近日，愛(ài)奇藝對(duì)外發(fā)布了《互動(dòng)視頻廣告白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“白皮書(shū)”)，規(guī)范并提供互動(dòng)視頻廣告創(chuàng)作指南，旨在幫助品牌方打造更強(qiáng)沉浸感、參與感的互動(dòng)視頻廣告。此前愛(ài)奇藝以《中國(guó)新說(shuō)唱》2019為內(nèi)容基礎(chǔ)，利用互動(dòng)視頻平臺(tái)(IVP)制作出行業(yè)首支互動(dòng)視頻廣告已經(jīng)在該節(jié)目第八期中上線，這是繼互動(dòng)影視、互動(dòng)綜藝之后，愛(ài)奇藝互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)在廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域進(jìn)行了又一次創(chuàng)新應(yīng)用。目前，《白皮書(shū)》已在愛(ài)奇藝官網(wǎng)的“互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)”中上線。

　　《白皮書(shū)》對(duì)互動(dòng)視頻廣告的產(chǎn)生背景、概念、創(chuàng)作與投放建議等做了系統(tǒng)地闡釋?zhuān)瑸榛?dòng)視頻廣告創(chuàng)作提供指引。具體內(nèi)容包括：根據(jù)廣告與視頻內(nèi)容是否相關(guān)，互動(dòng)視頻廣告分為互動(dòng)貼片和互動(dòng)原生廣告兩類(lèi);廣告主可以為視頻廣告添加分支劇情、視角切換、畫(huà)面信息探索等互動(dòng)能力，進(jìn)而與觀眾產(chǎn)生互動(dòng)。同時(shí)，廣告主還可以根據(jù)互動(dòng)情況，如播放量、互動(dòng)量、選擇偏向等反饋分析互動(dòng)廣告效果，用以指導(dǎo)廣告的評(píng)估與內(nèi)容再生產(chǎn)。此次，在《中國(guó)新說(shuō)唱》2019兩位節(jié)目人氣選手演繹的洗發(fā)水互動(dòng)視頻廣告中，用戶可以根據(jù)個(gè)人喜好選擇不同廣告劇情，同時(shí)品牌內(nèi)核也在不同劇情中得到充分展示，實(shí)現(xiàn)與觀眾的雙向溝通，創(chuàng)新性地實(shí)現(xiàn)了綜藝IP、原生創(chuàng)意與互動(dòng)技術(shù)的有效結(jié)合，得到了品牌方的充分認(rèn)可。

　　據(jù)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到 2020 年，中國(guó)原生廣告將占據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的53.4%，其中原生廣告成為視頻廣告行業(yè)新趨勢(shì)。愛(ài)奇藝此次率先推出的互動(dòng)視頻廣告突破了廣告營(yíng)銷(xiāo)的單向信息傳遞方式，創(chuàng)造了品牌與用戶雙向互動(dòng)的新形態(tài)：廣告中互動(dòng)選項(xiàng)的設(shè)置將刺激用戶主動(dòng)選擇觀看廣告，并通過(guò)多次選擇延長(zhǎng)廣告曝光時(shí)長(zhǎng)，這有效增加了廣告的溝通效果，并對(duì)品牌的廣告策略有指導(dǎo)性的價(jià)值?！栋灼?shū)》的發(fā)布進(jìn)一步規(guī)范互動(dòng)視頻廣告發(fā)展模式，依托愛(ài)奇藝互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)與互動(dòng)視頻平臺(tái)的支持，形式多元、更具創(chuàng)意的互動(dòng)廣告將被創(chuàng)作出來(lái)，為更多品牌主、內(nèi)容生產(chǎn)方帶來(lái)更高效的營(yíng)銷(xiāo)、變現(xiàn)途徑，推動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的創(chuàng)新升級(jí)。

　　從《奇葩說(shuō)》花式口播到《熱血街舞團(tuán)》街舞創(chuàng)意中插，愛(ài)奇藝始終引領(lǐng)著國(guó)內(nèi)廣告營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展方向，此次率先推出《白皮書(shū)》又一次引領(lǐng)廣告營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。隨著交互技術(shù)、用戶習(xí)慣和市場(chǎng)環(huán)境的變化，互動(dòng)視頻廣告的內(nèi)容和交互方式也將更加多樣，使得互動(dòng)視頻廣告成為廣告營(yíng)銷(xiāo)新常態(tài)。今年5月，愛(ài)奇藝業(yè)內(nèi)首次提出互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)，目前已將其應(yīng)用在影視內(nèi)容、綜藝節(jié)目、廣告營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)領(lǐng)域，并通過(guò)“標(biāo)準(zhǔn)+工具+內(nèi)容樣板”不斷拓展互動(dòng)視頻的發(fā)展邊界，加速互動(dòng)視頻進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，此次《中國(guó)新說(shuō)唱》2019互動(dòng)視頻廣告的推出，實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)視頻從方法論到實(shí)際應(yīng)用再到商業(yè)化探索的“三級(jí)跳”。

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