上周末的“夕陽紅粉絲團(tuán)”廢寢忘食、不舍晝夜的為周杰倫打榜刷爆網(wǎng)絡(luò)，讓人們再次見證了粉絲的力量，“粉絲經(jīng)濟(jì)”也再一次引發(fā)公眾的熱議。近兩年，隨著直播、短視頻的盛行，網(wǎng)紅數(shù)量不斷增加，在美食、美妝、財經(jīng)等領(lǐng)域幾乎都有網(wǎng)紅的身影，滲透到了人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，由網(wǎng)紅所引發(fā)的粉絲消費行為正在成為當(dāng)下最流行的商業(yè)模式。

　　隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的不斷繁盛，有越來越多的機(jī)構(gòu)和組織加碼網(wǎng)紅的培養(yǎng)力度，而互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入，則為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入全新動力。昨日，有媒體爆料稱，京東投入至少10億資源推出紅人孵化計劃，會邀請重點MCN機(jī)構(gòu)參與選拔，最終孵化出不超過5名超級網(wǎng)紅，成為京東平臺獨有的“京品推薦官”。

　　至少10億資源的投入，打造“京品推薦官”

　　當(dāng)前，粉絲經(jīng)濟(jì)概念持續(xù)火熱，各大內(nèi)容社交平臺通過垂直KOL及頭部大V的推薦引流，持續(xù)向廣大的粉絲群體輸出產(chǎn)品推廣信息，促進(jìn)站內(nèi)訂單轉(zhuǎn)化，為平臺帶來了銷售的大幅增長。網(wǎng)紅帶貨以其低成本，高轉(zhuǎn)化的獨特優(yōu)勢，受到了眾多電商平臺的喜愛。

　　據(jù)了解，京東此次推出的“京品推薦官”計劃，將匯集包括京東App發(fā)現(xiàn)頻道、視頻直播等站內(nèi)資源，以及抖音、快手、今日頭條等站外流量資源，為屈指可數(shù)的超級網(wǎng)紅搭建最強(qiáng)流量分發(fā)平臺，同時，通過最新推出的視頻營銷新玩法，最終入選的“京品推薦官”將有機(jī)會實現(xiàn)更高效的粉絲沉淀和轉(zhuǎn)化，幫助實現(xiàn)更為廣泛的粉絲傳播和品牌影響力。

　　當(dāng)然，這10億的資源也不是誰都能輕易享用。要想最終成為萬眾矚目的“京品推薦官”還需要通過京東嚴(yán)格的層層篩選。

　　據(jù)介紹，京東紅人孵化計劃主要分為選拔期和孵化期。在選拔期，京東會邀請符合基礎(chǔ)要求的重點MCN機(jī)構(gòu)和優(yōu)質(zhì)紅人參與其中，通過一定程度的資源傾斜，為紅人積累粉絲。光是進(jìn)入選拔期的紅人，本身就必須具備數(shù)十萬到數(shù)百萬的粉絲基礎(chǔ)，同時后期還將重點考核紅人在京東站內(nèi)外的帶貨能力、直播內(nèi)容播放量、單場直播銷售爆發(fā)力、粉絲活躍度等維度。通過層層篩選，評選出最具市場潛力的超級網(wǎng)紅。進(jìn)入孵化期，京東會延續(xù)選拔期資源投入，聚焦于選定的孵化紅人，同時京東還會推薦平臺級、品類行業(yè)級、頭部品牌的大型營銷活動合作，最終孵化不超過5位超級網(wǎng)紅成為“京品推薦官”。

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時代，京東探索新思路推動多方共贏

　　有報告顯示，早在2018年，中國網(wǎng)紅電商 GMV 年度增長量高達(dá)62 %，電商仍然是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)的主要增長渠道。

　　正基于對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場的看好，作為國內(nèi)領(lǐng)先的電商零售巨頭，京東早已開啟了在網(wǎng)紅領(lǐng)域的探索。2018年8月8日，京東時尚在“京星計劃”中首次推出達(dá)人分層成長機(jī)制，與內(nèi)容創(chuàng)作者深度合作，分層打造明星網(wǎng)絡(luò)達(dá)人。實現(xiàn)品牌和商業(yè)的共贏。2019年3月，京東購物圈小程序啟動了超級合伙人計劃，希望孵化出一批購物圈“種草達(dá)人”，建立京東自己的種草達(dá)人社區(qū)平臺。

　　而京東最新推出的“京品推薦官”計劃，可以說是京東首次嘗試整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源，謀求品牌、MCN機(jī)構(gòu)及消費者多方共贏的重要探索。京東利用超級網(wǎng)紅加速粉絲聚集，提升品牌影響力，針對特定的用戶展開內(nèi)容，吸引各個用戶群體的注意力，比如喜愛美妝的用戶更關(guān)注美妝類，而喜愛數(shù)碼產(chǎn)品的用戶關(guān)注數(shù)碼科技類，深耕用戶，整合資源，進(jìn)而進(jìn)行深度營銷合作，同時借助平臺的海量紅人全面承接流量，滿足消費者的多樣化需求。此外，通過優(yōu)質(zhì)的品牌商營銷活動資源導(dǎo)入，豐富的爆款內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗以及跨平臺的流量平臺推廣，京東幫助超級網(wǎng)紅形成持續(xù)性的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播路徑，形成持續(xù)的品牌影響力，改善傳統(tǒng)網(wǎng)紅模式下后繼乏力的發(fā)展困局。

　　美國學(xué)者赫伯特·西蒙說，以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上都是注意力經(jīng)濟(jì)。作為擁有超過3億年度活躍用戶的電商平臺，京東正試圖通過營銷手段的持續(xù)創(chuàng)新，實現(xiàn)品牌、紅人與消費者的多方共贏。