市場(chǎng)研究公司eMarketer的最新數(shù)據(jù)顯示，谷歌今年將在美國(guó)顯示廣告市場(chǎng)超過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Facebook。

　　北京時(shí)間9月20日早間消息，市場(chǎng)研究公司eMarketer的最新數(shù)據(jù)顯示，谷歌今年將在美國(guó)顯示廣告市場(chǎng)超過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Facebook。這將是谷歌首次在三種類型網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)都成為美國(guó)第一，分別為互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告、移動(dòng)廣告和顯示廣告。其中顯示廣告包括圖片廣告、互動(dòng)廣告和視頻廣告。

　　eMarketer在報(bào)告中稱，谷歌今年的顯示廣告凈營(yíng)收預(yù)計(jì)將為23.1億美元，占美國(guó)市場(chǎng)的15.4%，而去年為13.8億美元，占美國(guó)市場(chǎng)的13.5%。凈營(yíng)收數(shù)據(jù)中已減去了流量獲得成本。

　　與此同時(shí)，eMarketer下調(diào)了Facebook今年的顯示廣告營(yíng)收預(yù)期。eMarketer目前預(yù)計(jì)，F(xiàn)acebook今年的顯示廣告營(yíng)收為21.6億美元，占美國(guó)市場(chǎng)的14.4%，低于此前預(yù)計(jì)的25.8億美元。Facebook去年的顯示廣告營(yíng)收為17.4億美元。

　　谷歌副總裁尼爾·莫翰(Neal Mohan)表示：“我們的品牌業(yè)務(wù)呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。廣告效果衡量和創(chuàng)新的廣告形式是客戶當(dāng)前最關(guān)注的問題。”

　　廣告行業(yè)業(yè)內(nèi)人士表示，eMarketer公布的數(shù)據(jù)令人驚訝，因?yàn)楣雀枰酝运阉鲝V告而知名。廣告代理公司UM執(zhí)行副總裁大衛(wèi)·科恩(David Kohen)表示，谷歌顯示廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展“表明該公司設(shè)置了一個(gè)目標(biāo)，并專注于實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)”。他同時(shí)指出，F(xiàn)acebook“在向廣告主證明影響力的過程中遭遇了阻力”。

　　今年2月，eMarketer估計(jì)，F(xiàn)acebook和谷歌在今年美國(guó)顯示廣告市場(chǎng)的份額分別為16.8%和16.5%。eMarketer表示，此次的調(diào)整是由于今年的顯示廣告價(jià)格低于預(yù)期，而一些大品牌在數(shù)字顯示廣告領(lǐng)域不愿進(jìn)行額外的大規(guī)模投入。

　　近年來，谷歌正利用在搜索廣告領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)來開拓顯示廣告市場(chǎng)，在YouTube和大量非谷歌網(wǎng)站上銷售顯示廣告廣告位。今年1月，谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)表示，谷歌顯示廣告的銷售增長(zhǎng)正在加速，全球范圍內(nèi)每年將帶來50億美元收入，占谷歌總營(yíng)收的超過10%。

　　谷歌和Facebook正在搶奪雅虎和AOL的市場(chǎng)。谷歌已花費(fèi)超過40億美元來收購(gòu)顯示廣告技術(shù)公司，例如DoubleClick，并開發(fā)了DoubleClick Ad Exchange服務(wù)，幫助顯示廣告的買家和賣家建立聯(lián)系。近期，谷歌還開發(fā)或收購(gòu)了一些工具，幫助廣告主在大量網(wǎng)站和發(fā)行商之間購(gòu)買廣告位，實(shí)現(xiàn)收益的最大化。