2015年12月28日，深圳——騰訊攜手 ivvi 時(shí)尚手機(jī)召開“娛樂無邊界”慶功會(huì)暨2016合作發(fā)布會(huì)，慶祝騰訊與 ivvi 圍繞年度熒屏大戲《羋月傳》所展開的營(yíng)銷合作取得佳績(jī)，并共謀2016年更多創(chuàng)新娛樂營(yíng)銷合作可能。

ivvi 總裁張光強(qiáng)與騰訊廣告部華南總經(jīng)理唐蓉合影

　　超級(jí) IP 打通多平臺(tái)，打造娛樂營(yíng)銷標(biāo)桿

　　發(fā)布會(huì)上，騰訊廣告部華南總經(jīng)理唐蓉首先介紹了雙方合作的細(xì)節(jié)和令人欣喜的收獲。在這次合作中，雙方采用“強(qiáng)勢(shì) IP +多產(chǎn)品矩陣助力+娛樂話題傳播”這一營(yíng)銷組合拳，以《羋月傳》為核心，打通包括騰訊視頻、騰訊網(wǎng)、QQ音樂、企鵝 FM及QQ空間等多平臺(tái)資源，展開一系列多維度、立體化的娛樂整合營(yíng)銷，徹底打透 ivvi 的潛在消費(fèi)者群體。

　　首先，ivvi 與騰訊視頻合作，根據(jù)年輕群體的觀影習(xí)慣，鎖定騰訊視頻移動(dòng)端進(jìn)行廣告投放。接下來，ivvi更通過 IP衍生品延展影響力，獨(dú)家冠名企鵝 FM 的300集《羋月傳》改編廣播劇，并聯(lián)合 QQ 音樂推出 ivvi 《羋月傳》專題歌單，進(jìn)一步聚攏粉絲群體。同時(shí)，借助騰訊網(wǎng)、 QQ 空間等資訊和社交平臺(tái)的羋月傳推廣資源觸達(dá)年輕消費(fèi)人群，深植品牌教育，影響目標(biāo)受眾。截至12月22日，通過騰訊多個(gè)優(yōu)質(zhì)平臺(tái)的聯(lián)合推廣，《羋月傳》在騰訊視頻的播放量已經(jīng)突破50億次，吸引超過3000萬網(wǎng)友參與羋月大劇互動(dòng)，羋月傳廣播劇與歌單的播放次數(shù)也超過3000萬，為 ivvi 品牌帶來超過17億的曝光量和近4倍的百度指數(shù)提升。

　　聚焦新生代，玩轉(zhuǎn)2016品牌營(yíng)銷

　　ivvi 總裁張光強(qiáng)在會(huì)上表示，“ivvi 時(shí)尚手機(jī)主要面向時(shí)尚的年輕一族，營(yíng)銷的重點(diǎn)主要放在娛樂營(yíng)銷方面。自ivvi品牌建立以來，ivvi 一直與騰訊在互聯(lián)網(wǎng)娛樂營(yíng)銷上進(jìn)行獨(dú)家合作。從今年6月開始通過騰訊版權(quán)綜藝節(jié)目《如果愛》試水互聯(lián)網(wǎng)娛樂營(yíng)銷，到今年12月借助《羋月傳》開啟深度娛樂營(yíng)銷，已經(jīng)取得了豐碩的成果，也為雙方未來更深入的連接及探索更豐富的合作形式奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。”

　　目前，ivvi 時(shí)尚手機(jī)的核心受眾是快速崛起的新生代，他們是移動(dòng)社交一族，是游戲的核心粉絲群，也是追劇的主力軍，在擁有極強(qiáng)購(gòu)買力的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)個(gè)性與獨(dú)立。而深刻洞察新生代人群所呈現(xiàn)出的娛樂化內(nèi)容取向和個(gè)性化消費(fèi)興趣，是把握未來營(yíng)銷趨勢(shì)的核心落腳點(diǎn)。

　　鑒于此，ivvi與騰訊在未來將以移動(dòng)+社交+娛樂三維并舉的形式，展開生態(tài)聯(lián)動(dòng)，把握新生代的營(yíng)銷痛點(diǎn)。一方面，借助騰訊視頻打造的覆蓋新生代所關(guān)注的影視劇、綜藝等強(qiáng)大內(nèi)容矩陣，提升品牌熱度;另一方面，玩轉(zhuǎn)新生代喜愛的娛樂互動(dòng)新模式，如微信搖一搖、彈幕、移步換景等，強(qiáng)化品牌好感度。助力 ivvi 品牌如“羋月”般成長(zhǎng)蛻變、破繭成蝶。