溫情和陪伴是春節(jié)永恒的主題。剛剛過去的農(nóng)歷新年假期，近650萬用戶通過綁定淘寶親情賬號的方式，為父母和親人獻上了一份溫情大禮。

　　去年春節(jié)，淘寶推出了親情賬號，今年則上線“親情家園”讓親情關系進一步升級。

　　新版親情賬號中，家庭成員不僅可以建群分享好物，支持快捷聊天和代付，還可以每天進入“親情家園”線上家庭互動場景。截至2月8日，已有超5000萬人次通過與家人的互動收集愛心，免費兌換糧油雞蛋等家庭日用品。

　　此外，“親情家園”還推出了新年家庭心愿活動。綁定了親情賬號的用戶添加心愿后，即可參與抽獎，瓜分100萬份總價值3000萬的獎品，除夕當天還誕生了102個幸運家庭，喜提最高49999元的金豬大獎。春節(jié)期間，全國有800萬家庭“許下”新年心愿，獲得小豬佩奇爆款禮盒、淘票票全年家庭禮等新年大禮包。

　　淘寶春節(jié)項目負責人表示，“淘寶拿出滿滿福利定制春節(jié)互動玩法，就是希望鼓勵年輕人帶著爸媽玩起來，其樂融融地享受互聯(lián)網(wǎng)式的親情年味。”

　　親情賬號自上線以來，旨在構建一種全新的用戶關系，讓每個家庭都可以實現(xiàn)簡單分享。完成親情關系綁定后，子女可以幫助父母代付他們心儀的商品，父母的手機淘寶也將切換成專屬頁面，頁面有懸浮的子女用戶頭像。在任何場景下，父母可以一鍵喚起子女發(fā)起聊天，發(fā)送產(chǎn)品鏈接來溝通交流，從而做出購買決策。