7月16日，以“指引時代”為主題的酷開網絡大屏指數發(fā)布暨大屏價值探索與分享會在上海舉行。發(fā)布會吸引了眾多行業(yè)內外專業(yè)人士的參與與關注，其中中國商務廣告協會會長李西沙、虎嘯數字商學院CEO袁俊也作為特邀嘉賓出席了分享會，與大家共聚一堂探討OTT行業(yè)目前存在的痛點，以及如何更好地釋放大屏價值。

　　中國商務廣告協會會長李西沙

　　OTT營銷服務待升級，大屏指數或為新航道

　　中國商務廣告協會會長李西沙先生作為行業(yè)代表致辭，他強調，目前整個OTT行業(yè)的價值被嚴重低估，需要尋找新的突破方式，作為營銷平臺，最應該思考的是，如何為廣告主提供更有價值的服務。

　　作為NEW TV 的一員，兼具傳統(tǒng)TV一屏對多人觸達優(yōu)勢和新媒體大數據精準推送優(yōu)勢的智能電視OTT成為數字廣告流量藍海，但由于OTT營銷生態(tài)的復雜性，以及缺少全量全鏈路的數據可視化評估體系，讓市場對OTT大屏價值的認知受限。而酷開網絡大屏指數的發(fā)布，或許為OTT大屏和外界溝通開辟了一條新航道。李西沙認為，大屏指數通過對用戶活躍度、活動參與度、購買轉化率等指標的呈現，讓廣告主更直觀地了解到OTT大屏的“賣點”，也勢將引領OTT營銷新時代的高速躍進。

　　虎嘯數字商學院CEO袁俊

　　搶占客廳稀缺資源，技術賦能大屏價值

　　虎嘯數字商學院CEO袁俊先生從數字營銷角度出發(fā)，總結OTT平臺目前存在的兩個矛盾：一個是市場規(guī)模紅利和大屏資源稀缺共存，互聯網整體增速放緩趨勢下OTT流量高速崛起，讓市場看到OTT營銷紅利，但面對每一個家庭至多兩塊大屏的現狀，OTT營銷資源又是稀缺的，如何在有限資源情況下搶占OTT流量入口是市場應該思考的問題。同時，與OTT大屏已經成熟的家庭消費場景相對應的，是不成熟的錯位場景營銷。如何能讓OTT大屏營銷定向到家庭場景下各種細顆粒消費的方向，是實現OTT大屏價值商業(yè)化的關鍵所在。

　　大屏指數的發(fā)布，在袁俊來看，正是致力于解決行業(yè)矛盾的規(guī)則倡議性的舉措。他表示，過去數年，整個數字營銷行業(yè)都處于尚在摸索的亂象中，大屏指數或許會成為讓OTT營銷有序化的行業(yè)標桿，而與此同時，酷開網絡的所有技術支撐，正在努力讓整個OTT大屏和數字營銷商業(yè)化，走向一個極其前瞻的方向。

　　為了更好地釋放大屏價值，在分享會上，酷開網絡不僅發(fā)布了OTT流量價值的指標量化工具大屏指數，讓大屏價值可感可知，還提出智慧營銷方案，實現從預判、投放、監(jiān)測到效果分析每個環(huán)節(jié)的智慧運營，充分啟動數據驅動行業(yè)變革的推動力。另外，酷開網絡還不斷完善OTT營銷生態(tài)，為大屏價值賦能，助力實現OTT平臺廣告投放的品效合一。