近期，由騰訊研究院與標準排名城市研究院共同舉辦的“新文創(chuàng)·新動能”2018新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)峰會在成都舉辦。在本次峰會上標準排名城市研究院發(fā)布了《中國城市新文創(chuàng)活力排行》，評價體系主要包含6個一級指標，即產(chǎn)業(yè)活力(30分)、政策活力(10分)、人才活力(15分)、資本活力(15分)、平臺活力(15分)、傳播活力(15分)，成都憑借在人才活力、傳播活力、政策活力與產(chǎn)業(yè)活力這四個方面上的優(yōu)勢，在100個城市樣本中脫穎而出，贏得綜合排名第一。

　　我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程與現(xiàn)狀

　　傳統(tǒng)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)主要包括：廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術、表演藝術、工藝與設計、雕塑、環(huán)境藝術、廣告裝潢、服裝設計、軟件和計算機服務等方面的創(chuàng)意群體。2001年臺灣地區(qū)率先提出“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一概念。其實在2000年我國在十五計劃中就提到過文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)這一概念概念，05年明確提出發(fā)展“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。

　　2005年到2014年是我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的九年，尤其是十七屆六中全會，將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)上升到國家戰(zhàn)略。2004年我國的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)收入為3100億左右，占GDP的比重是1.94%，到了2013年，我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)收入就已經(jīng)超過了2萬億，占GDP的比重是3.77%。2018年4月22日，騰訊集團副總裁程武在騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會上提出，首次提出”新文創(chuàng)”，“新文創(chuàng)”是在“泛娛樂“基礎上的進一步升級，也標志著中國的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的新起點。

　　新文創(chuàng)：新在哪里

　　新文創(chuàng)是騰訊在“泛娛樂”的基礎上延伸而來的。阿里巴巴騰訊都先后宣布建立自己的泛娛樂業(yè)務板塊。如果說泛娛樂就是對傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)的升華，那么新文創(chuàng)就是泛娛樂的升級。新文創(chuàng)到底新在哪里?程武在騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會上總結(jié)說新文創(chuàng)“新”在“新標準”、“新共同體”、“新體驗”、“新可能”這四個方面。

　　其實，對比阿里提出的新零售、新制造、新金融、新技術和新能源等新經(jīng)濟概念來看，程武的“新四項”是對阿里的新經(jīng)濟概念的升級改造。

　　成都：新文創(chuàng)活力全國第一

　　成都一直都是打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的先行城市。這一次成都在2018新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)峰會上的斬獲頭名，北京、杭州分別位于二三名。

　　從2017年8月開始，成都推出了《西部文創(chuàng)中心建設行動計劃》、建設“世界文創(chuàng)名城”的目標。根據(jù)《西部文創(chuàng)中心建設行動計劃》成都市將以傳媒影視業(yè)、創(chuàng)意設計業(yè)、現(xiàn)代時尚業(yè)、音樂藝術業(yè)、文體旅游業(yè)、信息服務業(yè)、會展廣告業(yè)、教育咨詢業(yè)八大產(chǎn)業(yè)作為重點產(chǎn)業(yè)，打造一個擁有高附加值、高原創(chuàng)性、好成長性的成都現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體系。

　　通過發(fā)展天府文化、加快產(chǎn)業(yè)布局、促進跨界融合、推進重點領域、建設文創(chuàng)金融、壯大市場主體、深化對外開放、優(yōu)化營商環(huán)境等八大路徑實現(xiàn)成都“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化”、提升品牌效益與國際知名度。

　　同時《文創(chuàng)計劃》中還提到了構建一個“雙核兩帶三片”全域發(fā)展新格局，明確了成都各區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點方向，推動成都的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)向著集群化、特色化、差異化快速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2004年到2008年，成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入從232.54億元提高到595.62億元，增加值從65.81億元提高到133.7億元，增加值占GDP的比重3.2%上升到3.4%。而2017 年，這一數(shù)值增加到了793億元，過去10年增長了近6倍，而占GDP的比重也提高到了5.7%。

　　人才活力：搶出來的優(yōu)勢

　　2017年是“搶人”的一年。北京、杭州、成都紛紛推出人才計劃。年初的時候，武漢就放出了“5年留下百萬大學生”的豪言，瞬間引爆了全國“搶人”大戰(zhàn)，“西安一天遷入8000人”、“今年以來已有1334人落戶三亞”、“有30萬人在申請?zhí)旖驊艨诘穆飞?rdquo;在這一系列的新聞背后是全國對于人才的渴望。成都在這一場“搶人大戰(zhàn)”又憑借什么吸引了全國30多萬人才了?

　　成都在2017年下半年才開始人才引進戰(zhàn)略的部署。7月份“蓉漂”計劃，推行“先落戶后就業(yè)”，實施本科及以上畢業(yè)生憑畢業(yè)證落戶制度，對來成都應聘的外科畢業(yè)生，提供7天免費入住的青年人才驛站，同時人社局發(fā)布的《引進培育急需緊缺技能人才實施辦法》《鼓勵引進外國人才實施辦法》《鼓勵企業(yè)引進培育急需緊缺專業(yè)技術人才實施辦法》三個辦法17條政策，包含了針對技能人才、外國人才、專業(yè)技術人才的“引育留用”的一系列具體辦法。就是憑借對人才的全方位立體化的優(yōu)惠政策支持，成都在2017年的搶人大戰(zhàn)中脫穎而出。據(jù)不完全統(tǒng)計 2017年成都戶籍數(shù)暴增36萬。

　　同時，在今年2月成都又推出了《成都市引進高層次創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才實施辦法》，針對專家、企業(yè)家?guī)е鴵碛凶灾髦R產(chǎn)權的文創(chuàng)項目和文創(chuàng)品牌落地成都發(fā)展，做出重大貢獻的，給予最高300萬元資金資助。

　　在建設人才培育載體方面，提出“支持文創(chuàng)機構建立文創(chuàng)名師工作室和文創(chuàng)高層次人才培訓基地，符合條件的分別給予10萬元和100萬元項目經(jīng)費資助。

　　我們可以看到成都在2018年依舊延續(xù)著對文創(chuàng)人才的重視，成都的文創(chuàng)人才活力也將注入更多新的活力。

　　傳播活力：網(wǎng)紅城市歡迎你

　　2017年成都搖身一變成為了網(wǎng)紅城市。趙雷的《成都》火了，玉林路也人來人往。同時，國民現(xiàn)象級游戲《王者榮耀》誕生在成都，為成都打造了一系列頂級的IP形象。“蓉漂”計劃、人才公寓、大熊貓、三國文化等等，都是成都在文創(chuàng)傳播競爭中強有力的助推力。。成都從2017年2月份開始在百度上的關鍵詞搜索指數(shù)直線飆升，僅2007年2月5號到11號短短7天的時間里，成都在百度的搜索達到了85359次，同期西安僅為13637次，杭州14995次，北京20421次，是北京搜索量的4倍，比西安杭州加在一起還要多4倍。并且從2017年2月份以來至今一直居于全國眾多城市之首。城市營銷的“成都模式”依然在持續(xù)發(fā)揮威力，而擁有王者榮耀等強大IP讓成都傳播活力更為驚人，尤其是在今日頭條和百度的搜索指數(shù)，成都都名列前茅。

　　政策活力：雙動力建世界文創(chuàng)名城

　　《建設西部文創(chuàng)中心行動計劃(2017—2022年)》

　　1、2017年8月，成都提出了《建設西部文創(chuàng)中心行動計劃(2017—2022年)》(以下簡稱《計劃》)、建設“世界文創(chuàng)名城”的目標，《計劃》規(guī)劃成都市將以傳媒影視業(yè)、創(chuàng)意設計業(yè)、現(xiàn)代時尚業(yè)、音樂藝術業(yè)、文體旅游業(yè)、信息服務業(yè)、會展廣告業(yè)、教育咨詢業(yè)八大產(chǎn)業(yè)作為重點產(chǎn)業(yè)，打造一個擁有高附加值、高原創(chuàng)性、好成長性的成都現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體系。

　　2、《計劃》通過發(fā)展天府文化、加快產(chǎn)業(yè)布局、促進跨界融合、推進重點領域、建設文創(chuàng)金融、壯大市場主體、深化對外開放、優(yōu)化營商環(huán)境等八大路徑實現(xiàn)成都“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化”、提升品牌效益與國際知名度。

　　3、同時《計劃》中還提到了構建一個“雙核兩帶三片”全域發(fā)展新格局，明確了成都各區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點方向，推動成都的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)向著集群化、特色化、差異化快速發(fā)展。

　　4、《計劃》中規(guī)劃用5年時間，將成都打造成為全國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展標桿城市、具有強勁競爭力的國際創(chuàng)意城市。在這一份計劃中，預計了成都在2022年底，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值將超過2600 億元，占GDP比重超過12.0%。

　　《成都市促進西部文創(chuàng)中心建設若干政策》

　　在今年的2月份成都市政府繼續(xù)出臺了《成都市促進西部文創(chuàng)中心建設若干政策》(以下簡稱《政策》)《政策》規(guī)劃了成都將從加大資金投入、強化人才支撐、扶持內(nèi)容生產(chǎn)、壯大市場主體、拓寬融資渠道、加大稅費支持、保障土地供應、優(yōu)化營商環(huán)境等方面，推出23條配套政策大力支持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　成都在推出《計劃》、《政策》等這一類主要的文創(chuàng)政策扶持之外，成都還針對文創(chuàng)人才、文創(chuàng)融資、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)稅收、文創(chuàng)活動場地扶持等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的立體多樣化的政策扶持。

　　產(chǎn)業(yè)活力：文創(chuàng)+產(chǎn)業(yè)

　　國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2017年我國文化及相關產(chǎn)業(yè)增加值35462億元，占GDP比重4.29%，比2016年占比增加0.15個百分點。在過去5年里，我國文化及相關產(chǎn)業(yè)增加值增長最快的產(chǎn)業(yè)分別是：以“互聯(lián)網(wǎng)+” 為主要形式的文化信息傳輸服務業(yè);文化藝術服務業(yè);文化休閑娛樂 服務業(yè);文化用品。增長速度都保持著兩位數(shù)。

　　2017年全國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值同比增長最快的城市分別是：杭州、成都、武漢。成都2017年文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值同比增長速度全國第二。

　　成都在2017年文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值排名第二，低于杭州。綜合原因在于，無外乎一點成都的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構存在不科學化。如果把大眾的可復制性的文創(chuàng)項目算作第一級，高精尖的品牌文創(chuàng)算作第二級。我們可以看到2017年成都的大眾文創(chuàng)品牌扎推出現(xiàn)，像文創(chuàng)類咖啡、餐廳、書店等等推動著成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，但是第二級全國性50強文創(chuàng)品牌成都卻只有3家。這種一比一萬甚至十萬的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構嚴重失衡，在短期內(nèi)可以推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，但是第一級的激烈競爭，會造成資源的嚴重浪費，不利于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展。

　　所以成都在2017年的在產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路選擇上很清晰：“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化”。對此，我覺得應該加上“文創(chuàng)商業(yè)化、商業(yè)文創(chuàng)化”、文創(chuàng)高端化與文創(chuàng)品牌化。

　　成都杭州西安 新文創(chuàng)各有千秋

　　成都杭州西安，從2017年到現(xiàn)在在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建設上各有成就與優(yōu)勢。成都依靠政策與傳播優(yōu)勢，大力引進優(yōu)秀人才，培養(yǎng)國家級的IP 形象，熊貓文化、三國文化、王者榮耀文化為成都的新文創(chuàng)不斷注入嶄新的活力。但是，我們應該同樣注意到無論是三國文化、熊貓文化還是王者榮耀文化等這一系列爆紅的IP都依舊還有發(fā)掘的空間。

　　杭州的新文創(chuàng)的快速崛起在于把數(shù)字化、網(wǎng)絡化與新文創(chuàng)相結(jié)合的新方式，結(jié)合阿里巴巴的數(shù)字化優(yōu)勢，帶動著杭州新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)快速崛起，2017年杭州新文創(chuàng)產(chǎn)值占GDP比重全國第一。

　　西安在新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上擅于結(jié)合當前熱點另辟蹊徑。十三朝古都的西安積累了遠遠超出其他城市的文化資源。 一開始被束縛于歷史厚重的枷鎖下，但是從2017年開始，西安開始結(jié)合抖音等新手段另辟蹊徑找回了的文化自信，在文創(chuàng)新城爆紅抖音。西安當前大產(chǎn)業(yè)方向是“3 +1”， 其中“1”即萬億級文化旅游大產(chǎn)業(yè)。作為西安文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要承載地，曲江新區(qū)正在打造西安文創(chuàng)大走廊。未來五年，西安規(guī)劃文化產(chǎn)業(yè)增加值要達到1000億元以上，旅游總收入達到2000億元以上，文化和旅游兩大行業(yè)在經(jīng)濟總量中的占比顯著提高。

　　在城市研究院發(fā)布的《中國城市新文創(chuàng)活力排行》中文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的資本活力成都排在北京、杭州、上海之后。平臺活力杭州第一，超越了北京、上海與成都。資本與平臺活力一直都是成都文創(chuàng)發(fā)展的弱項。區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的資本流動性水平，直接反映出其文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力、實力及方向，是反映文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的晴雨表。北京在資本方面擁有得天獨厚的優(yōu)勢，平臺活力同樣是直接反應地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)活力的重要因素。

　　當我們在看到資本對于北京得天獨厚的寵愛，成都資本依舊深陷寒冬的同時我們也應該學習杭州在2017年文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)資本領域的逆襲。2017年杭州新文創(chuàng)實現(xiàn)十大突破，國家級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)(基地)10家，市級文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園24家。其中，24家市級文創(chuàng)園區(qū)建成面積達854.31萬平方米，已使用面積達744.55萬平方米，集聚企業(yè)5770家。此外，杭州目前擁有浙江省文化出口重點企業(yè)17家，文創(chuàng)上市企業(yè)30家，新三板掛牌100家?；钴S的資本可以快速促進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性突破同樣能夠在資本的寒冬里送來春風。

　　最后，從2015年-2018年的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)對比發(fā)現(xiàn)，成都、合肥、武漢等城市對于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正在快速崛起，其吸引力正在快速追趕著北京上海等先行城市。從無到有，從少到多。成都能夠取得2017年全國新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)活力頭名，正式預示著成都的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展的狀態(tài)，成都又適合文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的土壤，即便如今還有些許不足，但依舊具有客觀的前景。同時，對于成都來說，學習杭州彌補自身在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)資本與平臺上的不足，也不失為一種較為快速的找到在原有的優(yōu)勢的基礎上新的突破點的方法?？傊趺唇鉀Q成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)資本與平臺上的不足是未來兩年甚至五年成都的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)主要要做的事情。

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