4月1日，蘋果官方調(diào)整了在中國所售賣產(chǎn)品的價格，整體降幅達500元。消息一出立即登上熱搜榜首，引發(fā)大家熱議。一面是曾以創(chuàng)新著稱的蘋果則日漸顯得創(chuàng)新乏力，無奈打起價格戰(zhàn)，一面是華為、小米等國產(chǎn)品牌迅速崛起，引領(lǐng)國人消費意識轉(zhuǎn)變，中國市場正在發(fā)生翻天覆地的變化。

　　近兩年國潮回歸，相比進口貨，大家對國產(chǎn)品牌、中國傳統(tǒng)文化關(guān)注度逐漸升高，從李寧變身國貨潮牌引領(lǐng)中國新風(fēng)尚，到故宮的一次次爆款刷屏等等，這些都能從百度數(shù)據(jù)窺見其變化，“新國貨主義”正在流行。

　　iPhone昔日風(fēng)光不再國產(chǎn)手機人氣高漲

　　關(guān)注蘋果的朋友都知道，蘋果產(chǎn)品的定價策略一直可以用“堅挺”來形容，從前即便遭遇銷量滑坡也很少調(diào)整價格，而是通過“分期付款”“以舊換新”等方式刺激消費。但在此次官方降價前，蘋果在一些非直營渠道曾一再默許降價，這從側(cè)面反映出蘋果“默許”經(jīng)銷商用降價來推動銷量。再看此次蘋果官方降價的具體情況，也可以發(fā)現(xiàn)蘋果“用價格換銷量”的企圖。

　　百度指數(shù)顯示，iPhone百度搜索量較去年減少了47%，這就難怪了，看來，蘋果在日趨激烈的行業(yè)競爭中，早就坐不住了，這一次借助增值稅率調(diào)整的機會，終于找到一個“正大光明”的降價理由。與iPhone的不景氣相比，華為、小米等搜索指數(shù)保持平穩(wěn)。近半年，百度搜索指數(shù)顯示，iPhone明顯低于華為和小米，即使3月26日蘋果新品發(fā)布會略有波動，后續(xù)也繼續(xù)下降。而華為手機在3月27日新品發(fā)布會，搜索指數(shù)大幅上漲。

　　從手機行業(yè)搜索指數(shù)排行榜來看，iPhone雖然還占據(jù)榜首，但是指數(shù)卻遠不如從前，后續(xù)增長乏力，緊隨其后的華為倒是一直呈上升趨勢。除華為外，前五名中的小米、VIVO、OPPO也均為國產(chǎn)手機，分別位列第七名、第九名的榮耀和魅族也屬于國產(chǎn)品牌?？磥恚鎸韯輿皼暗母偁帉κ职?，降價也未必能直接提高蘋果產(chǎn)品的競爭力。可以預(yù)見的是，隨著蘋果降價、國產(chǎn)手機發(fā)布新品，4月的智能手機市場競爭將更加激烈。

　　國貨李寧強勢復(fù)興“九千歲”人群競相追捧

　　說起國貨回潮，就不得不提有著“國貨之光”稱號的運動品牌“李寧”，憑借著深耕民族文化的精神，李寧贏得了90后、95后甚至是00后的追捧，成為國貨的代名詞。如今，曾被其他國外品牌碾壓的國貨李寧，正實現(xiàn)鳳凰涅槃。近半年百度資訊指數(shù)，李寧日均值高達347849，同比上漲218%，環(huán)比上漲135%，“國貨之光”果然名不虛傳。

　　在2018年初紐約時裝周上，李寧以“悟道”為主題，運用了中國傳統(tǒng)蘇繡的工藝技法，將其最擅長的中國元素“紅黃配”打造的更具潮牌氣質(zhì)，成功接軌國際。將中國傳統(tǒng)文化運用到品牌中，陸續(xù)推出了“悟道”、“鳳舞”、“藏易”等主題產(chǎn)品，讓品牌重獲新生，改變了其在年輕消費者心中的刻板印象，成為了“國潮”的優(yōu)質(zhì)代表。

　　故宮成“網(wǎng)紅” 古老IP煥發(fā)新生機

　　近兩年來，圍繞著故宮的話題、綜藝節(jié)目、電影、文創(chuàng)生意吸引著各方關(guān)注，有網(wǎng)友調(diào)侃道，“這年頭，像故宮這樣有“背景”還這么努力的，已經(jīng)不多了”。雖然頭頂著皇家金燦燦的招牌，故宮依舊變著法子將更多人“收入宮中”：做得了表情包，玩得轉(zhuǎn)新科技，一步步成為年輕人的心頭愛。

　　無論是故宮的雪、故宮的貓，還是故宮的淘寶店、“秒光”的夜場門票，亦或是《我在故宮修文物》《上新了·故宮》等以故宮為賣點的節(jié)目，故宮的每一次創(chuàng)新和嘗試，都受到人們的熱情歡迎。近90天，百度搜索指數(shù)顯示，故宮搜索指數(shù)日均值達10993，同比上升94%，環(huán)比上升61%，大家對故宮的關(guān)注度越來越高。

　　春節(jié)前后，故宮搜索量飆升，與故宮今年推出的“紫禁城過大年”、“故宮初雪”微博刷屏等有關(guān)。2月18日，百度搜索指數(shù)迅速飆升到80730，這一天是元宵節(jié)故宮首次夜晚開放，大家搶票甚至引起了系統(tǒng)癱瘓，“紫禁城上元之夜”一度刷爆朋友圈，“圈粉”無數(shù)。 而在2018年年末，故宮推出的口紅彩妝，也曾成功引起人們關(guān)注，百度搜索指數(shù)一度達到15882，成為了“國潮”品牌中的最新代表。

　　國貨崛起，看似偶然，實則必然。無論是逆襲重生的李寧，還是歷經(jīng)百年的超級IP故宮，其實都是中國文化的載體，東方時尚在世界潮流文化的逆襲，才剛剛開始。不妨對國貨多一點信心，相信有一天，中國品味，必將成為世界潮流文化的中堅力量。