今天，卡思數(shù)據(jù)發(fā)布《 2019 美妝短視頻KOL營銷報告》。報告顯示，截至 2019 年 4 月 30 日，卡思數(shù)據(jù)所采集的來自 7 大短視頻平臺活躍KOL賬號已突破 15 萬個。相比于半年前， 7 大短視頻平臺的KOL數(shù)量增長了 34114 個，其中以抖音平臺最為突出，在半年的時間里，抖音粉絲量過 10 萬的活躍KOL數(shù)量增加了 29766 個，以日增 164 個的速度快速增長。

報告顯示，抖音用戶以女性居多，其中，超五成為 24 歲以下用戶，較為年輕化。截至到 2019 年 5 月 31 日，抖音的日活用戶數(shù)據(jù)已突破 2 億，并在 3 億上下徘徊，峰值已突破3. 1 億。

營銷價值上看，美妝個護是當(dāng)下抖音KOL投放最多的行業(yè)，其次是互聯(lián)網(wǎng)/IT和游戲。其營銷方式主要有開箱、測評、種草、妝教等。

報告顯示，抖音KOL中，男性占比達(dá)21%，憑借“逆天”的化妝技術(shù)和一句魔性的“OH MY GOD”讓一眾粉絲對李佳琪等男性博主紛紛“獻(xiàn)上膝蓋”。同時，也讓以往更偏向選擇女性美妝KOL的深度種草品牌摘下“有色眼鏡”，拓寬了投放選擇。

卡思數(shù)據(jù)顯示：截至 5 月 31 日，抖音粉絲量TOP100、且支持廣告合作的美妝KOL，89%有過訂單成交記錄。在這些接單達(dá)人中，又有 9 成服務(wù)過美妝個護品牌。

值得注意的是，雖然粉絲數(shù) 500 萬以上以及粉絲數(shù)300- 500 萬的頭、肩部KOL粉絲活躍度更高，但粉絲數(shù)100- 300 萬和粉絲數(shù)10- 100 萬的腰、尾部KOL圈層影響力更強。