原帖：The Noob Guide to Online Marketing (With Giant INFOGRAPHIC)

譯者：?費(fèi)南雪

為期六個月的營銷行動計劃

第一個月：建立你的網(wǎng)絡(luò)營銷舞臺

第一步要做的是建立你的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)場。注冊各種賬戶，確立你的品牌風(fēng)格（在開始抱怨這風(fēng)格不適合你的品牌前總得先有個好想法）。這也許是你整個行動計劃中最忙碌的一個月，但是必須如此。拿出你的激情與熱情來，趕緊開動來干這些活。這樣的營銷基礎(chǔ)設(shè)施你搭建得越快，就能越快開展?fàn)I銷業(yè)務(wù)——大家不正是為了這個才看菜鳥指南的嘛。

譯者注：早一天就多一天，晚一天就少一天，不要拿“這是我們未來3-5年的規(guī)劃”當(dāng)做借口，時間過去了就沒了。

[社會化媒體營銷]

1.宣布你的品牌名稱

為了避免你的品牌名稱被別人占用，你必須盡早就在那幾個重要的社會化媒體上開立品牌名稱賬戶，越早越好。下面這份清單以便你檢查，不要猶豫，今天就行動：

• Twitter.com/你的品牌名稱
• Youtube.com/你的品牌名稱
• Flickr.com/你的品牌名稱（用來存放你的照片，信息圖，并在圖片搜索的自然排名上很有價值）
• LinkedIn/你的品牌名稱（和你一個人比起來，這是更大的商務(wù)網(wǎng)絡(luò)）
• Facebook.com/你的品牌名稱

菜鳥視點(diǎn)：Facebook與其他的要困難些，你必須先完成一些其他的步驟才能得到一個認(rèn)證過的品牌URL，詳細(xì)內(nèi)容會在30章和32章描述。

[社會化媒體營銷]

2.配置你的Twitter賬戶

著陸頁小貼士：打造品牌化的Twitter賬戶：
Twitter主頁本身就是一個重要的社會化媒體著陸頁，因此你必須注意一些小細(xì)節(jié)，以便最大化轉(zhuǎn)化效果。比如設(shè)計一個品牌背景，添加包含了搜索關(guān)鍵詞的品牌資料信息，選擇一個合適的頭像，還有最重要的，必須有一個指向品牌網(wǎng)站的鏈接。

設(shè)計品牌的Twitter背景圖片：新改版的Twitter，主版面比以往的寬（你也許已經(jīng)注意到了，很多背景圖片的一部分會被覆蓋，看起來很傻）。所以背景上最主要的左側(cè)部分，也就是品牌區(qū)域的部分，必須更纖細(xì)才行。如果屏幕分辨率是1280像素，那么你必須顯示品牌與信息核心內(nèi)容的左側(cè)，大約限定在108像素以內(nèi)。關(guān)于這方面更多細(xì)節(jié)你可以參見這篇博文。

如果你的背景空間更大一點(diǎn)（自定義調(diào)整后），你可以將左側(cè)調(diào)整到200像素，并且可以學(xué)學(xué)Shopify那樣——注意他們是如何將頂部的綠灰條紋與Twitter本身的樣式保持一致的。

譯者注：新版的Twitter在登錄前后確實(shí)不同，比如Zappos的登錄前和登錄后。不過新浪微博和騰訊微博還沒這么高級，目前不用考慮這個問題。兩者的主要內(nèi)容版面都是800px，如果分辨率是1280px，左右兩邊都能空出230px左右。

Shopify同時在建立社交信任方面也表現(xiàn)出色，只要是使用Shopify平臺，都會見到他那個綠色的Logo。

編輯品牌資料：在賬戶的個人資料(profile)中描述品牌的核心價值，并添加一個指向品牌官網(wǎng)的鏈接。你還必須在描述中增加一些搜索關(guān)鍵詞，以便幫助別人在Twitter中搜索后能馬上找到你。

譯者注：新浪微博的打標(biāo)簽很值得玩味。

用圖片或Logo作為頭像？在Twitter的頭像中如何使用公司Logo的問題，取決于公司里有多少人使用這一賬戶來發(fā)言。如果是這個賬戶只有你一個人使用，你可以找一張自己的照片，貼上一個小號的公司Logo就行。但如果你是和其他人共用這個“首席發(fā)帖管”賬戶，那最好還是使用公司的官方Logo。當(dāng)多人共用一個賬戶時，為了定位這一推是誰發(fā)的，典型的做法是在推的最后加入名字縮寫，比如我（Oli Gardner）就會用^og來表示。

譯者注：“^縮寫”的格式在中文推里面很少見，可以參考Bing的官方twitter。

以前我也一直使用公司官方Logo作為頭像的，但為了更突顯個人風(fēng)格（尤其是在著陸頁優(yōu)化領(lǐng)域小有名氣后），我嘗試了將照片與Logo進(jìn)行混搭成下面這樣的效果。你覺得這個效果怎么樣？

菜鳥視點(diǎn)：沒人會信任那些使用Twitter默認(rèn)“鴨蛋”頭像的賬戶。馬上就改一下吧。不需要十全十美，只要保證在第一天就把你的logo和照片放上去就行。

[社會化媒體營銷]

3.說些什么：形成對話風(fēng)格

最理想的方式是在博客中創(chuàng)建內(nèi)容，這樣在微博上就能發(fā)起對話，或者至少有個東西能說上兩句，轉(zhuǎn)發(fā)一下。下面是三種主要的對話風(fēng)格。如何選擇在于你在這個領(lǐng)域中如何定位，以及你希望以什么樣的頻率來推送。

• 創(chuàng)造者：分享原創(chuàng)內(nèi)容，目標(biāo)是成為意見領(lǐng)袖。
• 關(guān)注者：“關(guān)注”在社會化領(lǐng)域中被定義為“一種同步與解析信息，以便對某一觀念進(jìn)行完整記錄的行為”(Jamie Beckland)。為了給你的“關(guān)注”戰(zhàn)略加分，也為了在同類中脫穎而出，你可以使用feedly.com或Goolge Reader來訂閱大量的相關(guān)內(nèi)容，從中挑選出色的進(jìn)行分享，并附上獨(dú)到的評論，幫助人們衡量你分享的內(nèi)容價值何在。
• 八卦者：在大多數(shù)的情況下只是簡單地參與對話。我個人認(rèn)為這種推非常的老套，就像你總在講早飯吃了啥啥一樣，很無聊。除非你本身就是一個名人，否則你很難通過這種方式取得成功。即使是名人，你仍然需要發(fā)表些獨(dú)家內(nèi)容來吸引人。

菜鳥試點(diǎn)：“留點(diǎn)空間讓推呼吸”。在每一推的最后留出20個左右字符，讓別人在轉(zhuǎn)推同時不需要因為文本超長了，而動腦子把原文改短。（轉(zhuǎn)推通常會采用“RT@原推者名字”這樣的格式）

譯者注：譯者測試過了，新浪微博上轉(zhuǎn)發(fā)，評論不受限制。中文微博圈可以無視這條。

什么是你的對話風(fēng)格？你喜歡關(guān)注什么風(fēng)格？你想吸引的人又對什么樣的內(nèi)容感興趣？你雖然不能弄虛作假，故作高深，但在你開始推廣你自己和公司的品牌內(nèi)容之前，了解這些內(nèi)容確實(shí)能幫助你明確自己的營銷目標(biāo)。在實(shí)施行動計劃的第一天，最后，你要做的就是自然而然地發(fā)推。

就像他們說的那樣，“可靠性是王道”。

譯者注：譯者不知道是誰說的。

譯者注：反面教材@支付寶快捷支付。反面在哪里不需要說了吧。玩微博和在做營銷是兩碼事，一個品牌就要拿出品牌的樣子來；新浪這么多明星微博，市面總見過吧。有時候得想想為什么別人愿意follow你，還有你follow一堆V干嘛，何況他們還不幫你轉(zhuǎn)發(fā)。即使想不明白，至少，至少把URL上那串?dāng)?shù)字改掉。

來源;http://blog.sina.com.cn/s/blog_586631940100pely.html