近日，“蘿莉變大媽”事件引發(fā)人們對網(wǎng)絡(luò)直播真實性的關(guān)注。在媒體報道中，一位曾經(jīng)的秀場流量主播表示，他的直播間曾在5個月內(nèi)產(chǎn)生了400多萬元的打賞流水。然而，這400萬元中只有5萬元是真實的，其余都是經(jīng)紀(jì)公司刷的。巨額打賞背后，經(jīng)紀(jì)公司和平臺才是贏家。

這樣看來，成為主播就能財源滾滾的想象，可能只是一場虛妄。之前《中國青年報》的一則報道也指出，網(wǎng)絡(luò)主播的實際收入與社會上炒作的所謂高收入差距很大，半數(shù)網(wǎng)絡(luò)主播的月收入在千元以下，不到一成的網(wǎng)絡(luò)主播月收入過萬元。

在直播經(jīng)濟(jì)中，很多看似風(fēng)光的“網(wǎng)紅”背后，都有著資本默默助推的力量，所謂的巨額打賞、主播互捧、對刷“游艇”“火箭”之類的大手筆，往往是資本運作的結(jié)果。“蘿莉變大媽”的蹩腳戲碼，可能只是直播行業(yè)無數(shù)運作中的少數(shù)敗績。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中，資本介入對行業(yè)崛起的意義不言自明，很多行業(yè)的起步離不開適當(dāng)?shù)馁Y本支持。2016年堪稱直播行業(yè)的元年，眾多強(qiáng)勢有力的資本進(jìn)場，直播平臺如雨后春筍，遍地開花。自此，遍布街頭的“網(wǎng)紅”、躥紅網(wǎng)絡(luò)的主播，都成了直播經(jīng)濟(jì)火熱的注腳。

就平臺介質(zhì)而言，它超越圖文，豐富了視聽媒介形態(tài);從互動性而言，它也比很多媒介形態(tài)便捷即時;更重要的是，它傳承著互聯(lián)網(wǎng)開放共享的基因，讓普通人更好地融入到互聯(lián)網(wǎng)世界。最初，直播平臺的表現(xiàn)也不負(fù)眾望，甚至側(cè)面推動了部分貧困地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的推廣，許多農(nóng)民帶著自己的產(chǎn)品“一展容顏”，打開貨物暢銷的通道。

不過，隨著資本退潮，許多曾經(jīng)缺少自制力的“裸奔”平臺死在岸邊，諸如虛假打賞、淫穢色情、策劃炒作等負(fù)面報道逐漸浮出水面。從國家層面發(fā)出的約談、關(guān)停、封號等懲罰措施，也讓無序的直播平臺降溫去火。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年6月，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)4.25億，高盛分析師預(yù)測，中國網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模預(yù)計在2020年達(dá)到150億美元。400萬元的資金通過直播平臺，在一個為資本全盤操作的賬戶中循環(huán)流動，為資本所驅(qū)使的主播看似無限風(fēng)光，其實不過是資本貪婪過程中的工具而已。

投入直播經(jīng)濟(jì)的資本，只為獲取巨額流量，從而贏得廣告投放的青睞。然而，通過虛假打賞、買粉絲等變相手段吸引注意力，只放大了直播行業(yè)中的惡劣虛假一面。如果持續(xù)通過資本運作炮制虛假熱點，對直播觀眾的注意力也是竭澤而漁。

同時，資本的過度介入，攪亂了直播內(nèi)容至上的競爭策略，主播能否“網(wǎng)紅”不再取決于內(nèi)容的上乘、獨特和趣味，反而取決于能否獲得資本的強(qiáng)力干預(yù)和影響。直播平臺的馬太效應(yīng)，擠壓了許多草根主播生存的空間，對那些缺少資金支持與經(jīng)紀(jì)公司加持的“咸魚主播”而言，很難在直播大潮中“上岸”，分到巨額流量背后的“紅利”。

考驗著未來直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展的，是如何通過國家有力的監(jiān)管、行業(yè)與企業(yè)內(nèi)部的深刻反思，從而擠壓水分、拒斥虛假，重塑直播行業(yè)的良性健康生態(tài)。

白毅鵬 來源：中國青年報

2019年08月08日 02 版