堅(jiān)果手機(jī)打算卷土重來(lái)。7月29日，北京商報(bào)記者從多種渠道獲悉，錘子的手機(jī)項(xiàng)目還在延續(xù)，新機(jī)有望于今年推出。不過，堅(jiān)果手機(jī)(原錘子科技旗下手機(jī)品牌)將不再被打上羅永浩的標(biāo)簽，而是成為新東家字節(jié)跳動(dòng)試水硬件的產(chǎn)物。

在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)之際，阿里巴巴、百度、京東等互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)紛紛推出智能音箱作為入口，字節(jié)跳動(dòng)則反其道行之選擇了手機(jī)。單純從手機(jī)市場(chǎng)分析，堅(jiān)果手機(jī)想要突破頭部廠商的控制權(quán)勢(shì)必不易，但若考慮到字節(jié)跳動(dòng)的產(chǎn)業(yè)布局，堅(jiān)果手機(jī)很可能起到至關(guān)重要的樞紐作用。

卷土重來(lái)

字節(jié)跳動(dòng)方面向北京商報(bào)記者表示，在公司收購(gòu)錘子科技團(tuán)隊(duì)前，錘子內(nèi)部就在規(guī)劃這款手機(jī)，手機(jī)項(xiàng)目更多是延續(xù)之前的規(guī)劃，滿足錘子手機(jī)老用戶的需求。字節(jié)跳動(dòng)并未透露具體發(fā)布日期，不過，7月28日晚間，堅(jiān)果手機(jī)官微在回復(fù)網(wǎng)友提問時(shí)透露，新機(jī)將于今年發(fā)布。

關(guān)于細(xì)節(jié)，有報(bào)道稱，字節(jié)跳動(dòng)秘密研發(fā)首款硬件產(chǎn)品智能手機(jī)已有7個(gè)月，負(fù)責(zé)人是吳德周，是錘子科技堅(jiān)果手機(jī)前負(fù)責(zé)人，吳德周目前向今日頭條CEO陳林匯報(bào)，新產(chǎn)品將是字節(jié)跳動(dòng)發(fā)布的首款智能硬件。

今年以來(lái)，關(guān)于錘子是否將繼續(xù)做手機(jī)的猜測(cè)從未停過。3月，曾有接近錘子科技的內(nèi)部人士透露，錘子科技已經(jīng)基本停止新手機(jī)的研發(fā)，目前團(tuán)隊(duì)主要工作停留在維持系統(tǒng)和產(chǎn)品基本運(yùn)維;4月，錘子科技產(chǎn)品經(jīng)理朱海舟則在微博上稱，今年還會(huì)有手機(jī)新品，但要等久一點(diǎn)。關(guān)于SmartisanOS被收購(gòu)這件事，朱海舟也表態(tài)稱，重要的是看誰(shuí)在做，原班人馬。

今年1月，字節(jié)跳動(dòng)官方證實(shí)收購(gòu)錘子科技部分專利使用權(quán)，探索教育領(lǐng)域相關(guān)業(yè)務(wù)，大量錘子科技員工的合同轉(zhuǎn)到字節(jié)跳動(dòng)公司名下。4月，SmartisanOS官方微博認(rèn)證信息也由錘子科技(北京)股份有限公司轉(zhuǎn)變?yōu)楸本┐笱坌强湛萍加邢薰?，而后者是由字?jié)跳動(dòng)獨(dú)資的北京星云創(chuàng)跡科技有限公司100%持股。

軟硬兼施

字節(jié)跳動(dòng)想切入硬件領(lǐng)域已久。此前有消息稱，2018年上半年開始，該公司就開始尋找智能硬件收購(gòu)標(biāo)的，希望找到產(chǎn)品能力成熟但同時(shí)遇到困境的團(tuán)隊(duì)。據(jù)悉，陳林手下還有一個(gè)教育硬件部門，負(fù)責(zé)人是陽(yáng)陸育。

在近期舉行的6-7月CEO面對(duì)面會(huì)上，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人、CEO張一鳴曾表示，如果沒有搜索場(chǎng)景的拓展和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，今日頭條的增長(zhǎng)空間可能只剩4000萬(wàn)DAU。

對(duì)此，產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將認(rèn)為，終端是天然入口，特別是智能手機(jī)這種“常伴終端”。信息流和短視頻產(chǎn)品目前看來(lái)是字節(jié)跳動(dòng)的“拳頭”產(chǎn)品，但不掌握入口，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的提供者而言始終是存在隱憂的，最直觀來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)是要掌握入口，爭(zhēng)取更大的主動(dòng)。

“另一方面，隨著IoT時(shí)代的開啟，字節(jié)跳動(dòng)也會(huì)想要涉及更多的終端品類，因?yàn)檫@可以將它的內(nèi)容和服務(wù)能力更好地觸達(dá)用戶，智能手機(jī)幾乎已經(jīng)是‘生活必需品’，在嘗試階段是比較好的選擇。當(dāng)然，涉足硬件也有希望給字節(jié)跳動(dòng)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”丁少將說(shuō)。

電信分析師馬繼華則指出，互聯(lián)網(wǎng)公司業(yè)務(wù)拓展是一個(gè)大趨勢(shì)，包括阿里巴巴、百度、京東等都選擇了智能音箱作為硬件端的入口，5G時(shí)代軟硬件結(jié)合，只靠硬件或者只靠軟件是很難“獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”的。

夾縫中突圍

即便有字節(jié)跳動(dòng)的資金加持，歸來(lái)后的堅(jiān)果手機(jī)想要突圍并不容易。首要的挑戰(zhàn)便是手機(jī)市場(chǎng)的頹勢(shì)。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，在2019年一季度，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的總體銷量創(chuàng)近六年新低，前5家主流品牌的市場(chǎng)份額就占據(jù)了近90%的市場(chǎng)，馬太效應(yīng)顯著。

“有大的作為，對(duì)于堅(jiān)果手機(jī)而言難度比較大，畢竟頭部品牌對(duì)于行業(yè)的掌控力已經(jīng)很強(qiáng)。”在丁少將看來(lái)，資本加身只能保證堅(jiān)果手機(jī)還能存活下去，想要翻身，堅(jiān)果作為曾經(jīng)的“小眾品牌”就需要獲得更廣泛用戶群的支持，雖然體量不是萬(wàn)能的，但體量不足卻萬(wàn)萬(wàn)不能，這從一加近年來(lái)致力于發(fā)力國(guó)內(nèi)市場(chǎng)就看得出來(lái)。

“當(dāng)然，可能性也不是完全沒有，”丁少將補(bǔ)充道，5G是機(jī)會(huì)，還要看字節(jié)跳動(dòng)是否能率先找到5G的“殺手級(jí)”應(yīng)用，并且給出支持，實(shí)現(xiàn)軟硬結(jié)合。資深通信專家劉啟誠(chéng)則建議，字節(jié)跳動(dòng)或許可以嘗試通過別的方式賺錢，迅速出貨，而不是單純賣硬件。

如果從堅(jiān)果手機(jī)上升到字節(jié)跳動(dòng)，消費(fèi)電子觀察家梁振鵬坦言，智能手機(jī)是智能家居的入口，神經(jīng)中樞級(jí)別的產(chǎn)品，有智能手機(jī)這條產(chǎn)品線，更有利于字節(jié)跳動(dòng)開展物聯(lián)網(wǎng)這樣更大產(chǎn)業(yè)的布局，這個(gè)目標(biāo)是著眼于更長(zhǎng)久的未來(lái)，而不是一時(shí)的銷量。