蘋果公司又一次交出了令投資人失望的成績單。

7月31日，蘋果公司發(fā)布了2019財年第三財季業(yè)績。報告顯示，蘋果公司第三財季凈營收為538.09億美元，比去年同期的532.65億美元增長1%;凈利潤為100.44億美元，比去年同期的115.19億美元下降13%，凈利已是連續(xù)第三個季度下降。其中，第三財季大中華區(qū)凈營收為91.57億美元，比去年同期的95.51億美元下降4%。

對此，蘋果公司首席執(zhí)行官庫克依然表示，這一季度創(chuàng)下了公司歷史上最高的第三財季營收紀錄。“2019年接下來也會是令人激動的時期，所有平臺都將有重大產品推出，新服務和多種新產品將會問世。”

多元化轉型勢在必行，但是蘋果何時能走出低迷還是未知數(shù)。對此，GFK高級分析師侯林在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時認為，蘋果早已預料到手機業(yè)務的營收會持續(xù)下跌。不止在中國，其全球業(yè)務都會有一個下降趨勢。“蘋果也做出了一些應對的準備，包括推出表情包、影音類的服務等。這些服務的占比現(xiàn)在看來是具上升趨勢的，而且蘋果今年也再次把iOS和iPadOS分離開來。”

蘋果在試圖尋找一個代替手機業(yè)務的增長點，但侯林認為，無論從數(shù)據(jù)來看，還是分析預測，都還不是很理想。

iPhone營收占比跌破50%

蘋果公司財報顯示，該公司收入占比最大的iPhone銷售收入為259.9億美元，同比下滑11.8%，這也是七年來iPhone營收占比首次跌破50%，占比僅為48%。自從去年第四季度大幅下跌以來，iPhone的頹勢就未見好轉。此前銷售火熱的時期，iPhone在公司營收的占比中一度逼近七成。

這與iPhone正處于周期性出貨疲軟，且中國區(qū)銷售低迷不無關系。庫克曾明確指出，去年年底開始的iPhone銷售大幅下滑，是由于中國市場表現(xiàn)疲軟，當時蘋果大中華區(qū)營收暴跌了超過20%。但在過去這個季度，蘋果大中華區(qū)營收僅下跌了4%(91.6億美元)，相比前兩個季度的降幅(25%和22%)已經(jīng)有了明顯好轉。

因此，他在周二的電話會議上表示，“我們對這一進展感到非常高興。”這一業(yè)績歸功于蘋果中國的降價促銷。今年618期間，iPhone XS Max機型已經(jīng)下降2400元，折扣力度相當于七五折，這也是iPhone自誕生以來，從未出現(xiàn)過的情景。

同時，蘋果還推出了以舊換新的活動和分期付款計劃，與去年相比，來自以舊換新的銷量增長了4倍。蘋果公司首席財務長盧卡·馬埃斯特里還表示，在截至6月份的3個月里，蘋果在中國大陸的業(yè)務恢復了增長。

“以舊換新的確能減輕蘋果產品的購買壓力，畢竟蘋果產品本身的價格會比較貴。但問題在于，國內其他廠商也在做這樣的服務，所以說蘋果目前采取的這一策略并沒有出類拔萃，不足以扭轉它的頹勢。”Canalys分析師賈沫在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時認為，依據(jù)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，蘋果只是在跌幅上有所放緩。

而隨著貿易摩擦的持續(xù)進行，以及降價的策略，都會對蘋果的本身的品牌形象帶來嚴峻的挑戰(zhàn)。此前，蘋果的品牌形象在中國是獨樹一幟的，而現(xiàn)在華為正在追趕上來，這也對蘋果未來形成明顯的威脅。

與iPhone收入占比下滑形成鮮明對比的是，服務業(yè)務和可穿戴設備的增長強勁。服務營收在當季達到了115億美元，增長約13%，占蘋果總收入超過20%，包括應用商店Apple Care、Apple Pay、iCloud和Apple Music在內的服務業(yè)務收入高于2018年同期的102億?？纱┐髟O備的銷售收入為52億美元，高于2018年同期的37億美元。

賈沫解釋道，目前來看，wearable和airpod這類新型硬件因為蘋果依舊在引領潮流，其增量值得期待。但是更多的還是來自于服務類業(yè)務。蘋果過去兩年，在國內成立了數(shù)個研發(fā)中心來支持這一發(fā)展。同時，隨著國內用戶對內容付費觀念的逐漸接受，蘋果在國內市場的增長值得期待。“但還很難在短期內超過其主要的iPhone業(yè)務。”

5G落地為時尚早

近期，各主流品牌的5G手機紛紛加快了上市節(jié)奏，三星、華為、中興、vivo和OPPO等品牌已經(jīng)率先發(fā)布了5G手機，也將會在今年下半年陸續(xù)上市。

在侯林看來，中國市場今年5G手機的整體份額不會很大，大概幾千萬臺的規(guī)模。但是，對于蘋果這個品牌來說，缺席的話其實是形象的損失。而且根據(jù)蘋果的發(fā)布策略，一年幾乎只有9月一場發(fā)布會。在中國，等到明年上半年，除了蘋果其他的手機廠商都會推出相應的5G產品，而那時大部分人換機只會考慮5G手機，如此一來，蘋果今年9月即將推出的這一代的新機預計在中國的銷量不會特別理想。

此外，他還認為，蘋果現(xiàn)在最大的問題是與高通之前的糾紛。在聯(lián)手英特爾之后，其在5G整體的節(jié)奏上，也相比其他的手機廠商略慢一程。

為此，今年4月，蘋果和高通發(fā)布聯(lián)合聲明宣布雙方將達成和解，終結所有正在進行的訴訟，包括高通與蘋果設備合約制造商的訴訟。同時，雙方達成了為期6年的全球專利許可協(xié)議，以及一份持續(xù)多年的芯片組供應協(xié)議，具體金額均未知。

同時，蘋果公司也在積極研發(fā)自己的5G芯片。7月26日，蘋果以10億美元的價格收購了英特爾大部分智能手機調制解調器業(yè)務，大約2200名英特爾員工將加入蘋果公司，一同并入蘋果的還包括相關知識產權和設備等。

對于蘋果來說，最具價值的就是基帶芯片業(yè)務。預計交易將于2019年第四季度完成。庫克表示，蘋果認為這是一個機遇，可以加快未來產品的研發(fā)，并擁有和控制產品背后的“核心技術”。

據(jù)外媒報道，按照之前的計劃，蘋果原本2025年才能推出自研5G基帶，但收購英特爾的業(yè)務后，將開發(fā)速度提前了三年，預計在2021年推出搭載自研5G基帶的iPhone手機。因此，蘋果在2020年推出的三款iPhone可能都將支持5G。

這一契機或許正好與運營商的節(jié)奏同步。侯林分析稱，這對于蘋果本身來說，是很有必要的，這會使蘋果自身在全球的競爭上有一個非常有利的局面。當然，這主要看蘋果5G芯片的實力如何。對于終端消費者，只要蘋果有了5G的手機，大部分的消費者并不會關心這是否用自己的芯片。

“蘋果如果能在2020年9月推出首款5G手機，將會對中國手機市場內，包括三星、華為等廠商造成極大的沖擊。因為從4G來看，僅蘋果一個品牌，就是中國從3G直接躍升到4G的一個重要的推手。蘋果雖然在5G的進度上晚了一年，但仍將成為中國整體手機市場進入5G時代的一個主要推手。”侯林進一步補充。

而業(yè)界對此的判斷標準是，只有在蘋果推出5G手機的時候，中國5G手機的銷量才能真正地有一個大的邁步。