藍(lán)鯨TMT記者 齊智穎

近日，一加CEO劉作虎在社交網(wǎng)絡(luò)上公布了一加電視的Logo，一加首款電視被命名為OnePlus TV。

在此之前，有消息稱，知情人士表示一加將于9月底在中國(guó)、美國(guó)、印度推出一系列一加電視。藍(lán)牙SIG消息顯示，一加電視具體尺寸有43英寸、55英寸、65英寸和75英寸。此外，消息顯示，一加電視還將提供藍(lán)牙5.0及“獨(dú)特的Android電視體驗(yàn)”。

一加并不是國(guó)內(nèi)第一家涉足電視領(lǐng)域的手機(jī)廠商。日前，華為正式對(duì)外發(fā)布了榮耀智慧屏，同樣以智能手機(jī)為主業(yè)的小米也在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域布局多年。那么，未來(lái)一加電視能否在該領(lǐng)域占有一席之地?

此外，在彩電行業(yè)寒冬一說(shuō)甚囂塵上之際，上述手機(jī)廠商卻接連布局電視領(lǐng)域，這背后究竟是什么原因?面對(duì)傳統(tǒng)電視品牌的競(jìng)爭(zhēng)，互聯(lián)網(wǎng)電視又勝算幾何?

一加品牌相對(duì)弱勢(shì)，海外市場(chǎng)遇強(qiáng)敵

一加是OPPO的全資子公司，劉作虎自2013年創(chuàng)立一加以來(lái)，便一直強(qiáng)調(diào)其“不將就”的理念。一加品牌自誕生便擁有海外市場(chǎng)基因，今年，一加還請(qǐng)來(lái)了好萊塢頂級(jí)男演員小羅伯特·唐尼做“品牌推廣大使”，試圖進(jìn)一步加大其在海外市場(chǎng)的影響力。

一加的核心業(yè)務(wù)一直是手機(jī)，雖然僅成立6年，但其手機(jī)業(yè)務(wù)已在海外市場(chǎng)取得了一定成績(jī)。在Counterpoint公布的2019年Q1季度全球高端手機(jī)市場(chǎng)份額占比排行榜中，一加手機(jī)僅落后于蘋果、三星與華為，排名第4。一加手機(jī)在印度市場(chǎng)的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，Counterpoint公布的印度Q2季度智能機(jī)高端市場(chǎng)報(bào)告顯示，一加手機(jī)以43%的市場(chǎng)份額超過(guò)三星與蘋果，位列第一。

然而在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量統(tǒng)計(jì)報(bào)告中，一加手機(jī)卻一直被歸為“其他品牌”行列。第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚表示：“在國(guó)內(nèi)，小米、華為等公司都有自己的專賣店，而專賣店的趨勢(shì)也在往海外走。就這一方面來(lái)講，在用戶的體驗(yàn)層面，一加還是有一些差距的。”

去年9月，一加提出將布局智能電視。彼時(shí)，一加科技CEO劉作虎通過(guò)長(zhǎng)微博宣布，一加將從智能電視入手，以探索者的心態(tài)投身互聯(lián)網(wǎng)智能家居領(lǐng)域。

然而就目前形勢(shì)來(lái)看，自2013年發(fā)展起來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)歷了一番大洗牌，樂(lè)視電視、看尚電視、暴風(fēng)TV相繼折戟。業(yè)內(nèi)人士表示，目前，僅小米電視與華為剛剛發(fā)布的榮耀智慧屏產(chǎn)品還可在該領(lǐng)域站得住腳跟;一加在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域是一個(gè)新兵，并且除去互聯(lián)網(wǎng)電視品牌以外，傳統(tǒng)電視品牌也在搶奪電視市場(chǎng)。

家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵表示：“一加、小米、榮耀，三個(gè)品牌三種個(gè)性?？傮w看，榮耀長(zhǎng)于技術(shù)和產(chǎn)品，小米長(zhǎng)于營(yíng)銷和品牌，一加相比較而言優(yōu)勢(shì)不明顯，因此，一加做電視難度會(huì)很大。”

獨(dú)立電信分析師付亮也認(rèn)為，一加相較于華為與小米缺乏品牌優(yōu)勢(shì)，他表示：“一加品牌在國(guó)內(nèi)沒(méi)有支撐，需要同時(shí)面對(duì)小米、榮耀以及傳統(tǒng)電視廠商的競(jìng)爭(zhēng)，TCL、康佳、海信等傳統(tǒng)電視品牌也都在推互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型新產(chǎn)品。”

據(jù)了解，榮耀智慧屏雖然剛剛進(jìn)入電視領(lǐng)域，但其產(chǎn)品搭載的鴻鵠818智慧芯片、AI攝像頭NPU芯片、旗艦手機(jī)級(jí)Wi-Fi芯片，同時(shí)首發(fā)鴻蒙系統(tǒng)，大多是自研技術(shù)。而在一加手機(jī)的重要戰(zhàn)場(chǎng)印度，IDC數(shù)據(jù)顯示，小米電視在2019年第一季度的智能電視市場(chǎng)份額達(dá)到39%;并且小米電視一直走低售價(jià)性價(jià)比路線，已將55吋電視的價(jià)格下探至2000元以下。

此前，劉作虎曾表示，一加正在自研圖形處理芯片。業(yè)內(nèi)人士表示，若一加自主研發(fā)的芯片運(yùn)用于其電視產(chǎn)品，那么有可能是其電視差異化的一個(gè)契機(jī)。

在產(chǎn)品定位上，劉作虎曾表示，一加電視產(chǎn)品將保持與手機(jī)相同的旗艦路線，堅(jiān)持只做旗艦產(chǎn)品的策略。

對(duì)此，劉步塵表示：“一加的品牌力不強(qiáng)，做旗艦電視，品牌難以帶來(lái)附加值，不好做。另外，印度市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也很激烈，三星、小米都比較強(qiáng)勢(shì)。”

同時(shí)，付亮也認(rèn)為：“小米事先以低價(jià)切入彩電市場(chǎng)，假如一加在印度推出中高端旗艦電視，就要看未來(lái)印度市場(chǎng)對(duì)中高端電視產(chǎn)品有沒(méi)有市場(chǎng)需求了。”

手機(jī)廠商接連入局電視領(lǐng)域，勝算幾何？

從行業(yè)環(huán)境來(lái)看，很長(zhǎng)一段時(shí)間來(lái)，國(guó)內(nèi)的彩電行業(yè)都處于蕭條期，2019年中國(guó)彩電市場(chǎng)也依舊表現(xiàn)出量額雙降的窘境。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)彩電市場(chǎng)不僅利潤(rùn)進(jìn)一步壓縮，市場(chǎng)規(guī)模也進(jìn)入滯漲階段，7月國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)整體零售量275萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.5%;整體零售額74億元，同比下降13.8%。

作為彩電行業(yè)的新入局者，手機(jī)廠商的日子其實(shí)也并不好過(guò)，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)也同樣出現(xiàn)了出貨量連降的疲態(tài)。Counterpoint發(fā)布的2019年第二季度全球智能手機(jī)出貨量排行榜數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度全球智能手機(jī)出貨量為3.64億臺(tái)，與去年同期相比下降1.2%，這也是全球智能手機(jī)出貨量連續(xù)第七個(gè)季度下滑。

孫燕飚表示，目前，智能手機(jī)行業(yè)的困境主要是功能無(wú)法進(jìn)一步突破，“如今手機(jī)產(chǎn)品的質(zhì)量非常可靠，所以消費(fèi)者去更換一個(gè)新硬件肯定是基于功能的選擇。”

對(duì)此，付亮表示認(rèn)同：“智能手機(jī)市場(chǎng)在從4G向5G轉(zhuǎn)移，新機(jī)也沒(méi)有帶來(lái)更新?lián)Q代的大變化，沒(méi)能讓消費(fèi)者眼前一亮。”

值得一提的是，智能電視作為彩電行業(yè)的一個(gè)細(xì)分賽道，其出貨量不降反升，在行業(yè)不景氣的環(huán)境中表現(xiàn)格外亮眼。根據(jù)《IDC中國(guó)智能家居設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》顯示，2019年第一季度中國(guó)智能電視市場(chǎng)出貨量約為1084萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.7%;預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)出貨量將達(dá)到4938萬(wàn)臺(tái)。

近期，各大手機(jī)廠商紛紛入局電視領(lǐng)域：華為推出榮耀智慧屏，紅米電視官方微博已上線，而關(guān)于OPPO智能電視項(xiàng)目的消息也一直沒(méi)有斷過(guò)。那么，手機(jī)廠商究竟因何而相中了智能大屏領(lǐng)域?

對(duì)此，付亮表示，“首先，手機(jī)行業(yè)空間有限;第二則是因?yàn)殡娨曅袠I(yè)成熟度比較高，進(jìn)入門檻比較低，手機(jī)有很多地方和電視是相通的，再加上手機(jī)廠商對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的理解，新的電視產(chǎn)品就制造出來(lái)了。”

除此之外，劉步塵表示，“以小米、華為為例，這些企業(yè)挺進(jìn)電視領(lǐng)域，并非看中電視業(yè)務(wù)板塊帶來(lái)的營(yíng)收和利潤(rùn)，而是基于他們有一個(gè)共同的判斷——未來(lái)必定是IoT的時(shí)代。IoT時(shí)代由多塊顯示屏組成，如果不進(jìn)入電視這塊最大屏，那么他們的IoT戰(zhàn)略布局就是不完整的。”

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)智研咨詢預(yù)測(cè)報(bào)告，2018年中國(guó)IoT行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破2萬(wàn)億元，到2022年將接近7.2萬(wàn)億元，物聯(lián)網(wǎng)將對(duì)各行業(yè)產(chǎn)生間接價(jià)值，產(chǎn)業(yè)規(guī)模到2025年將占到國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值的11%。

孫燕飚對(duì)記者指出，“如今，電視開始走互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容路線。隨著5G即將來(lái)到，電視的主導(dǎo)不再是所謂的硬件，而是更加以內(nèi)容為導(dǎo)向。此外，手機(jī)廠商具有消費(fèi)用戶群的優(yōu)勢(shì)，手機(jī)的主力購(gòu)買人群是85后，這批用戶群對(duì)手機(jī)品牌的認(rèn)可度非常高，也比較理解手機(jī)廠家所倡導(dǎo)的互聯(lián)互通。”

那么接連入局的手機(jī)廠商在與傳統(tǒng)電視企業(yè)爭(zhēng)霸電視市場(chǎng)的戰(zhàn)場(chǎng)上，有幾成勝算呢?

記者注意到，在市場(chǎng)占有率方面，目前創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹和TCL等傳統(tǒng)電視企業(yè)仍在國(guó)內(nèi)占據(jù)主導(dǎo)地位。奧維云網(wǎng)公布的2019年1-6月彩電市場(chǎng)全渠道零售量數(shù)據(jù)顯示，四者加起來(lái)銷售份額已過(guò)半。

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)

對(duì)此，劉步塵表示：“傳統(tǒng)電視企業(yè)的最大優(yōu)勢(shì)是產(chǎn)品技術(shù)沉淀較好，產(chǎn)業(yè)鏈比較完整，對(duì)產(chǎn)品本身的理解更深刻;手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大多不具備產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，甚至不少企業(yè)不具備產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)能力，更不具備制造能力，但對(duì)產(chǎn)品應(yīng)用和交互的理解更深刻。”

誰(shuí)將成為未來(lái)電視領(lǐng)域的王者，只有時(shí)間才能給出答案，而手機(jī)廠商在此領(lǐng)域的布局對(duì)于用戶而言，呈現(xiàn)的是更多的選擇。