隨著移動市場在全球范圍內(nèi)的蓬勃發(fā)展，采用移動優(yōu)先策略的營銷人員具有更獨(dú)特的優(yōu)勢，能為其品牌帶來最大的成功。據(jù) Zenith 估計，到 2020 年，移動廣告將占據(jù)全球廣告市場的 30% 以上的份額，我們可以看出其中的原因。

　　在移動領(lǐng)域，越來越多的人將應(yīng)用程序視為推動用戶互動和培養(yǎng)品牌忠誠度的最終目的地。與此同時，營銷人員也在通過應(yīng)用安裝廣告的大量投資實現(xiàn)用戶獲取。

　　AppsFlyer 預(yù)測，到 2020 年，應(yīng)用安裝廣告花費(fèi)將增長 70%，累計達(dá)到驚人的 641 億美元。預(yù)計增長將出現(xiàn)在全球范圍內(nèi) —— 北美、歐洲和拉丁美洲，到 2020 年將分別達(dá)到 129 億美元、109 億美元和 85 億美元。

　　亞太地區(qū)的增長推動全球應(yīng)用安裝廣告花費(fèi)的增長

　　鑒于移動領(lǐng)域令人興奮的動態(tài)，關(guān)注應(yīng)用程序和移動最賺錢的地區(qū)之一尤為重要：亞太地區(qū)，這里是蓬勃發(fā)展的印度和中國市場的所在地。根據(jù)我們的調(diào)查，亞太地區(qū)在規(guī)模和增長速度方面都處于領(lǐng)先，未來幾年顯示出巨大的潛力。讓我們仔細(xì)看看這意味著什么。

　　亞洲市場整體值得關(guān)注，無論是在移動營銷方面的投資，還是該地區(qū)用戶的絕對規(guī)模，都是如此。

　　在尋求最高價值用戶的同時，營銷人員可以期望進(jìn)行更高的投資，因為這樣做的回報也會增加。根據(jù)我們的數(shù)據(jù)，預(yù)計該地區(qū)的廣告花費(fèi)數(shù)量最大，增長速度第二快，自 2017 年起躍升 2.6 倍，在 2020 年達(dá)到 300 億美元。這個速度僅次于拉丁美洲，但規(guī)模要高出 3.5 倍，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過世界大多數(shù)地區(qū)。

　　非自然安裝

　　僅在安裝方面，亞太地區(qū)預(yù)計到 2020 年將占據(jù)全球總量的 50%，比其他任何地區(qū)多 3 倍。

　　除占據(jù)主導(dǎo)的市場份額外，預(yù)計在 2017 年至 2020 年期間，亞太地區(qū)的安裝數(shù)量還將躍升 2.4 倍。這一速度與亞洲移動廣告花費(fèi)的增長速度非常匹配，這對于高投資并且期待高回報的營銷人員來說也是個好消息。

　　為什么預(yù)計亞太地區(qū)的應(yīng)用營銷預(yù)算會增長?

　　有許多新興的趨勢有利于移動廣告花費(fèi)和安裝的大幅增長。以下我們重點(diǎn)介紹關(guān)于 2019 年最突出的深入分析：

　　●中國的爆炸式發(fā)展。無論是過去還是現(xiàn)在，中國在下載和消費(fèi)支出方面都是領(lǐng)先的，這并不奇怪。App Annie 的數(shù)據(jù)顯示，在應(yīng)用程序市場方面，中國一直保持著強(qiáng)大的國際影響力，其潛力在過去的一兩年中呈指數(shù)級增長，預(yù)計到 2022 年，中國的下載量將達(dá)到 1200 億次，消費(fèi)者的花費(fèi)將達(dá)到 624 億美元。

　　盡管在這個備受矚目的國家有諸多好處，但中國也帶來一系列獨(dú)特的挑戰(zhàn)，包括擁有數(shù)百家完全獨(dú)立應(yīng)用商店的 Android 生態(tài)系統(tǒng)，以及由本土玩家主導(dǎo)的媒體空間。想要進(jìn)入這一市場的營銷人員必須做好充分的準(zhǔn)備，具備適當(dāng)?shù)纳虡I(yè)、文化和社會知識，并準(zhǔn)備好應(yīng)對游戲應(yīng)用程序方面嚴(yán)格的政府管理制度，才能取得成功。

　　在另外一方面，我們看到中國廣告主也在積極拓展全球布局，出海市場日益完善。如今中國廣告主的出海格局已經(jīng)面目一新，第一目的地成為了印度市場，第二為美國，第三為巴西，之后還有印度尼西亞、俄羅斯、越南、墨西哥、英國等國家。有些廣告主已經(jīng)甚至將出海版圖拓展到了中東和非洲地區(qū)。我們相信，未來還將會有更多的中國廣告主進(jìn)入出海大潮，成為國際化企業(yè)。同時，我們看到在中國廣告主出海業(yè)務(wù)風(fēng)生水起的同時，也面臨著挑戰(zhàn)。目前中國移動應(yīng)用廣告主出海的用戶留存率在用戶安裝后次日只有1/4，安裝30天后只有5%;與此同時，全球移動應(yīng)用付費(fèi)用戶比例也不容樂觀，無論是iOS還是安卓市場，付費(fèi)用戶只占所有用戶的大約2%。對于移動應(yīng)用營銷和運(yùn)營人員來說，如何提高付費(fèi)用戶忠誠度成為了當(dāng)下的最大挑戰(zhàn)。

　　●印度的崛起。雖然亞太地區(qū)的許多市場都很強(qiáng)大，但其中有幾個關(guān)鍵市場，其中最令人驚訝的可能是印度。印度作為世界上增長最快的應(yīng)用程序經(jīng)濟(jì)體，今年在移動行為方面尤其活躍。

　　據(jù)《經(jīng)濟(jì)時報》報道，2017 年至 2018 年間，該國的收入增長了 41%，iOS 和Google Play 的應(yīng)用下載量合并起來，在 2018 年第一季度排名第一。 鑒于其在移動經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的快速發(fā)展，現(xiàn)在正是利用這股勢頭的最佳時機(jī)，可以在印度這個饑渴的消費(fèi)市場激流勇進(jìn)。

　　雖然印度的每用戶平均收入(ARPU)與亞太地區(qū)和世界其他地區(qū)相比都要低得多，但印度市場的真正優(yōu)勢來自于其產(chǎn)生的應(yīng)用程序下載量和用戶活躍度。Statista 的數(shù)據(jù)顯示，雖然目前只有 36% 的人擁有智能手機(jī)，但在未來的 2-3 年，這一數(shù)字預(yù)計將增長約 30%。再加上強(qiáng)大的廣告技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)，越來越多數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷人員，以及較低的 CPI，印度應(yīng)用市場的整體機(jī)遇是巨大的。

　　●東南亞加入移動游戲。Kantar 認(rèn)為，移動設(shè)備瀏覽時間在這個地區(qū)變得特別顯著。泰國、馬來西亞和印度尼西亞的情況尤其如此，這些國家用戶在移動設(shè)備花費(fèi)的時間分別為 3.9 個小時、3.7 個小時和 3.4 個小時。將這些瀏覽時間與亞太地區(qū)的平均 2.7 小時相比較，盡管來自中國和印度等其他市場的下載次數(shù)、應(yīng)用內(nèi)活動和收入更高。在應(yīng)用營銷方面，我們可以看到電子商務(wù)應(yīng)用程序在印度尼西亞的活躍程度很高，而越南正經(jīng)歷著游戲垂直行業(yè)巨大的增長。

　　●廉價而功能強(qiáng)大的設(shè)備。隨著移動與全球市場的相關(guān)性越來越強(qiáng)，來自一加、小米和華為等中國公司的新設(shè)備正越來越多地發(fā)布，它們提供跟高端 Android 和 Apple 設(shè)備類似的功能，但價格要便宜得多。

　　移動應(yīng)用高質(zhì)量訪問互聯(lián)網(wǎng)的成本越來越低，這樣的事實意味著大量新用戶已開始并將繼續(xù)出現(xiàn)在亞太地區(qū)的發(fā)展中國家。一個已然很大的市場機(jī)會還在繼續(xù)增長。

　　●移動優(yōu)先的市場。世界上很少有其他地方的移動像亞太地區(qū)那樣迅速發(fā)展。許多移動用戶與他們的設(shè)備及其功能(包括支付)高度互動，讓亞太地區(qū)成為以移動為優(yōu)先的地區(qū)，甚至在像中國等一些關(guān)鍵國家的市場“僅使用移動”。

　　根據(jù)路透社的數(shù)據(jù)，包括中國市場在內(nèi)的亞洲三大市場的移動使用已經(jīng)達(dá)到或接近 60%。 然而同樣值得注意的是，這種趨勢使得這些用戶越來越難以互動，他們因越來越懂得技術(shù)而有了更高的標(biāo)準(zhǔn)。

　　●更強(qiáng)大基礎(chǔ)設(shè)施的出現(xiàn)。去年尤其可以看到，更強(qiáng)大的設(shè)備和價格實惠的數(shù)據(jù)包在增加，4G和5G等更強(qiáng)大的蜂窩基礎(chǔ)設(shè)施也出現(xiàn)了。特別是在印度，這些系統(tǒng)能夠以更大的靈活性和帶寬支持更大的視頻和音樂流媒體應(yīng)用程序，以及多人在線游戲。

　　這些新興基礎(chǔ)設(shè)施的支持，以及更便宜的數(shù)據(jù)包，還有發(fā)展中國家人口更容易使用智能手機(jī)和應(yīng)用程序，意味著預(yù)計大量的下載和應(yīng)用行為將持續(xù)到未來。

　　當(dāng)營銷人員繼續(xù)形成越來越深思熟慮的營銷策略，并看到隨之而來的收入增長時，作弊份子也在繼續(xù)爭奪這塊蛋糕。這就需要更加專業(yè)的反作弊產(chǎn)品，如Protect 360，從而為移動業(yè)務(wù)提供有效且持續(xù)的欺詐保護(hù)，也歡迎大家訪問AppsFlyer官網(wǎng) 或者關(guān)注我們的微信公眾號(AppsFlyer)獲取更多信息。