在飛往比利時的飛機上，我一直在閱讀由Ann?Handley和C.C.Chapman合著的Content?Rules、Richard?Branson著的Screw?It,?Let’s?Do?It，以及Denis?Leary寫的Why?We?Suck這三本書，從中我總結(jié)了3條內(nèi)容營銷人員應該遵守的準則。

1. 你是內(nèi)容發(fā)布者

Publisher？這個詞究竟是指什么？

在Content?Rules的前沿中，Ann和C.C.就publisher一次作出討論，許多非媒體公司往往想到的就是華爾街郵報這樣的傳統(tǒng)出版商，而不是他們自己，其實，我們都是publisher。

簡單定義，Publisher就是以讀者想要的互動形式發(fā)客戶想要的信息或者娛樂需求。傳統(tǒng)的publisher利用這些來賺取贊助收入或者讓人們?yōu)閮?nèi)容付費，而非媒體公司這樣做就是為了銷售更多的產(chǎn)品和服務。越來越多的公司在扮演publisher這個角色。

Publishing是一項艱苦的工作，但對于現(xiàn)今的公司卻不可或缺，牢記自己是一個publisher是第一準則。

2.?勇于實踐夢想！

對于Richard?Branson的成功，我們常說，他一把抓住了難得的機會，而不是或許，或者是經(jīng)過考慮的。

這也是一個publisher應該做的，通過內(nèi)容來創(chuàng)新。作為一個publisher，我們應該以創(chuàng)新的辦法來解決客戶的痛點，每天，每分鐘，不過創(chuàng)新并非因為內(nèi)容，而是因為內(nèi)容在讀者身上呈現(xiàn)的效果，這才是真正的創(chuàng)新。

如果等到別人做了之后，無論他是一個傳統(tǒng)媒體公司還是一個潛在的競爭對手，我們都已經(jīng)失敗了。

3.?不要僅僅關注你自己

Dennis?Leary對美國人有一個尖刻的諷刺就是所有東西都是我們的。Our?kids、our’?house、our?dog…

內(nèi)容營銷新手也會有這樣的問題，一直在想的都是自己，自己的產(chǎn)品、自己的服務、利益…然而成功的publishing卻是所有以讀者為中心…你的客戶。如果你不是以相關的和吸引人的內(nèi)容來解決他們的痛點，那你只不過是增加噪音而已。

You?have?a?choice.

本文來自SocialBeta內(nèi)容貢獻者wisp，翻譯自The Three Rules of Content Marketing。