新近上市的科技奢華品牌ARTONE到底有何特別之處?從小紅書上時(shí)尚女王戚薇的分享中便能洞見一二。

　　在小紅書這樣偏女性的電商社交平臺(tái)上，關(guān)于數(shù)碼產(chǎn)品的種草本就不多見，而ARTONE更是一款定價(jià)近一萬(wàn)五的高端筆記本電腦，能夠在小紅書上掀起種草熱更非易事，而ARTONE能夠達(dá)成這般成就的關(guān)鍵，就在于它所充盈的稀缺感——筆記本電腦中的奢侈品。

　　稀缺獨(dú)有的奢侈品元素

　　ARTONE有多奢華?可以這么說：如果你不打開A面，ARTONE的外觀完全就是一款奢侈品的新包包。

　　ARTONE A面加持了由荷蘭頂級(jí)牛皮供應(yīng)商提供的意大利頭層牛皮，頭層牛皮為牛皮之最，擁有最優(yōu)質(zhì)出眾的成色與品質(zhì)。但ARTONE的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)并不滿足于此，他們會(huì)對(duì)選用的牛皮進(jìn)行嚴(yán)格的甄選，首先剔除牛皮上近一半的瑕疵，再?gòu)氖Ｏ碌膮^(qū)域中再剔除達(dá)60%的微小瑕疵部位，最終余下的完美區(qū)域才能成為ARTONE的最終選材。

　　同樣的奢華選材也體現(xiàn)在細(xì)節(jié)上，ARTONE的LOGO采用奢侈品同等級(jí)的18K玫瑰金材質(zhì)制作而成，這種混合金屬對(duì)品質(zhì)有著極高的要求，行業(yè)一般使用連續(xù)48小時(shí)的鹽霧測(cè)試進(jìn)行把關(guān)，確保成分的穩(wěn)定，而ARTONE則將標(biāo)準(zhǔn)提高到了72小時(shí)，由此帶來了更高的成本付出，但卻讓品質(zhì)表現(xiàn)更為出眾。這樣不計(jì)成本的奢華選材貫穿ARTONE的制作全程，成為ARTONE展現(xiàn)獨(dú)到奢侈品魅力的重要元素。

　　ARTONE所具備的奢侈品魅力大于它本身作為筆記本電腦的科技數(shù)碼屬性，這種稀缺的呈現(xiàn)方式力掃筆記本市場(chǎng)的同質(zhì)化現(xiàn)象，成為了吸引當(dāng)下時(shí)尚人士的重要產(chǎn)品力，故而ARTONE能夠在小紅書這樣的時(shí)尚平臺(tái)備受用戶追捧，而實(shí)際上這種追捧的熱潮，也恰恰是當(dāng)下消費(fèi)需求變革的最佳縮影。

　　滿足當(dāng)下消費(fèi)需求的全新變革

　　根據(jù)最新的數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，在未來6到7年內(nèi)，全球70%的奢侈品增長(zhǎng)將來自中國(guó)，到2024年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者將貢獻(xiàn)全球奢侈品購(gòu)買量的40%，即價(jià)值約1.266萬(wàn)億人民幣，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)正在不斷加大，成為消費(fèi)升級(jí)宏觀背景下的全新潮流。

　　這種潮流演進(jìn)的根本，是消費(fèi)者對(duì)于奢侈品認(rèn)知與理解的變化。在從前，奢侈品會(huì)被烙印上“富人階級(jí)”的印象，因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)的時(shí)代背景下，能夠擁有奢侈品的個(gè)人非富即貴，是高凈值身份的最佳彰顯。而在現(xiàn)在，奢侈品已然不局限于身份地位，它還可以是品味、是格調(diào)、是自我不斷向上的追求。Mintel的一項(xiàng)調(diào)查就表明，當(dāng)下消費(fèi)者與奢侈品相關(guān)的情感不僅僅是優(yōu)越感，更多的是自我提升和滿足。

　　這種認(rèn)知變化帶來了終生納新的新需求。所謂終生納新，便是讓奢侈品成為他們生活的一部分，成為成功生活的一部分，成為犒賞自我的獎(jiǎng)品。正如ARTONE一樣，ART象征藝術(shù)，代表著持有者藝術(shù)生活追求的至高追求，而奢華的產(chǎn)品元素、匠心的極致工藝則是品質(zhì)生活體驗(yàn)的展現(xiàn)。ONE則代表獨(dú)一，是一種高貴的自我態(tài)度，所以ARTONE擁有著與眾不同的產(chǎn)品靈魂，能夠與持有者的身份相匹配，時(shí)尚的設(shè)計(jì)、潮流的風(fēng)范讓攜帶ARTONE外出盡顯獨(dú)特之美，能夠成為矚目的焦點(diǎn)，帶來與奢侈品包包等值的滿足感。

　　ARTONE有何特別?至少提供了一種稀缺，這種稀缺讓ARTONE成為筆記本市場(chǎng)中獨(dú)到的奢侈品，也讓ARTONE迎合當(dāng)下的消費(fèi)需求變革，成為消費(fèi)者全是自我的全新奢侈品選擇。在當(dāng)下已有不少產(chǎn)品通過與奢侈品的跨界完成了新的產(chǎn)品升級(jí)，而ARTONE的出現(xiàn)也為科技數(shù)碼行業(yè)帶來了新的創(chuàng)新啟示：面向高端消費(fèi)市場(chǎng)，未必只能通過冰冷的科技進(jìn)行創(chuàng)新，富于人文溫度的品牌情感同樣也能受到市場(chǎng)的歡迎。