8月20日，網(wǎng)易博客首頁(yè)發(fā)布了《網(wǎng)易博客網(wǎng)站關(guān)停、遷移的公告》，宣布將從2018年11月30日00：00起正式停止網(wǎng)易博客(blog.163.com)運(yùn)營(yíng)，關(guān)閉服務(wù)器，用戶將無(wú)法登錄網(wǎng)站。

　　網(wǎng)易表示用戶可以將網(wǎng)易博客上發(fā)布的內(nèi)容，“一鍵搬運(yùn)到網(wǎng)易LOFTER”。用戶也可以在LOFTER繼續(xù)記錄和分享日常。

　　這意味著運(yùn)營(yíng)了12年的網(wǎng)易博客退出了人們的生活。而搜狐博客、網(wǎng)易博客、博客網(wǎng)的首頁(yè)頭條文章更新時(shí)間也都停留在2017年中旬，只有新浪博客、和訊博客等還在支撐著并維持著每天更新。

　　這讓那些對(duì)博客依然懷抱感情的人唏噓不已。有微博用戶說(shuō)，現(xiàn)在很多人還在寫(xiě)博客，關(guān)了博客真不是一個(gè)好的選擇，微博與朋友圈已經(jīng)把內(nèi)容變的支離破碎，很多人已經(jīng)寫(xiě)不出完整的好東西了。

　　從趨勢(shì)來(lái)看，網(wǎng)易博客的關(guān)?；蛟S只是開(kāi)始，博客時(shí)代的落幕與衰落早在多年前就已經(jīng)發(fā)生了。

　　根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)最后一次對(duì)博客統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，截至2014年6月，我國(guó)博客的使用率只有19.3%，用戶規(guī)模為1.22億，基本跌出主流應(yīng)用范疇。

　　而到了今天，博客的使用率或許已經(jīng)遠(yuǎn)低于2014年的這個(gè)數(shù)據(jù)。

　　博客也曾有黃金時(shí)代

　　博客最輝煌的時(shí)期是在2010年之前。最初是方興東博士的博客網(wǎng)、以及橫戈的博客大巴及博客中國(guó)等一批創(chuàng)業(yè)公司崛起。

　　后來(lái)到了2005年，新浪博客誕生了，博客網(wǎng)的用戶大規(guī)模地遷移到了新浪博客，新浪由于其門(mén)戶品牌聲望日隆，并且搞了‘明星策略’邀請(qǐng)了一大堆的名人開(kāi)博，加之在產(chǎn)品體驗(yàn)上博客網(wǎng)都不如新浪博客，博客網(wǎng)因此而衰落，新浪博客崛起。

　　自新浪博客之后，騰訊、搜狐均都推出了博客產(chǎn)品，百度空間、QQ空間、51博客等均紛紛上線。而2006年9月1日，網(wǎng)易正式推出自主研發(fā)產(chǎn)品網(wǎng)易博客，網(wǎng)易也是四大門(mén)戶中最晚推出博客產(chǎn)品的廠商，但卻成為了四大門(mén)戶中第一家退出的廠商。

　　雖然是最晚推出博客產(chǎn)品的門(mén)戶廠商，但網(wǎng)易將它從2003年開(kāi)始研發(fā)的國(guó)內(nèi)最大的相冊(cè)用戶群全部導(dǎo)入博客，博客首頁(yè)可以展示好友、相片、自定義html 、音樂(lè)播放器等多種模塊，可隨意拖放模塊，相片可以在線編輯，功能相對(duì)友好，推動(dòng)了用戶迅速增長(zhǎng)，半年時(shí)間用戶量就突破了1800萬(wàn)。

　　不過(guò)如今網(wǎng)易博客的關(guān)閉，也在于時(shí)代大勢(shì)已變。網(wǎng)易財(cái)報(bào)披露從去年底開(kāi)始將電商數(shù)據(jù)從郵箱業(yè)績(jī)中獨(dú)立出來(lái)，按照游戲、電商、廣告、郵箱及其他業(yè)務(wù)4個(gè)分部公布數(shù)據(jù)。

　　產(chǎn)品不盈利、影響力邊緣化、用戶凋零的博客已經(jīng)被邊緣化，對(duì)于以游戲與電商賺錢(qián)的網(wǎng)易來(lái)說(shuō)，戰(zhàn)略意義已經(jīng)不大，放棄也是合理且理性的商業(yè)選擇。

　　回顧那個(gè)時(shí)代的博客，主流創(chuàng)作類(lèi)型大致是文化，財(cái)經(jīng)，雜談，時(shí)評(píng)等內(nèi)容品類(lèi)，頗受學(xué)術(shù)界、思想界和媒體界的氛圍影響，沒(méi)有預(yù)設(shè)的立場(chǎng)與套路，形成了觀點(diǎn)的自由市場(chǎng)。

　　博客創(chuàng)作者更多是出于自由和興趣激發(fā)出來(lái)的內(nèi)容創(chuàng)作欲望，或直抒胸臆，或針砭時(shí)弊，這個(gè)時(shí)代的內(nèi)容，不摻雜過(guò)多功利，沉淀了一定的思想價(jià)值，也是曾經(jīng)的文青聚集地。

　　正如有人說(shuō)到，在那個(gè)時(shí)代，人們真正是在寫(xiě)文章，而不是內(nèi)容創(chuàng)作。在博客上，你有機(jī)會(huì)看到一個(gè)真實(shí)的人是如何總結(jié)和思考的。

　　傳媒老王在微博說(shuō)，在微博式“圍觀”走紅之前，博客其實(shí)已經(jīng)悄無(wú)聲息地影響社會(huì)，因?yàn)椴┛退鶐?lái)新的傳播與交流方式，讓網(wǎng)友真正意識(shí)到了信息透明與公共表達(dá)的好處。

　　博客時(shí)代不得不提的代表性人物就是韓寒與徐靜蕾了。在2005年10月28日，韓寒新浪博客正式開(kāi)通。作為80后作家的代表人物，韓寒以其犀利的文風(fēng)、獨(dú)特的視角在博客上又快速聲名鵲起。

　　2006年3月的“韓寒白燁之爭(zhēng)”曾經(jīng)引發(fā)中國(guó)文壇兩代人關(guān)于文學(xué)定位的大討論，而《明朝那些事》和《把時(shí)間當(dāng)作朋友》等當(dāng)年爆紅的作品都是作者在博客上的文章合集。

　　2007年3月12日，新浪網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，博客頻道的流量超過(guò)新聞?lì)l道躍居各頻道的第一位。2007年9月，韓寒博客的點(diǎn)擊量超過(guò)1億。成為繼徐靜蕾(blog)之后第二位過(guò)億的新浪博客。

　　正如之前有業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，韓寒在博客時(shí)代對(duì)各種敏感話題拿捏非常之準(zhǔn)，從不趟雷，懂得進(jìn)退。而在那一年，新浪博客點(diǎn)擊量超過(guò)1億的已有兩位，超過(guò)5000萬(wàn)的有5位，超過(guò)100萬(wàn)的博客高達(dá)908位。

　　木子美、芙蓉姐姐等網(wǎng)絡(luò)紅人借助博客平臺(tái)名聲大噪，“雷人、山寨、打醬油、躲貓貓、壓力山大”等流行語(yǔ)，都有博客的流傳之功。彼時(shí)，新浪、搜狐為了搶博客紛紛推出搬家工具、互相挖角的事件今天或許已經(jīng)少有人記得。這是博客的黃金時(shí)代。

　　打敗博客的，不是另一個(gè)博客

　　當(dāng)微博誕生之后，一直堅(jiān)守坐鎮(zhèn)博客的韓寒在2010年2月6日也不能免俗的將陣地轉(zhuǎn)移到了微博上，當(dāng)他在微博上發(fā)出一個(gè)“喂”字引來(lái)5500次轉(zhuǎn)發(fā)和11000次評(píng)論后，人們知道，博客時(shí)代將要過(guò)去了。

　　打敗博客的，不是另一個(gè)博客——微博140字的限制降低了內(nèi)容創(chuàng)作的門(mén)檻，龐大的用戶數(shù)量和社交裂變的轉(zhuǎn)發(fā)機(jī)制快速吸引用戶轉(zhuǎn)移，使得博客快速被邊緣化。

　　這種短平快的內(nèi)容發(fā)布契合了人們碎片化時(shí)間娛樂(lè)八卦、社交互動(dòng)與接收新聞信息的需求，也讓許多博客大V逐步轉(zhuǎn)移到微博，博客上的博主開(kāi)始慢慢流失，內(nèi)容荒蕪，草木稀疏。

　　而在2016年，微博又放開(kāi)了140字的限制，它可以發(fā)布2000字的長(zhǎng)微博，雖然不少人直指這樣改動(dòng)的弊端，認(rèn)為這是微博重返博客時(shí)代，但微博的這次變動(dòng)也是對(duì)博客的再次重?fù)?，這使得博客存在的意義再一次被淡化。

　　CNNIC報(bào)告說(shuō)出了博客衰落的一個(gè)原因是，作為一個(gè)內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)，博客的內(nèi)容相對(duì)較長(zhǎng)且缺乏與用戶的互動(dòng)，不能滿足人們隨時(shí)隨地關(guān)注、發(fā)布信息的需求，逐漸被其他社交應(yīng)用的功能所替代，在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾”娀瘧?yīng)用。

　　博客的發(fā)展一直呈精英化、專(zhuān)業(yè)化的特點(diǎn)，相對(duì)于微博的社交互動(dòng)，博客更注重自身表達(dá)，但由于博客缺失SNS屬性，用戶也在轉(zhuǎn)移陣地。

　　因?yàn)?，博客?xiě)作雖然自由不羈，但寫(xiě)作本身是一項(xiàng)精英活動(dòng)，也需要持續(xù)獲得滿足感才能支撐下去的活動(dòng)，換言之，寫(xiě)作并不是不是人人都能干的事兒。只有社交、商業(yè)和欲望是全球化的，而寫(xiě)字不是。

　　在國(guó)外，博客的衰落的時(shí)間節(jié)點(diǎn)也幾乎與與Facebook和Twitter的流行發(fā)生在同一時(shí)間節(jié)點(diǎn)。美國(guó)新聞博客網(wǎng)站“赫芬頓郵報(bào)”也算審時(shí)度勢(shì)，在博客衰落的時(shí)間節(jié)點(diǎn)及時(shí)出手，當(dāng)時(shí)賣(mài)出了3.15億美元的高價(jià)。

　　微軟也于2011年宣布停止其博客Windows Live Space的運(yùn)營(yíng)，MSN后來(lái)也被關(guān)停。而后來(lái)，國(guó)內(nèi)百度空間、51博客等都已停止運(yùn)營(yíng)，這意味著人們不僅僅只是轉(zhuǎn)向了更為易用的服務(wù)，而是更多轉(zhuǎn)向了更具備社交性的觀點(diǎn)探討、娛樂(lè)互動(dòng)的平臺(tái)。

　　社交性新媒體平臺(tái)對(duì)于大V來(lái)說(shuō)，意味著粉絲集聚與商業(yè)變現(xiàn)的能力要更強(qiáng)。在過(guò)去，博客一定程度上能取代企業(yè)新聞稿等公關(guān)策略，但是社交性的缺失是企業(yè)放棄博客的重要原因。

　　在國(guó)內(nèi)，微信公眾號(hào)的興起之后，這種趨勢(shì)更加明顯，企業(yè)可以通過(guò)公眾號(hào)訂閱號(hào)直接為用戶提供信息來(lái)源，而無(wú)需經(jīng)過(guò)新聞機(jī)構(gòu)的過(guò)濾，而社交轉(zhuǎn)發(fā)機(jī)制比帶來(lái)的眼球效應(yīng)比公關(guān)新聞稿更強(qiáng)。

　　在國(guó)外，企業(yè)可以借助Facebook了解有多少人喜歡他們的產(chǎn)品，可以獲得每周的訪問(wèn)量變化數(shù)據(jù)，可以以及與用戶反饋與互動(dòng)，其中的商業(yè)價(jià)值也因此被釋放了出來(lái)。

　　博客始終沒(méi)有為內(nèi)容生產(chǎn)者開(kāi)辟出良性的盈利模式

　　博客從誕生到衰落的過(guò)程中，它一直都沒(méi)有為內(nèi)容生產(chǎn)者開(kāi)辟出良性的盈利模式。也就是說(shuō)，博客始終沒(méi)有發(fā)掘出內(nèi)容生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值，而且長(zhǎng)期以來(lái)，對(duì)內(nèi)容版權(quán)的問(wèn)題也不夠重視。

　　在2006年至2009年，博客一直是門(mén)戶的標(biāo)配，為門(mén)戶網(wǎng)站輸送內(nèi)容，更重要的是，博客成為了用戶聲音表達(dá)的渠道，但是在博客上發(fā)布內(nèi)容能夠賺到錢(qián)的少之又少，過(guò)去許多人也建立了獨(dú)立博客，依靠廣告點(diǎn)擊來(lái)獲取收入，但多屬于杯水車(chē)薪，因?yàn)閭€(gè)人博客就流量來(lái)說(shuō)和大型網(wǎng)站相比差之甚遠(yuǎn)。

　　有博主坦言：無(wú)論你的優(yōu)化做的有多么好，你的文章數(shù)量是有限的，而資訊類(lèi)網(wǎng)站，由于配有眾多專(zhuān)業(yè)編輯，一天發(fā)布的文章數(shù)量是個(gè)人博客難以企及的。

　　而博客發(fā)展到今天，博客平臺(tái)依然沒(méi)有為內(nèi)容生產(chǎn)者引入任何流量變現(xiàn)的模式或者為內(nèi)容生產(chǎn)者的品牌打造、沉淀粉絲、引流等做相關(guān)的產(chǎn)品推動(dòng)與運(yùn)營(yíng)。

　　有博主說(shuō)，我當(dāng)時(shí)寫(xiě)了一年零三個(gè)月的博客，每天花十幾個(gè)小時(shí)，一年多幾乎沒(méi)賺到錢(qián)。我們付出那么多，卻沒(méi)有回報(bào)，請(qǐng)問(wèn)，誰(shuí)還愿意堅(jiān)持呢?

　　微信公眾號(hào)的興起之后，博客的那些有影響力的博主更是進(jìn)一步轉(zhuǎn)移到微信公眾號(hào)與各種自媒體平臺(tái)，因?yàn)樵谶@些新平臺(tái)，他們更容易發(fā)光，也更容易依靠?jī)?nèi)容吸引關(guān)注，并摸索出一些盈利模式并吸引廣告主的關(guān)注。

　　而那些博客風(fēng)云人物基本也都不再更新博客，像老徐、李承鵬等名博基本上已經(jīng)消失與停更了。韓寒的博客也停更于2017年1月26日。

　　有人說(shuō)，博客太重又太深，與這個(gè)信息過(guò)剩、人心浮躁、功利當(dāng)頭、娛樂(lè)至死時(shí)代的主流風(fēng)格不符，但是這更多是一種摻雜對(duì)過(guò)往年代的一種懷舊情感的論調(diào)。

　　比如一位伊朗的博客作者Hossein Derakhshan早年在Medium上寫(xiě)了一篇長(zhǎng)文來(lái)悼念博客時(shí)代的逝去：The Web We Have to Save，開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)正在被簡(jiǎn)單的讀圖網(wǎng)絡(luò)和社交網(wǎng)絡(luò)上的“好”、“頂”和“贊”取代。

　　整整10年，博客幾乎沒(méi)有任何改變

　　與微博相比，微信公眾號(hào)也很重，公眾號(hào)更多偏向于深度內(nèi)容與長(zhǎng)內(nèi)容的生產(chǎn)，但不妨礙它成為如今內(nèi)容創(chuàng)作者的自留地與后花園。

　　微信公眾號(hào)發(fā)展到今天，它一直在變化，無(wú)論是原創(chuàng)保護(hù)、流量廣告、打賞機(jī)制、熱點(diǎn)話題、訂閱號(hào)助手、信息流改版等，不斷從產(chǎn)品端去彰顯作者內(nèi)容價(jià)值并適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代碎片化的閱讀習(xí)慣。

　　但博客從2007年的輝煌時(shí)代到2018年的沒(méi)落，整整10年，這場(chǎng)巨變之中，它幾乎什么都沒(méi)有做，博客產(chǎn)品本身的局限性和運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的乏力狀況一直沒(méi)有得到改善，導(dǎo)致博客平臺(tái)在新興平臺(tái)面前，已經(jīng)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。

　　今天的互聯(lián)網(wǎng)的變化迭代速度要遠(yuǎn)超21世紀(jì)的第一個(gè)十年，博客成了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司與內(nèi)容平臺(tái)在移動(dòng)浪潮進(jìn)化過(guò)程之下的犧牲品。

　　過(guò)去點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)CEO許朝軍一針見(jiàn)血的指出：在過(guò)去八九年的時(shí)間里，博客產(chǎn)品沒(méi)有任何變化，而用戶行為的習(xí)慣卻有很大的變化。而最大的變化就是交互性，而博客依然是一個(gè)一個(gè)的信息孤島。

　　顯然，我們自然沒(méi)有辦法想象如果微信、微博這些產(chǎn)品10年不做任何改變會(huì)是什么樣子。任何一款產(chǎn)品，如果沒(méi)有跟上時(shí)代變化的節(jié)奏向前迭代，沒(méi)有不斷提供新鮮元素，它的衰落只是時(shí)間上的早晚而已。

　　博客記錄了年少情懷，那是我們逝去的青春

　　每一代人有每一代的回憶與記錄時(shí)代的方式。在今天，在整個(gè)內(nèi)容戰(zhàn)場(chǎng)上，信息流資訊產(chǎn)品、微博，公眾號(hào)，短視頻、直播等平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品在不斷蠶食用戶碎片化時(shí)間，這個(gè)世界變了，博客還停留在原地。

　　對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司而言，關(guān)掉博客就像當(dāng)年許多BBS恰逢其時(shí)的被關(guān)閉一樣，這是在時(shí)移世易的變局下，商業(yè)公司對(duì)投入產(chǎn)出衡量后的一種不得已而為之的商業(yè)抉擇。

　　博客已經(jīng)走出了舞臺(tái)中心，但內(nèi)容創(chuàng)作新的時(shí)代大幕才剛剛開(kāi)啟，顯而易見(jiàn)的是，內(nèi)容創(chuàng)作者在今天這個(gè)時(shí)代過(guò)的比博客時(shí)代要好的多。

　　博客時(shí)代的落幕我們傷懷與傷感，因?yàn)槲覀円惨老∮浀枚嗄昵安┛秃驼搲系拇綐屔鄤Α?/p>

　　而許多普通用戶的傷感也在于，在青春年少時(shí)，他們?cè)S多人把博客當(dāng)成日記本與相冊(cè)，那里有著他們少年情懷的青澀痕跡——博客記錄了我們的成長(zhǎng)，那是我們逝去的青春。

　　這些情緒正如在李安的電影《少年派的奇幻漂流》說(shuō)的：人生就是不斷的放下，但令人痛心的是，我們還沒(méi)有好好告別。

　　博客落幕，值得一提的是依舊活躍在博客里的名人——古天樂(lè)。古天樂(lè)從2008年3月11日在新浪博客開(kāi)博至今，十年如一日不停更，寫(xiě)了3755篇博客，可是閱讀量也已經(jīng)在不斷下滑。

　　在今天，網(wǎng)易博客的關(guān)閉或許是開(kāi)啟了博客關(guān)閉大潮的序幕，社交網(wǎng)絡(luò)的演變還在進(jìn)行，內(nèi)容創(chuàng)作的平臺(tái)演化也在持續(xù)。

　　但人總得向前看，正如在豆瓣上有位博主說(shuō)：“我覺(jué)得一個(gè)真正想要去寫(xiě)博客的人根本不會(huì)在乎博客是不是死了，他們只會(huì)關(guān)心自己是不是還在繼續(xù)寫(xiě)，博客只是一個(gè)平臺(tái)，寫(xiě)才是目的，才是對(duì)自己的意義。”

　　對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，我們不能改變潮水的方向，但當(dāng)下一波大潮到來(lái)的時(shí)候，我們能順應(yīng)潮流的方向確保自身站在那里就好。