馬東。來源：《奇葩說》第五季視頻截圖

　　你還一期不落地看《奇葩說》嗎？

　　綜合編輯 | 張永迪

　　“馬東瘦了?！辈痪们?span>愛奇藝悅享會上，馬東出場時，臺下媒體感嘆。

　　與馬東身材一樣縮水的，還有《奇葩說》的口碑?！镀孑庹f》第五季豆瓣評分7.1分；第四季評分7.8分；與此前第一季9.1分的評分相差甚遠(yuǎn)。這從側(cè)面反映《奇葩說》開始呈現(xiàn)疲軟之勢。

　　這檔主打辯論的網(wǎng)綜，如今走過了第五個年頭，但自打第四季起，“中年危機”、“江郎才盡”的輿論就一直圍繞著這檔現(xiàn)象級網(wǎng)綜。

　　米未傳媒自是感受到了這股危機的，所以在《奇葩說》第五季概念版宣傳片里，“年過四季”的《奇葩說》化身為一名病入膏肓的患者，虛弱地躺在病床上，被醫(yī)生陸續(xù)診斷出“IP老化”、“抱團”等各類病癥。在宣傳片下方，身為米未傳媒CEO的馬東留下了這樣一段評論：“奇葩說還做不做？這是一個問題……”

　　《奇葩說》第五季還是做了。近期，米未COO牟頔接受《三聲》采訪時提到，立項時，給團隊只定了一項KPI，就是要有第六季，表現(xiàn)出了團隊對于節(jié)目本身強烈的“求生欲”。

　　《奇葩說》為什么沒那么好看了？

　　《奇葩說》第五季上熱搜，源于選手間的“開撕”。董靖和傅首爾的“化妝間事件”，讓外界紛紛猜測選手們除了臺上掐，臺下可能也是真撕的。這一事件，最為嚴(yán)重的影響是觀眾們開始連帶著懷疑《奇葩說》選手們的人設(shè)。臺上他們強調(diào)人生正能量，臺下面對生活的一地雞毛，也無非是一臉猙獰。

　　不光如此，此事件更連帶出老奇葩排擠新奇葩的說法。有網(wǎng)友聲稱，正是因為馬薇薇等老奇葩曾抱團“手撕”姜思達，以致于第五季里姜思達并未出現(xiàn)。

　　如此這般，當(dāng)選手們在臺上聲情并茂地用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嫼徒^倫的金句給觀眾灌“雞湯”時，想起種種熱搜，觀眾們也是要在心里畫個問號的，甚至不免感嘆，名利面前大家都是普通人。

　　《奇葩說》的求生欲最為明顯地表現(xiàn)在了第五季的節(jié)目賽制、規(guī)則、新奇葩、新加入的導(dǎo)師上，但觀眾對于米未的“用心”并不買賬。

　　一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示：“太疲了，缺乏創(chuàng)新?！彼J(rèn)為，《奇葩說》現(xiàn)有賽制、規(guī)則改變，從本質(zhì)上來看，談上不上創(chuàng)新?！稗q題只符合當(dāng)下，不具備長遠(yuǎn)意義?！?/p>

　　另外，這一季的“奇葩”也和第一季的“奇葩”大相徑庭，有點“變味”。第一季的“奇葩”們給觀眾的印象是，特立獨行，彪悍生猛，敢言人之不敢言，為少數(shù)派發(fā)聲。而這一季的“奇葩”，有自媒體形容，屬于嘶吼式的辯論，撒潑式的表演，內(nèi)容毫無邏輯缺乏營養(yǎng)，成了吐槽的重災(zāi)區(qū)。

　　說到底，“辯論界”人群本就不是一個大基數(shù)群體，還需要有一定的電視表現(xiàn)能力和“奇葩”標(biāo)簽，這就少之又少了?！昂孟裰袊幸馑肌⒛苻q論的人都被我們挖光了。”《奇葩說》制作人李楠楠在一次采訪中坦言。

　　《奇葩說》一季又一季地尋找“奇葩”，天花板實屬有限。比如，這一屆不少選手，確實符合“奇葩”標(biāo)簽，但在這檔辯論節(jié)目里，他們的表現(xiàn)離言之有物、發(fā)人深省還相去甚遠(yuǎn)。

　　經(jīng)歷過《奇葩大會》第二季下架事件后，在政策監(jiān)管下，《奇葩說》第五季也越來越謹(jǐn)慎。從一檔綜藝節(jié)目，日益成為了一檔“特別正確”的辯論節(jié)目。選手們的發(fā)言從最初不按套路出牌的“野路子”，變成了現(xiàn)如今的純“雞湯”。

　　最明顯的例子是肖驍。他在第四季的時候說過：“我剛到《奇葩說》的時候，我覺得我鶴立雞群。大家叫我少奶奶，大家叫我蛇精男。我瞧不上馬薇薇，我覺得黃執(zhí)中好多廢話，我是第一季唯一聽不進去他說一個字的那個人。那個時候我覺得我鶴立雞群，慢慢地，《奇葩說》變成了一個辯論節(jié)目。我為了留在《奇葩說》，我走進了辯論。這個時候，我發(fā)現(xiàn)我不是鶴立雞群，我是走進鶴群的那只雞。”

　　選手的變化，自是節(jié)目內(nèi)容本身的變化。在黃執(zhí)中、馬薇薇、邱晨這樣的專業(yè)辯手，通過專業(yè)能力俘獲觀眾的時候，其他選手也會根據(jù)觀眾的反應(yīng)去摸清辯論的套路和觀眾的喜好。于是，我們看到了《奇葩說》后來的選手們?nèi)绯鲆晦H地展現(xiàn)著同一個模板：觀點+段子+金句。

　　第五季老奇葩會給新奇葩傳授辯論技巧，戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，幫助他們梳理邏輯，提出修改意見。那些一張白紙的選手會被雕琢成觀眾喜愛的樣子推到臺前?？沙墒斓奶茁氛诘舻牟恢皇沁x手的個人色彩，也包括節(jié)目最初強調(diào)的“鋒芒”。

　　當(dāng)一檔“嚴(yán)肅的辯論節(jié)目”真的變成一檔嚴(yán)肅的辯論節(jié)目之時，自然就沒勁了。

馬薇薇。來源：《奇葩說》第一季視頻截圖

　　《奇葩說》的商業(yè)價值

　　牟頔曾在采訪中表示，較前四季相比，《奇葩說》第五季廣告營收環(huán)比增幅減緩。但最新官方數(shù)據(jù)仍顯示，奇葩系列五季廣告總收入已突破15億元。

　　業(yè)內(nèi)人士告訴《中國企業(yè)家》，“廣告收入的減緩已經(jīng)表明了節(jié)目的疲軟，不被市場所看好。廣告主就是市場（價值）直觀的呈現(xiàn)。新節(jié)目各種創(chuàng)新，層出不窮，廣告主都把眼光聚焦到新內(nèi)容上去了?！?/p>

　　如此看來，《奇葩說》的商業(yè)價值更多得益于前三季的奠定。

　　反觀前三季，只要是節(jié)目播出當(dāng)晚，幾乎都會占據(jù)一到兩個微博熱搜，或是選手發(fā)言片段，或是節(jié)目辯題?？傻搅说谖寮荆層^眾印象最為深刻的熱搜，卻是選手“互撕”的負(fù)面事件。

　　除此之外，我們最為熟悉的“奇葩”也是前三季出來的選手，馬薇薇、肖驍、顏如晶、姜思達等。談及第四季、第五季，我們腦海里很難冒出特別印象深刻的新奇葩。在推人上，第四季、第五季的能力大不如前。

　　《奇葩說》開創(chuàng)的花式念廣告，也讓不少大牌對這檔節(jié)目的冠名趨之若鶩。巔峰時期有小米、美年達、海飛絲、美特斯邦威等品牌贊助。第五季卻是海天拌飯醬、皇室戰(zhàn)爭這類廣告。

　　前三季的《奇葩說》還衍生出來了米果文化，這家公司由馬薇薇、胡漸彪、邱晨、周玄毅、黃執(zhí)中共同成立。音頻節(jié)目《好好說話》誕生于這家公司，2017年付費用戶已超過16萬。

　　三季過后，商業(yè)價值縮水是橫亙在米未變現(xiàn)之路上的難題。

　　2015年，網(wǎng)上流傳著一份《〈奇葩說〉互聯(lián)網(wǎng)觀眾受眾分析》的大數(shù)據(jù)報告，是針對《奇葩說》第二季采集的數(shù)據(jù)。其中有一頁數(shù)據(jù)是“互聯(lián)網(wǎng)觀眾畫像”，統(tǒng)計了《奇葩說》的受眾群體，以18-24歲的年輕觀眾為主，而女性占到了69%。

　　這份數(shù)據(jù)報告也預(yù)示著奇葩說的受眾主要是以91年至97年的90后為主，他們在奇葩說播出的這五年里，大部分已經(jīng)告別了學(xué)生身份，走入職場。人生的角色身份發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)變，生存壓力與工作焦慮是他們首要面臨的困境。《奇葩說》里的那些雞湯式辯論對于他們是否還有那么大的吸引力值得探究。

　　反觀00后，《偶像練習(xí)生》或《中國有嘻哈》等網(wǎng)綜更能迎合他們的口味?！镀孑庹f》的用戶一時之間處在了青黃不接的位置上。

　　當(dāng)用戶不再是最為精準(zhǔn)和年輕的那一群人時，商業(yè)價值難免有縮水的嫌疑。

　　但米未對于這個大IP并未有放手的想法。在愛奇藝悅享會上，馬東宣布《奇葩說》第六季會如期與觀眾見面。但是，米未還將聯(lián)合愛奇藝力推一檔新綜藝——《樂隊的夏天》。馬東現(xiàn)場在用“S后面N多個加號”，來形容此檔節(jié)目的重磅。

　　米未一直以來都深諳不要把所有雞蛋放在一個籃子里的道理?！镀孑庹f》之余，還有《飯局的誘惑》、《拜拜啦肉肉》、《黑白星球》、《請與這樣的我戀愛吧》等綜藝，但都未見大的水花。在《奇葩說》苦于應(yīng)付“中年危機”之時，他們最大的壓力估計在于如何制造出下一個大IP。

　　有數(shù)據(jù)顯示，近四年來，互聯(lián)網(wǎng)平臺共誕生網(wǎng)綜400多檔，其中做到第二季的只有幾十檔，能做到五季之久的，就只有《奇葩說》。

　　速朽不是《奇葩說》這一檔節(jié)目面臨的難題?！白x娛”創(chuàng)始人阿累表示：“用戶容易審美疲勞，容易被新事物吸引。劇集也是，不少作品‘撲街’的部分原因來自于觀眾的審美疲勞?！痹谒磥?，若想要顛覆這種宿命，唯一能做的就是無止境的創(chuàng)新。

　　參考資料：

　　《奇葩說，被規(guī)訓(xùn)的蠻荒星球》，一點兒烏干菜

　　《〈奇葩說〉終于逼死了奇葩》，花兒街參考