有報(bào)告顯示，消費(fèi)者跨境購物需求偏好明顯。在驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行跨境網(wǎng)購的因素中，排名前三位的分別是：品質(zhì)保證、國內(nèi)網(wǎng)站、價(jià)格便宜。這反應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)商品本身的品質(zhì)，網(wǎng)站的易用性和購物流程友好程度，跨境價(jià)格對(duì)比這三項(xiàng)最為關(guān)注。在品類偏好方面，集中度也比較高。消費(fèi)者最熱衷購買的是護(hù)膚美妝、嬰幼兒食品、服飾、保健品、電子產(chǎn)品五大類消費(fèi)品。消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)則呈現(xiàn)出明顯的年輕化形態(tài)，35歲及以下人群在全部消費(fèi)者中所占比重超過80%。尤為突出的是，剛剛工作不久的25-30歲人群所占比重接近40%。隨著這部分人群進(jìn)入收入水平上升期，預(yù)計(jì)跨境網(wǎng)購市場規(guī)模會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　天貓國際作為連續(xù)4年保持市場份額第一的跨境電商平臺(tái)，其積淀非常深厚，目前已經(jīng)與世界77個(gè)國家與地區(qū)，超過20000個(gè)海外品牌合作，涵蓋4000多個(gè)品類。在今年的天貓國際618活動(dòng)中，天貓國際也成為了海外品牌入華以及增長的首選主場。自6 月 16 日零點(diǎn)開始，天貓國際618 進(jìn)入沖刺階段，歐洲的出口“小眾國家”集體展現(xiàn)出爆發(fā)力，成交同比增速超過傳統(tǒng)出口大國美國、日本、韓國、澳大利亞。16 日沖刺階段開場首小時(shí)，俄羅斯、奧地利、芬蘭、希臘、匈牙利、葡萄牙、荷蘭、捷克、挪威、以色列分別位列國家成交增速前十。

　　借助天貓國際，俄羅斯品牌在今年 618 進(jìn)入國人視野，并以同比增長超 500 倍的速度成為全球國家排行首位。其藥妝品牌Librederm的根源賦能多效精華以及KDV品牌的紫皮糖，成為國人最愛買的兩大單品。

　　據(jù)了解，今年 4 月有 50 多個(gè)海外集體向天貓國際申請(qǐng)“快速入駐”，將原本下半年入駐的計(jì)劃提前。天貓 618 前共有來自海外 12 個(gè)國家 270 多個(gè)品牌入駐天貓國際，同比增長65%，其中歐洲和亞洲的品牌占據(jù)大半。

　　作為國內(nèi)最大的跨境電商平臺(tái)，天貓國際在歷時(shí)5年多的沉淀后，以備受廣大消費(fèi)者信賴。數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的618，天貓國際海外品牌整體成交同比增長197%。為抓住這上半年最好的增長機(jī)會(huì)，今年首次參加天貓618的海外新品牌數(shù)量是去年同期的兩倍，870多個(gè)新品牌首次參加618就表現(xiàn)不俗，成交最高超日銷100倍，天貓國際已然成海外品牌的增長主場。