近日，網(wǎng)易云音樂(lè)正式上線(xiàn)全新社區(qū)板塊——云村社區(qū)，為音樂(lè)愛(ài)好者打造精神家園。這是網(wǎng)易云音樂(lè)今年最重要的產(chǎn)品創(chuàng)新之一，也是產(chǎn)品上線(xiàn)六年來(lái)在音樂(lè)社區(qū)戰(zhàn)略上邁出的重要一步。

　　云村社區(qū)全新上線(xiàn)　提供Mlog音樂(lè)創(chuàng)作表達(dá)形式

　　云村社區(qū)是圍繞音樂(lè)展開(kāi)的交流討論、創(chuàng)作分享、情感表達(dá)的音樂(lè)社區(qū)，上線(xiàn)后代替“朋友”板塊，原先的“動(dòng)態(tài)”頁(yè)面依然保留，并新增“廣場(chǎng)”頁(yè)面。云村廣場(chǎng)以瀑布流形式呈現(xiàn)，為分散各處的音樂(lè)愛(ài)好者提供統(tǒng)一表達(dá)交流、自由創(chuàng)作音樂(lè)的陣地。

(網(wǎng)易云音樂(lè)云村社區(qū)圖片)

　　據(jù)介紹，“云村”一詞來(lái)自早期用戶(hù)的靈感，在產(chǎn)品上線(xiàn)初期，很多用戶(hù)就非常喜歡網(wǎng)易云音樂(lè)的社區(qū)氛圍，他們想給產(chǎn)品取個(gè)昵稱(chēng)，漸漸地“云村”這個(gè)稱(chēng)呼就在評(píng)論區(qū)和動(dòng)態(tài)中流傳開(kāi)來(lái)，用戶(hù)稱(chēng)自己是“村民”，稱(chēng)活躍在平臺(tái)上的小編們?yōu)?ldquo;村干”，而“網(wǎng)易云音樂(lè)”官方賬號(hào)，就成為了大家的“村長(zhǎng)”，還有用戶(hù)以云村為主題，創(chuàng)作了系列插畫(huà)作品，非常暖心。因?yàn)?ldquo;云村”承載了用戶(hù)的喜愛(ài)和期待，因此當(dāng)籌備社區(qū)板塊的時(shí)候，“云村”也就順理成章成為社區(qū)的名稱(chēng)。

(用戶(hù)自制“云村”相關(guān)圖片)

　　云村社區(qū)提供全新的音樂(lè)創(chuàng)作表達(dá)形式——Mlog(全稱(chēng)Music log，即音樂(lè)日志)。Mlog具有豐富的表現(xiàn)形式，用戶(hù)可以通過(guò)語(yǔ)音、視頻、圖片、文字、音樂(lè)等多種形式結(jié)合嘗試全新的音樂(lè)創(chuàng)作體驗(yàn)。在云村，音樂(lè)不僅是內(nèi)容載體，更是每個(gè)音樂(lè)愛(ài)好者表達(dá)自己、記錄生活的方式。

(Mlog截圖)

　　云村廣場(chǎng)頂部為“熱評(píng)墻”，這些熱評(píng)都由用戶(hù)推薦產(chǎn)生，在這里，用戶(hù)不僅是音樂(lè)內(nèi)容的消費(fèi)者，更是參與社區(qū)建設(shè)的人。熱評(píng)墻下方的瀑布流，由各色主題組成，主題內(nèi)容從音樂(lè)出發(fā)，囊括音樂(lè)、興趣、社交、生活等各個(gè)方面，如音樂(lè)討論、音樂(lè)問(wèn)答、音樂(lè)安利、趣味挑戰(zhàn)等，為樂(lè)迷提供交流探討的開(kāi)放場(chǎng)景。另外，廣場(chǎng)中還設(shè)有同城板塊，為同城用戶(hù)提供聚合討論的平臺(tái)，找到身邊品味相投的同好。

　　云村社區(qū)的用戶(hù)以90、00后為主，年輕有活力，對(duì)生活充滿(mǎn)熱愛(ài)，有強(qiáng)烈的表達(dá)和創(chuàng)作欲望。他們?cè)谠拼逋ㄟ^(guò)音樂(lè)抒發(fā)情感，探索音樂(lè)背后的故事，學(xué)習(xí)如何專(zhuān)業(yè)欣賞音樂(lè)，分享玩轉(zhuǎn)云村的技巧，整體社區(qū)內(nèi)容都呈現(xiàn)溫暖有趣的調(diào)性。

　　通過(guò)此前一段時(shí)間的內(nèi)測(cè)，云村社區(qū)還出現(xiàn)了一些社區(qū)文化的雛形。據(jù)介紹，Mlog被用戶(hù)親切地稱(chēng)為“蘑菇”，發(fā)Mlog是“種蘑菇”，Mlog創(chuàng)作者(Mloger)是“蘑菇主”，刷Mlog的人則是“吃菇村民”。另外，在評(píng)論區(qū)中，也出現(xiàn)了#彩虹屁軍團(tuán)#、#檸檬精大軍#等用戶(hù)自發(fā)形成的人群組織。

(社區(qū)文化相關(guān)截圖)

　　音樂(lè)社區(qū)戰(zhàn)略重要升級(jí) 打造音樂(lè)愛(ài)好者的家園

　　云村社區(qū)板塊的上線(xiàn)，是網(wǎng)易云音樂(lè)一直以來(lái)音樂(lè)社區(qū)戰(zhàn)略的重要一步。2013年，網(wǎng)易云音樂(lè)上線(xiàn)之際，正值移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型時(shí)期，當(dāng)時(shí)主流的音樂(lè)產(chǎn)品還普遍是以傳統(tǒng)本地播放器為主的工具型產(chǎn)品。但事實(shí)上，音樂(lè)的本質(zhì)是情感連接，我們常說(shuō)，聽(tīng)音樂(lè)的人是孤獨(dú)的，當(dāng)我們聽(tīng)歌時(shí)，也會(huì)有強(qiáng)烈的情感共鳴和分享意愿，但傳統(tǒng)的音樂(lè)播放器卻忽視了人們聽(tīng)音樂(lè)時(shí)的情感需求。

　　而網(wǎng)易云音樂(lè)則另辟蹊徑，以音樂(lè)社區(qū)的差異化產(chǎn)品定位切入，通過(guò)樂(lè)評(píng)、歌單、動(dòng)態(tài)、個(gè)性化推薦等產(chǎn)品特色逐漸打造音樂(lè)社區(qū)，不僅幫助音樂(lè)愛(ài)好者更方便地發(fā)現(xiàn)音樂(lè)，從花時(shí)間找歌聽(tīng)，到找時(shí)間聽(tīng)聽(tīng)不完的歌，而且，社區(qū)特色也極大激發(fā)了用戶(hù)的創(chuàng)造力，為用戶(hù)提供了分享音樂(lè)的機(jī)會(huì)?？梢哉f(shuō)，評(píng)論區(qū)承載了音樂(lè)社區(qū)的最初形態(tài)，在這里，你可以找到和音樂(lè)風(fēng)格相近的同好，交流探討對(duì)音樂(lè)的看法。網(wǎng)易云音樂(lè)也超越了單純的音樂(lè)播放器，逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)有溫度的音樂(lè)社區(qū)。

　　如果說(shuō)樂(lè)評(píng)功能很好的解決了用戶(hù)對(duì)特定歌曲的表達(dá)欲望，那么云村社區(qū)的上線(xiàn)，則給了音樂(lè)愛(ài)好者更大的自由表達(dá)分享空間。云村廣場(chǎng)以主題為線(xiàn)索，承擔(dān)起發(fā)現(xiàn)音樂(lè)、找到同好的功能;Mlog簡(jiǎn)單易操作的方式，降低了音樂(lè)表達(dá)、創(chuàng)作的門(mén)檻，音樂(lè)不僅能聽(tīng)，還能看、能聊、能說(shuō);而社區(qū)去中心化的特質(zhì)，更加凸顯了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值，讓每個(gè)人都可以成為主角，即使不懂音樂(lè)，也可以以音樂(lè)為介質(zhì)表達(dá)自我。

　　可以說(shuō)，云村已經(jīng)成為音樂(lè)愛(ài)好者的家園，只要是圍繞音樂(lè)的相關(guān)交流，在這里都能找到歸屬。網(wǎng)易云音樂(lè)方面表示，希望通過(guò)云村社區(qū)這樣的產(chǎn)品創(chuàng)新，讓每個(gè)音樂(lè)愛(ài)好者都能自由表達(dá)創(chuàng)作，讓發(fā)現(xiàn)音樂(lè)變得更簡(jiǎn)單，這是云村社區(qū)上線(xiàn)初衷，也回到了網(wǎng)易云音樂(lè)產(chǎn)品的初心。

　　云村社區(qū)板塊的上線(xiàn)，連接起音樂(lè)、人與線(xiàn)上線(xiàn)下各類(lèi)場(chǎng)景，其重要性不言而喻。Mlog豐富多樣的傳播形式，為長(zhǎng)尾原創(chuàng)音樂(lè)提供了更多的展現(xiàn)形式，助力音樂(lè)人成長(zhǎng)，知名DJ Snake(蛇叔)在宣傳新專(zhuān)輯時(shí)就通過(guò)Mlog的方式進(jìn)行傳播，樂(lè)迷反響活躍。云村廣場(chǎng)中主題、同城等設(shè)置，也進(jìn)一步增強(qiáng)了音樂(lè)人和樂(lè)迷之間的互動(dòng)。此外，云村社區(qū)圍繞音樂(lè)構(gòu)建起自由交流討論的平臺(tái)，這不僅拓展了產(chǎn)品內(nèi)容場(chǎng)景，還能進(jìn)一步沉淀同好社群關(guān)系，為產(chǎn)品未來(lái)發(fā)展帶來(lái)更大想象空間。