到6.45億，同時(shí)QQ空間的手機(jī)用戶群繼續(xù)增長(zhǎng)，用戶的參與度持續(xù)提升。

　　其次，與傳統(tǒng)廣告相比，信息流廣告這種廣告形態(tài)優(yōu)勢(shì)明顯。信息流廣告展示在QQ空間好友動(dòng)態(tài)中，因其與用戶好友動(dòng)態(tài)內(nèi)容無(wú)縫結(jié)合，廣告內(nèi)容更貼近用戶，是一種更自然的廣告形式，所以用戶更愿意點(diǎn)擊和傳播。

　　第三，廣點(diǎn)通利用專業(yè)的智能推薦算法，根據(jù)不同維度的分類，對(duì)社交大數(shù)據(jù)進(jìn)行智能匹配，將推廣信息曝光給目標(biāo)人群，讓廣告變得更“聰明”，更“適合”用戶需要，從而提升廣告效果。

　　如上分析，唯品會(huì)在廣點(diǎn)通上取得的營(yíng)銷效果，一是因?yàn)镼Q空間優(yōu)質(zhì)的流量渠道，能確保唯品會(huì)廣告的大量曝光需要;二是信息流廣告這種廣告形態(tài)更自然，用戶接受度高，容易吸引用戶關(guān)注、點(diǎn)擊唯品會(huì)廣告;三是廣點(diǎn)通的智能定向能力，能將廣告曝光給目標(biāo)受眾，這為唯品會(huì)廣告的準(zhǔn)確推送提供了技術(shù)保障。

　　除唯品會(huì)外，美麗說(shuō)、1號(hào)店、銀泰、蘑菇街、美樂(lè)樂(lè)、韓都衣舍等眾多電商企業(yè)均為廣點(diǎn)通的合作伙伴。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣點(diǎn)通希望與更多伙伴一起成長(zhǎng)，打造出更為優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)效果廣告平臺(tái)，為其提供最有利的流量驅(qū)動(dòng)源，幫助電商企業(yè)實(shí)現(xiàn)高效引流和轉(zhuǎn)化。