七夕作為中國傳統(tǒng)節(jié)日，在各大商家的包裝下，近年熱度持續(xù)升溫，已經(jīng)超越情人節(jié)和“520”，成為各大商家年度營銷上的重要賽點。網(wǎng)易郵箱在今年七夕活動中，發(fā)起了一場名為“大聲表白，這就示愛“的活動，用戶僅需99元就可以在163郵箱登錄頁霸屏99秒，發(fā)布表白內(nèi)容。這一活動深受白領(lǐng)用戶喜愛，自活動上線起，霸屏表白從不間斷，所有霸屏位置在當(dāng)天下午時分就全部宣告售罄，上班時間每一條表白的同時在線圍觀保持在10萬人次以上，最高峰的同時在線圍觀更是接近330萬人次，當(dāng)之無愧這個七夕節(jié)的營銷黑馬。

　　走心營銷被點贊

　　根據(jù)2019年Q2財報顯示，網(wǎng)易郵箱總用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到10.46億。如此龐大用戶數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，即便放在全網(wǎng)，也是鳳毛麟角。如何盤活這10億級的用戶，在網(wǎng)易聚焦戰(zhàn)略背景下，成為網(wǎng)易郵箱團(tuán)隊重點思考的問題。

　　七夕是一次很好的試驗田。網(wǎng)易郵箱團(tuán)隊小試牛刀地把日活用戶超千萬的163郵箱核心資源——郵箱登錄頁開放給用戶。8月7日全天，只需要支付一定費用，就可以購買163郵箱登錄頁的99秒霸屏位置，發(fā)布七夕表白內(nèi)容。

　　而為了讓更多人參與活動，郵箱團(tuán)隊還把用戶參與門檻降低，最低霸屏價格門檻設(shè)置為99元，而且參與人群向全部網(wǎng)民開放：用戶無需登錄網(wǎng)易郵箱，只要在網(wǎng)易郵箱活動頁面通過手機號碼進(jìn)行預(yù)約，提交愛的表白內(nèi)容后即可參與。

　　網(wǎng)易郵箱作為主流的辦公工具，特別是白領(lǐng)在工作日的時候，每天至少會打開一遍。因此網(wǎng)易郵箱此次七夕表白活動迅速在白領(lǐng)群體中被傳開及參與。因為在用戶看來，出現(xiàn)在網(wǎng)易郵箱的表白不僅能夠被對方收到，還將被10.46億郵箱用戶所見證，從某種程度而言，見證人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了戶外屏所能看到的人數(shù)，霸道且“不講道理”地向全世界展示著浪漫宣言，給對方一次難忘的七夕驚喜，用真摯的愛意將彼此牢牢包圍。

　　據(jù)了解，自活動上線起霸屏表白從不間斷，所有霸屏位置在當(dāng)天下午時分就全部宣告售罄，上班時間每一條表白的同時在線圍觀保持在10萬人次以上。其中當(dāng)天活動流量最高峰出現(xiàn)在13點14分，當(dāng)紅人氣明星肖戰(zhàn)粉絲團(tuán)為偶像搶購了999秒特別表白時間，吸引近330萬人次同時在線圍觀，以及超過43萬次的點贊祝福。

　　七夕背后的商業(yè)化探索

　　事實證明了，網(wǎng)易郵箱的用戶十分活躍而且具有消費潛力的，這兩點證明對其未來發(fā)展具有很重要的參考意義。

　　眾所周知，網(wǎng)易郵箱作為戰(zhàn)略基礎(chǔ)產(chǎn)品，近年來一直在網(wǎng)易內(nèi)部充當(dāng)為其他業(yè)務(wù)板塊“輸血”的角色，網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易考拉、網(wǎng)易有道、網(wǎng)易云音樂等眾多網(wǎng)易明星產(chǎn)品從網(wǎng)易郵箱獲得最開始的原始用戶積累，甚至網(wǎng)易郵箱仍然是這些部分產(chǎn)品中的重要流量矩陣之一。

　　而隨著網(wǎng)易聚焦核心業(yè)務(wù)戰(zhàn)略不斷深入，有跡象顯示，網(wǎng)易郵箱除了繼續(xù)為內(nèi)部兄弟產(chǎn)品提供支持外，也有計劃進(jìn)一步開放自身的海量流量，賦能給第三方合作伙伴。

　　根據(jù)《2016網(wǎng)易個人電子郵箱用戶行為研究報告》現(xiàn)實，網(wǎng)易郵箱的用戶職場人士占比高達(dá)76.4%，而且個人月收入高于全體網(wǎng)民平均值。

　　在剛剛過去的第二季度，網(wǎng)易郵箱大師宣稱加大商業(yè)化探索的步伐，全平臺端支持企業(yè)郵私有協(xié)議;全面支持oCPT售賣模式，實現(xiàn)流量精準(zhǔn)拆分，廣告主可按人群包對應(yīng)一到多個素材;以網(wǎng)易大數(shù)據(jù)為依托，程序化營銷發(fā)展方面發(fā)揮優(yōu)勢資源與營銷戰(zhàn)略，助力企業(yè)用戶沖破營銷困局;同時借助網(wǎng)易傳媒、有道智選平臺分析，通過效果營銷平臺實現(xiàn)了廣告主、媒體、用戶三方共贏的局面……一系列動作，使郵箱大師的商業(yè)化營收環(huán)比增長94%。

　　有分析人士認(rèn)為，此次七夕活動與其說是一次節(jié)日熱點營銷，不如說是網(wǎng)易郵箱的一次商業(yè)化營銷試水，明確對潛在廣告主講明白兩個點：1、只要網(wǎng)易郵箱愿意投入活動資源，它的流量效果不會比市面上其他產(chǎn)品差;2、網(wǎng)易郵箱用戶有消費力，愿意花錢。

　　尤其后一點驗證十分重要。流量紅利見頂、公域流量成本上升已經(jīng)是不爭的事實，在大部分廣告主都在尋找新的高性價比流量的時候，網(wǎng)易郵箱加快開放商業(yè)化步伐，不僅有助于網(wǎng)易郵箱自身可持續(xù)發(fā)展，對于業(yè)界而言，也將是一塊新的流量價值洼地。