一個(gè)新的廣告平臺(tái)發(fā)展速度能有多快速?

　　一個(gè)新的產(chǎn)品形態(tài)從上線到成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)需要多久?

　　一套技術(shù)產(chǎn)品服務(wù)體系如何從獨(dú)家升維成行業(yè)公線?

　　8月14日，2019穿山甲“聚勢而升”超級(jí)聚星大會(huì)在北京圓滿召開，現(xiàn)場與眾多合作伙伴共同回顧了成立一年以來的發(fā)展歷程，并宣布將向全行業(yè)持續(xù)開放包含技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)與銷售在內(nèi)的四大公線能力，推進(jìn)廣告產(chǎn)品的視頻化進(jìn)階，全面驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值增長。同時(shí)，穿山甲首次面向全球開發(fā)者推出“聚星計(jì)劃”，將通過多維扶持與生態(tài)共建，幫助全球App獲得成功，推動(dòng)廣告價(jià)值高效轉(zhuǎn)化。

　　聚勢增長

　　打造領(lǐng)先的應(yīng)用變現(xiàn)與增長平臺(tái)

　　2018年8月14日，穿山甲首屆“超級(jí)聚星”大會(huì)在北京召開，正式對(duì)外發(fā)布穿山甲平臺(tái)。通過一年的快速發(fā)展與迭代，穿山甲已成長為領(lǐng)先的視頻化廣告平臺(tái)，成功打通流量主和廣告主之間的高效分發(fā)路徑，提升全行業(yè)的廣告變現(xiàn)與投放效率。

　　目前，穿山甲平臺(tái)日均請(qǐng)求量達(dá)360億，日均廣告展示達(dá)68億次，平臺(tái)日活用戶超過7億。截至2019年7月，穿山甲接入的平臺(tái)應(yīng)用數(shù)已經(jīng)超過30000個(gè)，真正實(shí)現(xiàn)了全行業(yè)覆蓋。

　　穿山甲的高速發(fā)展，為合作伙伴帶來豐厚收益。2019年上半年穿山甲給到開發(fā)者的分成達(dá)到2018下半年的3.7倍。

　　聚勢進(jìn)階

　　開放公線能力，技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值增長

　　真正的發(fā)展，是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的增值，而不是局限在產(chǎn)業(yè)鏈某一鏈條的繁榮。本次大會(huì)上，巨量引擎營銷中?總經(jīng)理王丁虓詳解了穿山甲的持續(xù)開放戰(zhàn)略，通過全方位開放技術(shù)能力、產(chǎn)品能力、服務(wù)能力和銷售體系，將核心公線能力開放給產(chǎn)業(yè)鏈上下游，提升合作伙伴的用戶價(jià)值、增長能力與商業(yè)化效率。換言之，依托巨量引擎，穿山甲在自身不斷升級(jí)發(fā)展的同時(shí)，將通過開放戰(zhàn)略，將穿山甲公線向全行業(yè)開放，為合作伙伴提供增長驅(qū)動(dòng)力。

巨量引擎營銷中心總經(jīng)理 王丁虓

　　具體而言：在技術(shù)驅(qū)動(dòng)層面，通過強(qiáng)技術(shù)基因，深度洞察用戶需求，并通過內(nèi)容生產(chǎn)、推薦優(yōu)化，擴(kuò)展商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化;在產(chǎn)品創(chuàng)新層面，通過應(yīng)需迭代，滿足行業(yè)需求，與行業(yè)共享創(chuàng)新商業(yè)產(chǎn)品，提升行業(yè)的創(chuàng)作與分發(fā)能力，進(jìn)階企業(yè)經(jīng)營效能的提升;在服務(wù)支持層面，通過構(gòu)建專業(yè)、高質(zhì)、敏捷的全商業(yè)鏈路咨詢與協(xié)同系統(tǒng)，護(hù)航企業(yè)發(fā)展;在銷售體系層面，依托巨量引擎豐富的商業(yè)化資源，覆蓋優(yōu)質(zhì)客戶，深耕重點(diǎn)行業(yè)，引入海量的品牌預(yù)算。

　　聚勢創(chuàng)新

　　全面推進(jìn)廣告產(chǎn)品視頻化，驅(qū)動(dòng)ROI增長

　　Quest mobile調(diào)研數(shù)據(jù)表示，截至今年上半年，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月度活躍用戶超11億，用戶每天閱讀時(shí)間超過6小時(shí)，其中65.4%的時(shí)間用在短視頻行業(yè)。視頻廣告以其獨(dú)特的展現(xiàn)形式、用戶體驗(yàn)和全新場景，贏得了越來越多的廣告主、流量主、用戶的好感，正成為流量變現(xiàn)的重要選擇。穿山甲產(chǎn)品負(fù)責(zé)人丁瑋在大會(huì)發(fā)言中表示，視頻化廣告還將進(jìn)一步走向全場景，可交互的發(fā)展形態(tài)。

穿山甲產(chǎn)品負(fù)責(zé)人 丁瑋

　　穿山甲的快速發(fā)展也印證了這一判斷。作為第一家全面視頻化的廣告平臺(tái)，截止今年1月，視頻廣告在穿山甲整個(gè)平臺(tái)的占比達(dá)到40%左右，目前穿山甲平臺(tái)每天的視頻廣告消耗已經(jīng)超過大盤70%，未來視頻廣告的比例將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。丁瑋現(xiàn)場還展示了穿山甲六款視頻化廣告產(chǎn)品，包含我們耳熟能詳?shù)男畔⒘饕曨l，激勵(lì)視頻，全屏視頻和沉浸式視頻信息流，也包含近期即將上線的開屏視頻和banner視頻。從體驗(yàn)變化來說，穿山甲在視頻場景探索上的創(chuàng)新所帶來的最直觀體現(xiàn)是，在各類App上、各類場景下，以不同視頻形式、不同手持設(shè)備(豎屏/橫屏)、被動(dòng)接受信息或是主動(dòng)播放，都能夠帶來流暢無障礙地視頻廣告觀看體驗(yàn)。

　　目前巨量引擎的核心推薦引擎已經(jīng)五次迭代，擁有實(shí)時(shí)更新的超大規(guī)模數(shù)據(jù)模型，利用最新的推薦技術(shù)，穿山甲還不斷升級(jí)和創(chuàng)新用戶增長產(chǎn)品，面向ROI出價(jià)，對(duì)高價(jià)值用戶進(jìn)行最大化優(yōu)化。

　　據(jù)字節(jié)跳動(dòng)廣告系統(tǒng)技術(shù)負(fù)責(zé)人王奉坤介紹，穿山甲將從兩方面幫助ROI優(yōu)化。一是通過各轉(zhuǎn)化漏斗層層建模和用戶全生命周期預(yù)估，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的流量匹配。另一方面是通過對(duì)流量價(jià)值更精準(zhǔn)的識(shí)別，配合更個(gè)性化的出價(jià)策略，保障更優(yōu)質(zhì)的流量更充分變現(xiàn)。簡單，優(yōu)質(zhì)的流量在穿山甲將得到更高價(jià)值的收益轉(zhuǎn)化。

字節(jié)跳動(dòng)廣告系統(tǒng)技術(shù)負(fù)責(zé)人 王奉坤

　　聚勢共贏

　　“聚星計(jì)劃”共建流量變現(xiàn)新升態(tài)

　　發(fā)布會(huì)上，穿山甲商務(wù)總經(jīng)理鹿鋒表示，在延續(xù)開放注冊(cè)，SDK合作伙伴享受100%分成的基礎(chǔ)上，穿山甲今年將面向全行業(yè)推出“聚星計(jì)劃”，聚集全球優(yōu)質(zhì)流量，通過開放的行業(yè)公線能力，在全球開發(fā)者中選1000家優(yōu)質(zhì)開發(fā)者，為其提供創(chuàng)新場景通道助力，多維服務(wù)權(quán)益和創(chuàng)新功能優(yōu)享 ，幫助其主完善產(chǎn)品和技術(shù)能力。

穿山甲商務(wù)總經(jīng)理 鹿鋒

　　發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，穿山甲垂直行業(yè)商務(wù)負(fù)責(zé)人杜菁、穿山甲游戲行業(yè)商務(wù)負(fù)責(zé)人張志遠(yuǎn)、穿山甲海外商務(wù)負(fù)責(zé)人武小蕓也帶來了穿山甲在垂直細(xì)分領(lǐng)域的最新進(jìn)展以及當(dāng)前的出海成績和戰(zhàn)略布局。

　　目前，穿山甲在與國內(nèi)垂直行業(yè)伙伴合作過程中，不僅幫助他們優(yōu)化收入，還幫助他們提升用戶價(jià)值，獲得更多用戶，如墨跡天氣、虎撲等合作伙伴，都在穿山甲的助力下進(jìn)入快速增長軌道。針對(duì)游戲行業(yè)，穿山甲已經(jīng)合作了國內(nèi)90%以上的輕度和中度游戲，合作游戲在App Store游戲榜中占據(jù)半壁江山，并已和國外最大的游戲開發(fā)商、發(fā)行商和平臺(tái)等建立了深入合作。

　　國際化方面，今年7月，穿山甲(TikTok Audience Network，簡稱TAN)正式登陸日本市場。截至目前，TAN在日本已經(jīng)覆蓋超500+App，合作媒體囊括Top15海外發(fā)行商中的絕大多數(shù)，MAU超過3000萬。短期內(nèi)，穿山甲的國際化業(yè)務(wù)將聚焦產(chǎn)品技術(shù)能力的完善，廣泛接入優(yōu)質(zhì)流量。中長期來看，將發(fā)力深度服務(wù)與產(chǎn)品創(chuàng)新，共建全球流量生態(tài)。

　　最后，穿山甲為眾多合作伙伴頒發(fā)了“超級(jí)聚星”大獎(jiǎng)，包含最聚展望合作伙伴、最聚創(chuàng)新合作伙伴、最聚潛力合作伙伴、最聚實(shí)效合作伙伴等獎(jiǎng)項(xiàng)，其中CM Play、獵豹清理大師、墨跡天氣、芒果TV、趣頭條、微派網(wǎng)絡(luò)、WiFi萬能鑰匙等合作伙伴獲最聚價(jià)值合作伙伴獎(jiǎng)。

　　作為全球應(yīng)用變現(xiàn)與增長平臺(tái)，穿山甲致力于開放自身優(yōu)勢能力，升維技術(shù)公線為行業(yè)公線，從技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)、解決方案等層面，推動(dòng)全球廣告的視頻化迭代，幫助全球App獲得成功，實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值高的效轉(zhuǎn)化。未來，穿山甲期待與合作伙伴一同成長，定義效果廣告新標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)行業(yè)向更繁榮、更規(guī)范的良性軌道發(fā)展，幫助全球流量主和廣告主高效觸達(dá)每一個(gè)目標(biāo)用戶。

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