馬東。來(lái)源：《奇葩說(shuō)》第五季視頻截圖

　　你還一期不落地看《奇葩說(shuō)》嗎？

　　綜合編輯 | 張永迪

　　“馬東瘦了?！辈痪们?span>愛(ài)奇藝悅享會(huì)上，馬東出場(chǎng)時(shí)，臺(tái)下媒體感嘆。

　　與馬東身材一樣縮水的，還有《奇葩說(shuō)》的口碑?！镀孑庹f(shuō)》第五季豆瓣評(píng)分7.1分；第四季評(píng)分7.8分；與此前第一季9.1分的評(píng)分相差甚遠(yuǎn)。這從側(cè)面反映《奇葩說(shuō)》開(kāi)始呈現(xiàn)疲軟之勢(shì)。

　　這檔主打辯論的網(wǎng)綜，如今走過(guò)了第五個(gè)年頭，但自打第四季起，“中年危機(jī)”、“江郎才盡”的輿論就一直圍繞著這檔現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜。

　　米未傳媒自是感受到了這股危機(jī)的，所以在《奇葩說(shuō)》第五季概念版宣傳片里，“年過(guò)四季”的《奇葩說(shuō)》化身為一名病入膏肓的患者，虛弱地躺在病床上，被醫(yī)生陸續(xù)診斷出“IP老化”、“抱團(tuán)”等各類(lèi)病癥。在宣傳片下方，身為米未傳媒CEO的馬東留下了這樣一段評(píng)論：“奇葩說(shuō)還做不做？這是一個(gè)問(wèn)題……”

　　《奇葩說(shuō)》第五季還是做了。近期，米未COO牟頔接受《三聲》采訪時(shí)提到，立項(xiàng)時(shí)，給團(tuán)隊(duì)只定了一項(xiàng)KPI，就是要有第六季，表現(xiàn)出了團(tuán)隊(duì)對(duì)于節(jié)目本身強(qiáng)烈的“求生欲”。

　　《奇葩說(shuō)》為什么沒(méi)那么好看了？

　　《奇葩說(shuō)》第五季上熱搜，源于選手間的“開(kāi)撕”。董靖和傅首爾的“化妝間事件”，讓外界紛紛猜測(cè)選手們除了臺(tái)上掐，臺(tái)下可能也是真撕的。這一事件，最為嚴(yán)重的影響是觀眾們開(kāi)始連帶著懷疑《奇葩說(shuō)》選手們的人設(shè)。臺(tái)上他們強(qiáng)調(diào)人生正能量，臺(tái)下面對(duì)生活的一地雞毛，也無(wú)非是一臉猙獰。

　　不光如此，此事件更連帶出老奇葩排擠新奇葩的說(shuō)法。有網(wǎng)友聲稱，正是因?yàn)轳R薇薇等老奇葩曾抱團(tuán)“手撕”姜思達(dá)，以致于第五季里姜思達(dá)并未出現(xiàn)。

　　如此這般，當(dāng)選手們?cè)谂_(tái)上聲情并茂地用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嫼徒^倫的金句給觀眾灌“雞湯”時(shí)，想起種種熱搜，觀眾們也是要在心里畫(huà)個(gè)問(wèn)號(hào)的，甚至不免感嘆，名利面前大家都是普通人。

　　《奇葩說(shuō)》的求生欲最為明顯地表現(xiàn)在了第五季的節(jié)目賽制、規(guī)則、新奇葩、新加入的導(dǎo)師上，但觀眾對(duì)于米未的“用心”并不買(mǎi)賬。

　　一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示：“太疲了，缺乏創(chuàng)新?！彼J(rèn)為，《奇葩說(shuō)》現(xiàn)有賽制、規(guī)則改變，從本質(zhì)上來(lái)看，談上不上創(chuàng)新?！稗q題只符合當(dāng)下，不具備長(zhǎng)遠(yuǎn)意義?！?/p>

　　另外，這一季的“奇葩”也和第一季的“奇葩”大相徑庭，有點(diǎn)“變味”。第一季的“奇葩”們給觀眾的印象是，特立獨(dú)行，彪悍生猛，敢言人之不敢言，為少數(shù)派發(fā)聲。而這一季的“奇葩”，有自媒體形容，屬于嘶吼式的辯論，撒潑式的表演，內(nèi)容毫無(wú)邏輯缺乏營(yíng)養(yǎng)，成了吐槽的重災(zāi)區(qū)。

　　說(shuō)到底，“辯論界”人群本就不是一個(gè)大基數(shù)群體，還需要有一定的電視表現(xiàn)能力和“奇葩”標(biāo)簽，這就少之又少了。“好像中國(guó)有意思、能辯論的人都被我們挖光了?！薄镀孑庹f(shuō)》制作人李楠楠在一次采訪中坦言。

　　《奇葩說(shuō)》一季又一季地尋找“奇葩”，天花板實(shí)屬有限。比如，這一屆不少選手，確實(shí)符合“奇葩”標(biāo)簽，但在這檔辯論節(jié)目里，他們的表現(xiàn)離言之有物、發(fā)人深省還相去甚遠(yuǎn)。

　　經(jīng)歷過(guò)《奇葩大會(huì)》第二季下架事件后，在政策監(jiān)管下，《奇葩說(shuō)》第五季也越來(lái)越謹(jǐn)慎。從一檔綜藝節(jié)目，日益成為了一檔“特別正確”的辯論節(jié)目。選手們的發(fā)言從最初不按套路出牌的“野路子”，變成了現(xiàn)如今的純“雞湯”。

　　最明顯的例子是肖驍。他在第四季的時(shí)候說(shuō)過(guò)：“我剛到《奇葩說(shuō)》的時(shí)候，我覺(jué)得我鶴立雞群。大家叫我少奶奶，大家叫我蛇精男。我瞧不上馬薇薇，我覺(jué)得黃執(zhí)中好多廢話，我是第一季唯一聽(tīng)不進(jìn)去他說(shuō)一個(gè)字的那個(gè)人。那個(gè)時(shí)候我覺(jué)得我鶴立雞群，慢慢地，《奇葩說(shuō)》變成了一個(gè)辯論節(jié)目。我為了留在《奇葩說(shuō)》，我走進(jìn)了辯論。這個(gè)時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)我不是鶴立雞群，我是走進(jìn)鶴群的那只雞。”

　　選手的變化，自是節(jié)目?jī)?nèi)容本身的變化。在黃執(zhí)中、馬薇薇、邱晨這樣的專(zhuān)業(yè)辯手，通過(guò)專(zhuān)業(yè)能力俘獲觀眾的時(shí)候，其他選手也會(huì)根據(jù)觀眾的反應(yīng)去摸清辯論的套路和觀眾的喜好。于是，我們看到了《奇葩說(shuō)》后來(lái)的選手們?nèi)绯鲆晦H地展現(xiàn)著同一個(gè)模板：觀點(diǎn)+段子+金句。

　　第五季老奇葩會(huì)給新奇葩傳授辯論技巧，戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，幫助他們梳理邏輯，提出修改意見(jiàn)。那些一張白紙的選手會(huì)被雕琢成觀眾喜愛(ài)的樣子推到臺(tái)前?？沙墒斓奶茁氛诘舻牟恢皇沁x手的個(gè)人色彩，也包括節(jié)目最初強(qiáng)調(diào)的“鋒芒”。

　　當(dāng)一檔“嚴(yán)肅的辯論節(jié)目”真的變成一檔嚴(yán)肅的辯論節(jié)目之時(shí)，自然就沒(méi)勁了。

馬薇薇。來(lái)源：《奇葩說(shuō)》第一季視頻截圖

　　《奇葩說(shuō)》的商業(yè)價(jià)值

　　牟頔曾在采訪中表示，較前四季相比，《奇葩說(shuō)》第五季廣告營(yíng)收環(huán)比增幅減緩。但最新官方數(shù)據(jù)仍顯示，奇葩系列五季廣告總收入已突破15億元。

　　業(yè)內(nèi)人士告訴《中國(guó)企業(yè)家》，“廣告收入的減緩已經(jīng)表明了節(jié)目的疲軟，不被市場(chǎng)所看好。廣告主就是市場(chǎng)（價(jià)值）直觀的呈現(xiàn)。新節(jié)目各種創(chuàng)新，層出不窮，廣告主都把眼光聚焦到新內(nèi)容上去了?！?/p>

　　如此看來(lái)，《奇葩說(shuō)》的商業(yè)價(jià)值更多得益于前三季的奠定。

　　反觀前三季，只要是節(jié)目播出當(dāng)晚，幾乎都會(huì)占據(jù)一到兩個(gè)微博熱搜，或是選手發(fā)言片段，或是節(jié)目辯題?？傻搅说谖寮?，讓觀眾印象最為深刻的熱搜，卻是選手“互撕”的負(fù)面事件。

　　除此之外，我們最為熟悉的“奇葩”也是前三季出來(lái)的選手，馬薇薇、肖驍、顏如晶、姜思達(dá)等。談及第四季、第五季，我們腦海里很難冒出特別印象深刻的新奇葩。在推人上，第四季、第五季的能力大不如前。

　　《奇葩說(shuō)》開(kāi)創(chuàng)的花式念廣告，也讓不少大牌對(duì)這檔節(jié)目的冠名趨之若鶩。巔峰時(shí)期有小米、美年達(dá)、海飛絲、美特斯邦威等品牌贊助。第五季卻是海天拌飯醬、皇室戰(zhàn)爭(zhēng)這類(lèi)廣告。

　　前三季的《奇葩說(shuō)》還衍生出來(lái)了米果文化，這家公司由馬薇薇、胡漸彪、邱晨、周玄毅、黃執(zhí)中共同成立。音頻節(jié)目《好好說(shuō)話》誕生于這家公司，2017年付費(fèi)用戶已超過(guò)16萬(wàn)。

　　三季過(guò)后，商業(yè)價(jià)值縮水是橫亙?cè)诿孜醋儸F(xiàn)之路上的難題。

　　2015年，網(wǎng)上流傳著一份《〈奇葩說(shuō)〉互聯(lián)網(wǎng)觀眾受眾分析》的大數(shù)據(jù)報(bào)告，是針對(duì)《奇葩說(shuō)》第二季采集的數(shù)據(jù)。其中有一頁(yè)數(shù)據(jù)是“互聯(lián)網(wǎng)觀眾畫(huà)像”，統(tǒng)計(jì)了《奇葩說(shuō)》的受眾群體，以18-24歲的年輕觀眾為主，而女性占到了69%。

　　這份數(shù)據(jù)報(bào)告也預(yù)示著奇葩說(shuō)的受眾主要是以91年至97年的90后為主，他們?cè)谄孑庹f(shuō)播出的這五年里，大部分已經(jīng)告別了學(xué)生身份，走入職場(chǎng)。人生的角色身份發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)變，生存壓力與工作焦慮是他們首要面臨的困境?！镀孑庹f(shuō)》里的那些雞湯式辯論對(duì)于他們是否還有那么大的吸引力值得探究。

　　反觀00后，《偶像練習(xí)生》或《中國(guó)有嘻哈》等網(wǎng)綜更能迎合他們的口味。《奇葩說(shuō)》的用戶一時(shí)之間處在了青黃不接的位置上。

　　當(dāng)用戶不再是最為精準(zhǔn)和年輕的那一群人時(shí)，商業(yè)價(jià)值難免有縮水的嫌疑。

　　但米未對(duì)于這個(gè)大IP并未有放手的想法。在愛(ài)奇藝悅享會(huì)上，馬東宣布《奇葩說(shuō)》第六季會(huì)如期與觀眾見(jiàn)面。但是，米未還將聯(lián)合愛(ài)奇藝力推一檔新綜藝——《樂(lè)隊(duì)的夏天》。馬東現(xiàn)場(chǎng)在用“S后面N多個(gè)加號(hào)”，來(lái)形容此檔節(jié)目的重磅。

　　米未一直以來(lái)都深諳不要把所有雞蛋放在一個(gè)籃子里的道理。《奇葩說(shuō)》之余，還有《飯局的誘惑》、《拜拜啦肉肉》、《黑白星球》、《請(qǐng)與這樣的我戀愛(ài)吧》等綜藝，但都未見(jiàn)大的水花。在《奇葩說(shuō)》苦于應(yīng)付“中年危機(jī)”之時(shí)，他們最大的壓力估計(jì)在于如何制造出下一個(gè)大IP。

　　有數(shù)據(jù)顯示，近四年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)共誕生網(wǎng)綜400多檔，其中做到第二季的只有幾十檔，能做到五季之久的，就只有《奇葩說(shuō)》。

　　速朽不是《奇葩說(shuō)》這一檔節(jié)目面臨的難題。“讀娛”創(chuàng)始人阿累表示：“用戶容易審美疲勞，容易被新事物吸引。劇集也是，不少作品‘撲街’的部分原因來(lái)自于觀眾的審美疲勞?！痹谒磥?lái)，若想要顛覆這種宿命，唯一能做的就是無(wú)止境的創(chuàng)新。

　　參考資料：

　　《奇葩說(shuō)，被規(guī)訓(xùn)的蠻荒星球》，一點(diǎn)兒烏干菜

　　《〈奇葩說(shuō)〉終于逼死了奇葩》，花兒街參考