一個新的廣告平臺發(fā)展速度能有多快速?

　　一個新的產(chǎn)品形態(tài)從上線到成為行業(yè)標準需要多久?

　　一套技術產(chǎn)品服務體系如何從獨家升維成行業(yè)公線?

　　8月14日，2019穿山甲“聚勢而升”超級聚星大會在北京圓滿召開，現(xiàn)場與眾多合作伙伴共同回顧了成立一年以來的發(fā)展歷程，并宣布將向全行業(yè)持續(xù)開放包含技術、產(chǎn)品、服務與銷售在內(nèi)的四大公線能力，推進廣告產(chǎn)品的視頻化進階，全面驅(qū)動產(chǎn)業(yè)價值增長。同時，穿山甲首次面向全球開發(fā)者推出“聚星計劃”，將通過多維扶持與生態(tài)共建，幫助全球App獲得成功，推動廣告價值高效轉化。

　　聚勢增長

　　打造領先的應用變現(xiàn)與增長平臺

　　2018年8月14日，穿山甲首屆“超級聚星”大會在北京召開，正式對外發(fā)布穿山甲平臺。通過一年的快速發(fā)展與迭代，穿山甲已成長為領先的視頻化廣告平臺，成功打通流量主和廣告主之間的高效分發(fā)路徑，提升全行業(yè)的廣告變現(xiàn)與投放效率。

　　目前，穿山甲平臺日均請求量達360億，日均廣告展示達68億次，平臺日活用戶超過7億。截至2019年7月，穿山甲接入的平臺應用數(shù)已經(jīng)超過30000個，真正實現(xiàn)了全行業(yè)覆蓋。

　　穿山甲的高速發(fā)展，為合作伙伴帶來豐厚收益。2019年上半年穿山甲給到開發(fā)者的分成達到2018下半年的3.7倍。

　　聚勢進階

　　開放公線能力，技術驅(qū)動產(chǎn)業(yè)鏈價值增長

　　真正的發(fā)展，是整個產(chǎn)業(yè)鏈的增值，而不是局限在產(chǎn)業(yè)鏈某一鏈條的繁榮。本次大會上，巨量引擎營銷中?總經(jīng)理王丁虓詳解了穿山甲的持續(xù)開放戰(zhàn)略，通過全方位開放技術能力、產(chǎn)品能力、服務能力和銷售體系，將核心公線能力開放給產(chǎn)業(yè)鏈上下游，提升合作伙伴的用戶價值、增長能力與商業(yè)化效率。換言之，依托巨量引擎，穿山甲在自身不斷升級發(fā)展的同時，將通過開放戰(zhàn)略，將穿山甲公線向全行業(yè)開放，為合作伙伴提供增長驅(qū)動力。

巨量引擎營銷中心總經(jīng)理 王丁虓

　　具體而言：在技術驅(qū)動層面，通過強技術基因，深度洞察用戶需求，并通過內(nèi)容生產(chǎn)、推薦優(yōu)化，擴展商業(yè)價值，實現(xiàn)價值轉化;在產(chǎn)品創(chuàng)新層面，通過應需迭代，滿足行業(yè)需求，與行業(yè)共享創(chuàng)新商業(yè)產(chǎn)品，提升行業(yè)的創(chuàng)作與分發(fā)能力，進階企業(yè)經(jīng)營效能的提升;在服務支持層面，通過構建專業(yè)、高質(zhì)、敏捷的全商業(yè)鏈路咨詢與協(xié)同系統(tǒng)，護航企業(yè)發(fā)展;在銷售體系層面，依托巨量引擎豐富的商業(yè)化資源，覆蓋優(yōu)質(zhì)客戶，深耕重點行業(yè)，引入海量的品牌預算。

　　聚勢創(chuàng)新

　　全面推進廣告產(chǎn)品視頻化，驅(qū)動ROI增長

　　Quest mobile調(diào)研數(shù)據(jù)表示，截至今年上半年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月度活躍用戶超11億，用戶每天閱讀時間超過6小時，其中65.4%的時間用在短視頻行業(yè)。視頻廣告以其獨特的展現(xiàn)形式、用戶體驗和全新場景，贏得了越來越多的廣告主、流量主、用戶的好感，正成為流量變現(xiàn)的重要選擇。穿山甲產(chǎn)品負責人丁瑋在大會發(fā)言中表示，視頻化廣告還將進一步走向全場景，可交互的發(fā)展形態(tài)。

穿山甲產(chǎn)品負責人 丁瑋

　　穿山甲的快速發(fā)展也印證了這一判斷。作為第一家全面視頻化的廣告平臺，截止今年1月，視頻廣告在穿山甲整個平臺的占比達到40%左右，目前穿山甲平臺每天的視頻廣告消耗已經(jīng)超過大盤70%，未來視頻廣告的比例將會進一步擴大。丁瑋現(xiàn)場還展示了穿山甲六款視頻化廣告產(chǎn)品，包含我們耳熟能詳?shù)男畔⒘饕曨l，激勵視頻，全屏視頻和沉浸式視頻信息流，也包含近期即將上線的開屏視頻和banner視頻。從體驗變化來說，穿山甲在視頻場景探索上的創(chuàng)新所帶來的最直觀體現(xiàn)是，在各類App上、各類場景下，以不同視頻形式、不同手持設備(豎屏/橫屏)、被動接受信息或是主動播放，都能夠帶來流暢無障礙地視頻廣告觀看體驗。

　　目前巨量引擎的核心推薦引擎已經(jīng)五次迭代，擁有實時更新的超大規(guī)模數(shù)據(jù)模型，利用最新的推薦技術，穿山甲還不斷升級和創(chuàng)新用戶增長產(chǎn)品，面向ROI出價，對高價值用戶進行最大化優(yōu)化。

　　據(jù)字節(jié)跳動廣告系統(tǒng)技術負責人王奉坤介紹，穿山甲將從兩方面幫助ROI優(yōu)化。一是通過各轉化漏斗層層建模和用戶全生命周期預估，實現(xiàn)更精準的流量匹配。另一方面是通過對流量價值更精準的識別，配合更個性化的出價策略，保障更優(yōu)質(zhì)的流量更充分變現(xiàn)。簡單，優(yōu)質(zhì)的流量在穿山甲將得到更高價值的收益轉化。

字節(jié)跳動廣告系統(tǒng)技術負責人 王奉坤

　　聚勢共贏

　　“聚星計劃”共建流量變現(xiàn)新升態(tài)

　　發(fā)布會上，穿山甲商務總經(jīng)理鹿鋒表示，在延續(xù)開放注冊，SDK合作伙伴享受100%分成的基礎上，穿山甲今年將面向全行業(yè)推出“聚星計劃”，聚集全球優(yōu)質(zhì)流量，通過開放的行業(yè)公線能力，在全球開發(fā)者中選1000家優(yōu)質(zhì)開發(fā)者，為其提供創(chuàng)新場景通道助力，多維服務權益和創(chuàng)新功能優(yōu)享 ，幫助其主完善產(chǎn)品和技術能力。

穿山甲商務總經(jīng)理 鹿鋒

　　發(fā)布會現(xiàn)場，穿山甲垂直行業(yè)商務負責人杜菁、穿山甲游戲行業(yè)商務負責人張志遠、穿山甲海外商務負責人武小蕓也帶來了穿山甲在垂直細分領域的最新進展以及當前的出海成績和戰(zhàn)略布局。

　　目前，穿山甲在與國內(nèi)垂直行業(yè)伙伴合作過程中，不僅幫助他們優(yōu)化收入，還幫助他們提升用戶價值，獲得更多用戶，如墨跡天氣、虎撲等合作伙伴，都在穿山甲的助力下進入快速增長軌道。針對游戲行業(yè)，穿山甲已經(jīng)合作了國內(nèi)90%以上的輕度和中度游戲，合作游戲在App Store游戲榜中占據(jù)半壁江山，并已和國外最大的游戲開發(fā)商、發(fā)行商和平臺等建立了深入合作。

　　國際化方面，今年7月，穿山甲(TikTok Audience Network，簡稱TAN)正式登陸日本市場。截至目前，TAN在日本已經(jīng)覆蓋超500+App，合作媒體囊括Top15海外發(fā)行商中的絕大多數(shù)，MAU超過3000萬。短期內(nèi)，穿山甲的國際化業(yè)務將聚焦產(chǎn)品技術能力的完善，廣泛接入優(yōu)質(zhì)流量。中長期來看，將發(fā)力深度服務與產(chǎn)品創(chuàng)新，共建全球流量生態(tài)。

　　最后，穿山甲為眾多合作伙伴頒發(fā)了“超級聚星”大獎，包含最聚展望合作伙伴、最聚創(chuàng)新合作伙伴、最聚潛力合作伙伴、最聚實效合作伙伴等獎項，其中CM Play、獵豹清理大師、墨跡天氣、芒果TV、趣頭條、微派網(wǎng)絡、WiFi萬能鑰匙等合作伙伴獲最聚價值合作伙伴獎。

　　作為全球應用變現(xiàn)與增長平臺，穿山甲致力于開放自身優(yōu)勢能力，升維技術公線為行業(yè)公線，從技術、產(chǎn)品、服務、解決方案等層面，推動全球廣告的視頻化迭代，幫助全球App獲得成功，實現(xiàn)廣告價值高的效轉化。未來，穿山甲期待與合作伙伴一同成長，定義效果廣告新標準，促進行業(yè)向更繁榮、更規(guī)范的良性軌道發(fā)展，幫助全球流量主和廣告主高效觸達每一個目標用戶。

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