蘋果信用卡以Apple Pay為主導(dǎo)的線上消費(fèi)為起點(diǎn)，再逐步滿足線下消費(fèi)場(chǎng)景。蘋果信用卡的出現(xiàn)，無(wú)疑又為蘋果龐大的生態(tài)奠定了一塊新的基石，在如今蘋果越來(lái)越強(qiáng)調(diào)由傳統(tǒng)硬件收入驅(qū)動(dòng)向服務(wù)型收入轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，這也顯得尤為重要。

　　騰訊新聞《一線》 紀(jì)振宇 8月12日發(fā)自硅谷

　　千呼萬(wàn)喚始出來(lái)的蘋果信用卡終于在8月份開(kāi)始向用戶推送注冊(cè)了。蘋果這一次推出新產(chǎn)品的方式比較特別，并不是在同一時(shí)間點(diǎn)向所有用戶開(kāi)放，而是首先向部分用戶推送申請(qǐng)注冊(cè)入口，隨后逐步向全部用戶開(kāi)放。

　　我在蘋果宣布8月份將推出蘋果信用卡這一消息的第一時(shí)間便在蘋果Apple Card頁(yè)面上注冊(cè)了與我Apple ID所綁定的郵箱信息，12日一大早便收到了來(lái)自蘋果的一封邀請(qǐng)注冊(cè)郵件。

　　郵件稱，要申請(qǐng)注冊(cè)蘋果信用卡，首先要將系統(tǒng)升級(jí)至iOS 12.4，在升級(jí)完成后，直接進(jìn)入Wallet(錢包)應(yīng)用，點(diǎn)擊添加“+”按鈕，這時(shí)候就能夠看到蘋果信用卡Apple Card這一入口已經(jīng)開(kāi)放了。

　　經(jīng)過(guò)填寫簡(jiǎn)單個(gè)人信息，包括姓名、生日、住址、社會(huì)安全號(hào)、年收入等，點(diǎn)擊提交將進(jìn)行審核，由于很多信息蘋果已經(jīng)自動(dòng)從用戶的Apple ID中預(yù)先提取，因此注冊(cè)過(guò)程中額外要填寫的信息內(nèi)容并不多，整個(gè)注冊(cè)過(guò)程大約半分鐘就能搞定，點(diǎn)擊提交后能夠看到，注冊(cè)信息是提交給蘋果發(fā)卡的合作方高盛，由高盛來(lái)負(fù)責(zé)審核信用卡申請(qǐng)人是否符合資質(zhì)。

　　等待大約不到半分鐘，系統(tǒng)會(huì)提示是否注冊(cè)成功，如果成功的話，會(huì)直接將審批完成后的信用卡信息呈現(xiàn)在屏幕上，我獲得了7500美元的信用額度，年化利率是12.99%，然后可以選擇是否接受。

　　在選擇接受以后，這張?zhí)摂M的蘋果信用卡便正式被激活了。接下來(lái)可以選擇將這張?zhí)O果信用卡作為自己Apple Pay的默認(rèn)信用卡，用于日常Apple Pay的支付，包括在蘋果應(yīng)用商店中的購(gòu)買、訂閱以及線下支持Apple Pay的相關(guān)支付等。

　　接下來(lái)還能夠選擇讓蘋果郵寄一張實(shí)體信用卡到自己的地址，這張卡是由鈦合金材料制作，質(zhì)感和蘋果硬件產(chǎn)品的風(fēng)格保持一致，與其他傳統(tǒng)信用卡不同的是，這張實(shí)體卡上除了用戶的姓名以外，沒(méi)有任何其他的信息，按照蘋果的設(shè)計(jì)，實(shí)體信用卡的使用場(chǎng)景僅限于線下不支持Apple Pay的地點(diǎn)，用戶進(jìn)行最傳統(tǒng)的“刷卡消費(fèi)”的動(dòng)作，因而卡片本身并不需要卡號(hào)信息，在讓卡片設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約的同時(shí)，也最大程度地保證了安全性，由于蘋果信用卡與萬(wàn)事達(dá)卡合作，因而實(shí)體卡幾乎在任何線下地點(diǎn)都能夠消費(fèi)不會(huì)碰到任何問(wèn)題。

　　在完成注冊(cè)并激活后，蘋果信用卡便以虛擬卡片的形式出現(xiàn)在Apple Wallet應(yīng)用里，對(duì)于已經(jīng)習(xí)慣了使用Apple Pay的用戶來(lái)說(shuō)，使用起來(lái)幾乎沒(méi)有任何門檻，在任何有Apple Pay字樣的消費(fèi)點(diǎn)，用戶只需掏出iPhone，通過(guò)指紋或面部識(shí)別后，便能迅速完成支付動(dòng)作。

　　蘋果信用卡管理界面中，也處處體現(xiàn)了蘋果設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約直觀風(fēng)格，最上方是蘋果信用卡的虛擬卡片，左下角顯示當(dāng)前的信用額度和支出總額，以及當(dāng)周的消費(fèi)活動(dòng)統(tǒng)計(jì)，右下角是信用卡賬單還款。

　　另一個(gè)體現(xiàn)蘋果設(shè)計(jì)上的小心思的細(xì)節(jié)，是蘋果根據(jù)消費(fèi)種類的不同，以7種顏色來(lái)區(qū)分，例如娛樂(lè)類消費(fèi)是粉色，餐飲類消費(fèi)是橙色、商場(chǎng)購(gòu)物是黃色等，每次消費(fèi)后，那張?zhí)摂M的初始為白色的蘋果卡片，會(huì)根據(jù)你所消費(fèi)的不同種類，呈現(xiàn)出各種不同的顏色，隨著消費(fèi)種類的增多，卡片將變成漸變的五顏六色的配色，這一設(shè)計(jì)讓用戶對(duì)于自己消費(fèi)的品類的多少會(huì)有一個(gè)十分直觀的感受。

　　下面談?wù)劸臀覀€(gè)人來(lái)說(shuō)，蘋果信用卡吸引我的幾個(gè)方面：

　　一是簡(jiǎn)單易用，無(wú)論是注冊(cè)激活、還是后續(xù)的消費(fèi)、支付以及還款，蘋果都將其產(chǎn)品一貫的簡(jiǎn)單易用照搬到了這一信用卡產(chǎn)品中，對(duì)于大多數(shù)蘋果用戶來(lái)說(shuō)，使用蘋果信用卡不需要額外的學(xué)習(xí)成本，基本上能夠上手即用。

　　二是無(wú)任何費(fèi)用，在注冊(cè)環(huán)節(jié)，蘋果便特別注明了這一款信用卡無(wú)年費(fèi)、無(wú)交易費(fèi)、無(wú)逾期罰款和其他任何費(fèi)用，這相比于傳統(tǒng)信用卡來(lái)說(shuō)是一個(gè)突破，美國(guó)的信用卡五花八門，有些需要交納高昂的年費(fèi)、手續(xù)費(fèi)以及逾期還款的罰款等，無(wú)任何費(fèi)用的這一特性，相信能夠吸引很多已經(jīng)被銀行各種信用卡費(fèi)用嚇怕的消費(fèi)者。

　　三是較高的返現(xiàn)率，蘋果信用卡如果用于蘋果店的支付行為，包括蘋果應(yīng)用商店等，將獲得3%的現(xiàn)金返現(xiàn)，使用Apple Pay將獲得2%的返現(xiàn)，在線下使用實(shí)體卡進(jìn)行任何的刷卡消費(fèi)，也能獲得1%的返現(xiàn)，雖然返現(xiàn)幅度相比許多美國(guó)信用卡來(lái)說(shuō)并不是最高，但是考慮到許多高返現(xiàn)、高福利的傳統(tǒng)信用卡需要支付高額的年費(fèi)，以及傳統(tǒng)信用卡返現(xiàn)大多數(shù)需要賬單期結(jié)束后結(jié)算，而蘋果信用卡的返現(xiàn)是當(dāng)天結(jié)算，立即到帳，讓蘋果信用卡的返現(xiàn)吸引力大大提升。

　　四是安全性，蘋果方面稱，蘋果信用卡的所有消費(fèi)支付活動(dòng)信息全部?jī)?chǔ)存在用戶的iPhone設(shè)備上，相關(guān)數(shù)據(jù)信息并不會(huì)進(jìn)入蘋果的服務(wù)器，當(dāng)然除了注冊(cè)審核環(huán)節(jié)，用戶需要將基本信息提交給蘋果信用卡的合作方高盛以外。蘋果實(shí)體信用卡片上，除了用戶姓名以外，也不包含任何卡號(hào)信息。

　　五是方便賬單管理，對(duì)于人均持有5-6張信用卡的美國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，信用卡賬單管理是個(gè)讓許多人頭疼的事，再加上傳統(tǒng)銀行開(kāi)發(fā)的信用卡管理應(yīng)用，大多界面丑陋且極度反人性，因而蘋果與信用卡一起推出的簡(jiǎn)潔、直觀的管理界面，對(duì)于信用卡管理困難戶來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是福音。

　　六是這是一款非常“蘋果”的產(chǎn)品，無(wú)論從軟硬件設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約易用，還是設(shè)計(jì)中所體現(xiàn)出的小心思，無(wú)一不彰顯著這是一款徹徹底底的凝結(jié)著“蘋果靈魂”的產(chǎn)品，對(duì)于許多“果粉”來(lái)說(shuō)，蘋果最新推出的信用卡，是又一款必須要擁有的蘋果產(chǎn)品，光是那顏值超高、質(zhì)感一流的實(shí)體鈦合金卡片，就已經(jīng)足夠籠絡(luò)一大批人心了。

　　雖然可能遠(yuǎn)不及iPhone對(duì)于整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)的顛覆，但從某種程度上來(lái)看，蘋果信用卡對(duì)傳統(tǒng)信用卡也帶來(lái)了一定的顛覆作用，與傳統(tǒng)信用卡首先擁有大量線下用戶，逐步過(guò)渡到網(wǎng)上銀行、在線消費(fèi)的路徑不同，蘋果信用卡是由以Apple Pay這一形式為主導(dǎo)的線上消費(fèi)為起點(diǎn)，再逐步滿足線下消費(fèi)場(chǎng)景，而蘋果信用卡的出現(xiàn)，無(wú)疑又為蘋果龐大的生態(tài)奠定了一塊新的基石，在如今蘋果越來(lái)越強(qiáng)調(diào)由傳統(tǒng)硬件收入驅(qū)動(dòng)向服務(wù)型收入轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，這也顯得尤為重要。

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