作為中國(guó)最大的在線音樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)經(jīng)常被拿來(lái)與Spotify做對(duì)比。國(guó)慶第二天，騰訊音樂(lè)遞交赴美上市招股書(shū)，市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)外媒體更是免不了將二者進(jìn)行比較。

　　從招股書(shū)中可以看出，二者的不同之處在于當(dāng)Spotify仍然受到營(yíng)收虧損困擾的當(dāng)下，騰訊音樂(lè)已經(jīng)率先實(shí)現(xiàn)了盈利。據(jù)騰訊音樂(lè)娛樂(lè)的招股書(shū)顯示，其2018年上半年?duì)I收達(dá)86.19億人民幣，而2017年同期為44.85億人民幣，同比增長(zhǎng)92%;2018年上半年調(diào)整后利潤(rùn)為21.12億人民幣，而2017年上半年調(diào)整后利潤(rùn)為7.32億人民幣，同比上升近兩倍(189%)。

　　通常來(lái)說(shuō)，付費(fèi)訂閱是音樂(lè)流媒體的主要營(yíng)收來(lái)源。但從Spotify來(lái)看，這方面的收入增速盡管可觀，卻并不能保證平臺(tái)的盈利。根據(jù)招股書(shū)介紹，騰訊音樂(lè)是“一站式”的音樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)，為用戶提供領(lǐng)先的在線音樂(lè)服務(wù)和以音樂(lè)為核心的社交娛樂(lè)服務(wù)，讓用戶可以在多場(chǎng)景間無(wú)縫切換，享受含“發(fā)現(xiàn)、聽(tīng)、唱、看、演出、社交”在內(nèi)的多元音樂(lè)服務(wù)，擁有多元的創(chuàng)新商業(yè)模式，保障了自身營(yíng)收的穩(wěn)定與多元。騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)收入主要來(lái)源為付費(fèi)訂閱、數(shù)字專輯、虛擬禮物和增值會(huì)員。

　　音樂(lè)社交娛樂(lè)是騰訊音樂(lè)撬動(dòng)8億月度活躍用戶的杠桿，而用音樂(lè)社交娛樂(lè)去推動(dòng)和加強(qiáng)人際交往并開(kāi)拓音樂(lè)場(chǎng)景，同時(shí)實(shí)現(xiàn)騰訊系龐大的社交產(chǎn)品用戶與騰訊音樂(lè)用戶之間的相互轉(zhuǎn)化，是騰訊音樂(lè)娛樂(lè)的核心優(yōu)勢(shì)所在。通過(guò)人際關(guān)系網(wǎng)、口碑營(yíng)銷來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)更廣泛用戶市場(chǎng)的滲透，從而為多元化商業(yè)模式的順利推進(jìn)，以及持續(xù)盈利提供了有力的保障。

　　數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)服務(wù)的付費(fèi)用戶從2017年Q2的1660萬(wàn)增長(zhǎng)至2018年Q2的2330萬(wàn)，社交娛樂(lè)付費(fèi)用戶也從2017年Q2的710萬(wàn)增長(zhǎng)至2018年Q2的950萬(wàn)，復(fù)合營(yíng)收模式展現(xiàn)出了巨大的音樂(lè)付費(fèi)增長(zhǎng)空間。

　　本次騰訊音樂(lè)沖擊美國(guó)資本市場(chǎng)，不僅為全球音樂(lè)市場(chǎng)帶來(lái)了“中國(guó)之聲”，也為方興未艾的中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)和像網(wǎng)易云、百度這樣的第二梯隊(duì)平臺(tái)提供了發(fā)展方向。而騰訊音樂(lè)摸索出的這條道路，也為全球音樂(lè)市場(chǎng)中的參與者提供真實(shí)可考的拓展經(jīng)驗(yàn)。