京東要投入至少10億資源孵化頂級網(wǎng)紅?

　　有媒體爆料稱，京東所推出的紅人孵化計(jì)劃會邀請重點(diǎn)MCN機(jī)構(gòu)參與選拔，最終會孵化出不超過5名最有發(fā)展?jié)摿Φ募t人，成為京東平臺獨(dú)有的“京品推薦官”。

　　如今，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)盛行，越來越受到大眾關(guān)注。粗略統(tǒng)計(jì)，目前中國網(wǎng)紅數(shù)量超過百萬。京東如今投入至少10億資源孵化屈指可數(shù)的超級網(wǎng)紅，可以說是優(yōu)中選優(yōu)。那么問題來了，京東作為電商平臺，能夠在網(wǎng)紅市場中占得先機(jī)嗎?

　　 成為“京品推薦官”的游戲規(guī)則

　　我們先來看下京東孵化“京品推薦官”的游戲規(guī)則?？偟膩砜?，京東在這個(gè)計(jì)劃中實(shí)施實(shí)戰(zhàn)比拼的選拔制度，優(yōu)勝劣汰。

　　根據(jù)媒體爆料內(nèi)容，大體上分為選拔期和孵化期。

　　在選拔期，京東會邀請重點(diǎn)MCN機(jī)構(gòu)和優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅進(jìn)行參與，進(jìn)行一定程度的資源傾斜，幫助紅人積累粉絲，最終會根據(jù)通過日常視頻帶貨能力、播放量，單場直播的銷售爆發(fā)力，粉絲增長量和用戶活躍度等維度進(jìn)行選拔。

　　經(jīng)過選拔期，部分紅人成為京東的“京品推薦官”的候選。在孵化期階段，京東會延續(xù)選拔期資源投入，聚焦于選定的孵化紅人，同時(shí)京東還會推薦平臺級、品類行業(yè)級、頭部品牌的大型營銷活動合作。最終，根據(jù)站內(nèi)站外帶貨能力、直播內(nèi)容播放量、單場直播銷售爆發(fā)力、粉絲活躍度等多個(gè)維度遴選出幾位符合標(biāo)準(zhǔn)的紅人成為京東“京品推薦官”。

　　這場網(wǎng)紅與網(wǎng)紅之間的對決，看起來非常“殘酷”。只有生存下來的超級網(wǎng)紅，才能成為京東的“京品推薦官”。

　　 不到5名的“京品推薦官”能在京東得到什么？

　　其實(shí)，在參與選拔和孵化的過程中，紅人已經(jīng)拿到了京東的一些資源，幫助自己積累人氣。而成為京品推薦官之后，所獲到的資源不僅僅是選拔期和孵化期的資源，更包括京東App發(fā)現(xiàn)頻道、視頻直播等站內(nèi)戰(zhàn)略資源，以及抖音、快手、今日頭條等站外流量資源，能夠在全網(wǎng)獲得最大程度的曝光，為紅人進(jìn)行推廣和引流。

　　除此之外，京東更有龐大的用戶群體。此前有報(bào)道稱，京東擁有超過3億年度活躍用戶，對于網(wǎng)紅來說，獲取粉絲比較容易，積聚人氣也有立竿見影的效果。另一方面來講，京東一直講究品質(zhì)消費(fèi)，其平臺用戶追求品質(zhì)，網(wǎng)紅一旦利用精品內(nèi)容吸引起用戶的注意力，產(chǎn)生的粘合度較高，重復(fù)購買率也會大大提升。更值得關(guān)注的是，京東能夠聯(lián)合品牌商，讓網(wǎng)紅迅速抓住粉絲的需求，提供針對性的產(chǎn)品和內(nèi)容。

　　超級網(wǎng)紅們利用京東所帶來的巨大優(yōu)勢不斷成長，在站內(nèi)外多個(gè)平臺活躍時(shí)，為京東帶來大量的訂單轉(zhuǎn)化。

　　其實(shí)，京東作為國內(nèi)領(lǐng)先的電商巨頭，在粉絲經(jīng)濟(jì)方面已深耕許久。早在2018年8月8日，京東時(shí)尚的“京星計(jì)劃”首次推出達(dá)人分層成長機(jī)制，推動內(nèi)容創(chuàng)作者以直播作為手段帶貨，從而獲取傭金翻倍補(bǔ)貼。而在2019年3月，京東購物圈小程序又啟動超級合伙人計(jì)劃，要孵化出一批購物圈“種草達(dá)人”，建立京東自己的達(dá)人內(nèi)容種草社區(qū)平臺。

　　在培養(yǎng)帶貨網(wǎng)紅這件事上，京東想做更多嘗試。這次，京東投入至少10億資源孵化超級網(wǎng)紅，打造了自己的內(nèi)容電商生態(tài)，將會進(jìn)一步發(fā)揮自身優(yōu)勢，助力網(wǎng)紅、MCN機(jī)構(gòu)、品牌商發(fā)展，滿足消費(fèi)者用戶體驗(yàn)。