7月18日午間消息，今日有消息稱，京東拼購(gòu)業(yè)務(wù)正在從內(nèi)部拆分，拆分后拼購(gòu)業(yè)務(wù)將獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。截止目前，京東官方尚未回應(yīng)此事。

該消息援引一位京東內(nèi)部人士說(shuō)法，“拆分后拼購(gòu)將擁有自己獨(dú)立的招商和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。不過(guò)，拼購(gòu)此次拆分不會(huì)獨(dú)立成事業(yè)群，仍將以事業(yè)部的形式存在”。

京東為何重視拼購(gòu)？

在今年京東618全球品牌峰會(huì)上，京東零售集團(tuán)輪值CEO徐雷表示，京東與騰訊開(kāi)啟新一輪戰(zhàn)略合作后，將利用微信一級(jí)入口及微信市場(chǎng)的海量用戶等獨(dú)特資源，打造區(qū)別于京東現(xiàn)有場(chǎng)景和模式的全新平臺(tái)。

“這將是京東深度挖掘微信市場(chǎng)、拓展三線到六線城市用戶的重要手段，這項(xiàng)業(yè)務(wù)將在今年第三季度上線并不斷優(yōu)化”，徐雷說(shuō)道。

拼購(gòu)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人則公開(kāi)表示，與騰訊未來(lái)三年合作是非常重要的全新開(kāi)啟。“在過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)，京東一直在開(kāi)展基于社交玩法的新業(yè)務(wù)，也就是拼購(gòu)。在微信的一級(jí)入口，未來(lái)也會(huì)重點(diǎn)結(jié)合拼購(gòu)的營(yíng)銷產(chǎn)品”，他說(shuō)，通過(guò)拼購(gòu)獲取新用戶，是過(guò)去一年京東獲取新用戶非常主要的方式之一，“今年618開(kāi)啟的第一天，就是我們的拼購(gòu)日”。

為何都要拆分“迎敵”？

近兩年拼多多的快速崛起，讓阿里和京東看到了下沉市場(chǎng)的巨大價(jià)值，而“低價(jià)爆款團(tuán)”的拼購(gòu)模式，亦被各大電商所采用。

有意思的是，“貓狗拼”三家企業(yè)，似乎都要選擇獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的“先鋒部隊(duì)”應(yīng)戰(zhàn)。

在今年6月底，有消息稱，阿里有意將聚劃算從淘寶天貓中獨(dú)立。同一天，拼多多積極應(yīng)戰(zhàn)，透露將成立“秒拼”事業(yè)群，并強(qiáng)調(diào)“一對(duì)一單挑聚劃算，突破圍剿”。

電商分析師駱永紅在接受新浪科技采訪時(shí)表示，隨著戰(zhàn)事的升級(jí)，未來(lái)拼購(gòu)模式獨(dú)立的可能性極大，“例如阿里，目前天貓和聚劃算的界限已經(jīng)很明顯，前者圍繞一二線，與大品牌、高質(zhì)量相掛鉤，意在堵住拼多多品牌升級(jí)之路，后者則主攻三線以下。所以，聚劃算的單獨(dú)拆分只是時(shí)間問(wèn)題。而拼多多也需要拆分，以應(yīng)對(duì)阿里兩方面的夾擊”。

如此看來(lái)，京東拼購(gòu)獨(dú)立拆分，也是考慮到“分層應(yīng)戰(zhàn)”。貓狗拼的“先鋒部隊(duì)”之戰(zhàn)，已悄然打響。(韓大鵬)