近期,騰訊應(yīng)用寶對外正式公布“星APP榜”Q2榜單。從應(yīng)用寶流行應(yīng)用榜TOP10和應(yīng)用寶新銳應(yīng)用榜TOP10來看,影音視聽類休閑娛樂領(lǐng)域的APP持續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位。但除了諸如《騰訊視頻》之類的頭部應(yīng)用,《刷寶》一類針對四五線用戶群體的應(yīng)用軟件在榜單中的比例大幅攀升。

　　這一表現(xiàn)并非偶然。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)整體增速放緩以及國內(nèi)經(jīng)濟形勢變化,市場下沉日趨明顯。2019年,下沉市場無疑成為最主要的戰(zhàn)場,移動應(yīng)用領(lǐng)域同樣如此。本季度“星APP榜”新銳、流行兩榜,便是下沉市場消費潛力和用戶流量進一步釋放的最佳證明。從中亦不難看出,泛娛樂領(lǐng)域,以短視頻、數(shù)字閱讀、音樂類為代表的應(yīng)用已經(jīng)搶先撬動下沉市場這塊蛋糕。

　　“品質(zhì)+利益刺激+社交裂變”吸引下沉用戶,短視頻應(yīng)用持續(xù)火熱

　　過去的一年里,在人口紅利消退的大背景下,短視頻憑借內(nèi)容形式的革新掀起”全民短視頻“的風(fēng)潮。時至2019年,據(jù)QuestMobile中國移動互聯(lián)網(wǎng)2019半年大報告顯示,盡管互聯(lián)網(wǎng)用戶時長紅利即將見頂,短視頻行業(yè)依舊保持快速增長,6月新安裝用戶接近1億,其增長動力來源于35歲及以上、三四線城市的下沉用戶。

　　本次應(yīng)用寶Q2榜單同樣表明了這一點。主打“看視頻,賺現(xiàn)金”的短視頻APP《刷寶》成本季度榜單最大黑馬,榮登應(yīng)用寶“星APP榜”新銳應(yīng)用榜第二。《刷寶》在使用機制的設(shè)計上并不復(fù)雜:用戶通過簽到、邀請好友、看視頻、做任務(wù)獲得平臺內(nèi)的“元寶”,然后轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金提現(xiàn)。在抖音、快手等頭部平臺俘獲大量用戶后,《刷寶》憑借這種“看視頻贏賞金”的利益刺激+社交裂變的策略,成功吸引到一大批四五線用戶。

　　位列應(yīng)用寶“星APP榜”流行應(yīng)用榜第五的《微視》同樣展現(xiàn)了下沉市場的潛力。自上線以來,《微視》短視頻一直保持著超高的增長率。截止2019年6月,微視用戶規(guī)模已然突破億萬量級。這跟《微視》不斷追求更高的品質(zhì)以順應(yīng)市場變化分不開。今年6月,《微視》開啟“30秒朋友圈視頻”功能內(nèi)測。用戶可用微視發(fā)布30s以上的視頻同步并到朋友圈。與此同時,《微視》還上線了多款照片、視頻模板,簡化了剪輯、分發(fā)等操作流程。這一舉措不僅有利于降低因視頻時長限制而導(dǎo)致視頻質(zhì)量不佳出現(xiàn)的概率,提升應(yīng)用平臺整體視頻質(zhì)量,還能夠進一步降低創(chuàng)作門檻,吸納農(nóng)民工、小鎮(zhèn)青年等下沉市場的用戶群體。

　　不難看出,短視頻市場發(fā)展至今日仍能迎來新增,離不開下沉市場用戶的加入。而能夠吸引這類群體,除了“利益刺激+社交裂變”這類簡單直接的刺激,為迎接三四線草根創(chuàng)作者入局亦而進行的品質(zhì)提升同樣不可或缺。

　　免費閱讀模式加持下,數(shù)字閱讀進擊下沉市場

　　除了短視頻領(lǐng)域,本次榜單中數(shù)字閱讀APP的崛起也展現(xiàn)了,泛娛樂領(lǐng)域在下沉市場率先打開的局面。在Q2應(yīng)用寶“星APP榜”新銳榜單中,主打免費閱讀的《追書神器免費版》和《七貓閱讀小說》分別名列前四和前六。

　　QuestMobile最新數(shù)據(jù)表明,數(shù)字閱讀滲透率已經(jīng)從18年6月的34.5%上漲至19年6月的42.6%,正式迎來新的紅利期。而在免費閱讀的用戶激勵下,更是向下沉市場進擊,行業(yè)用戶規(guī)模大增1億。

　　2018年8月才上線的《七貓閱讀小說》便是憑借這種免費閱讀模式,迅速躋身千萬級閱讀APP,成為僅次于掌閱、QQ閱讀等頭部平臺的新閱讀應(yīng)用。事實上,免費閱讀模式,除了能讓用戶得到正版內(nèi)容閱讀體驗,還能疊加現(xiàn)金激勵,最大程度撬動對利益刺激極度敏感的低線城市用戶需求。用時半年便突破1300萬用戶規(guī)模的《追書神器免費版》同為此理。

　　此外,本次在榜的《趣鍵盤》《韭黃》等應(yīng)用同樣通過現(xiàn)金激勵等方式成功攫取下沉用戶的流量。而針對低線城市用戶的《拼多多》更是成為本季度新銳榜唯一上榜的購物類應(yīng)用。

　　作為公信力與權(quán)威性并重的移動互聯(lián)網(wǎng)APP榜單,騰訊應(yīng)用寶“星APP榜”從六大維度綜合、客觀評定入圍應(yīng)用,不僅旨在幫助用戶暢享移動生活,更致力于幫助創(chuàng)業(yè)者更清晰了解各個行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與用戶需求,從而獲得激勵和成長上的扶持。

　　本次季度榜單的發(fā)布,無疑緊跟市場變化,實時反映了整體移動應(yīng)用市場的下沉趨勢,以及泛娛樂應(yīng)用在下沉市場占據(jù)的有利形勢,為廣大移動領(lǐng)域從業(yè)者提供了一點指引和參考。