自去年12月12日赴美上市以來(lái)，騰訊音樂(lè)發(fā)展勢(shì)能強(qiáng)勁，業(yè)績(jī)持續(xù)穩(wěn)健。根據(jù)8月13日公布的二季度財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂(lè)總營(yíng)收達(dá)59億元人民幣，同比增長(zhǎng)31%;凈利潤(rùn)為9.27億元人民幣。

　　二季度財(cái)報(bào)中，最為亮眼的數(shù)據(jù)無(wú)疑是在線音樂(lè)的付費(fèi)情況。財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂(lè)在2019Q2的在線音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的3100萬(wàn)，同比增長(zhǎng)33.0%，較上季度凈增長(zhǎng)260萬(wàn)。這也是在線音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)自2018年第一季度以來(lái)按季環(huán)比凈增長(zhǎng)最高的一個(gè)季度。

　　其增長(zhǎng)背后的原因，除了騰訊音樂(lè)創(chuàng)新的多元化商業(yè)模式的驅(qū)動(dòng)，更在對(duì)用戶(hù)的洞察，通過(guò)持續(xù)關(guān)注用戶(hù)需求，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，布局內(nèi)容生態(tài)，深耕線下場(chǎng)景，讓好音樂(lè)深入人心。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新層面，2019年第二季度，騰訊音樂(lè)發(fā)布了QQ音樂(lè)APP 9.0版本，從界面UI、個(gè)性主題、專(zhuān)區(qū)分類(lèi)到個(gè)性化推薦，都深受用戶(hù)好評(píng)。數(shù)據(jù)顯示，用戶(hù)通過(guò)智能推薦收聽(tīng)的歌曲數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)近40%，效果明顯;酷狗音樂(lè)新增了播放頁(yè)短視頻功能，可以邊聽(tīng)邊觀看優(yōu)質(zhì)的PGC和UGC視頻，獲得一站式的聽(tīng)歌體驗(yàn);而通過(guò)全面推廣“全民K歌”小程序，并推出APP極速版，以降低用戶(hù)使用門(mén)檻并吸引新用戶(hù)，也取得了很好的效果。

　　內(nèi)容生態(tài)層面，騰訊音樂(lè)則在音樂(lè)廠牌、音樂(lè)綜藝、音樂(lè)人、音樂(lè)短視頻、長(zhǎng)音頻內(nèi)容、影音游跨界等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。去年8月騰訊音樂(lè)推出影音+聯(lián)盟，已為超20部影視劇發(fā)行近100首歌曲。譬如，最近大火的《陳情令》，其OST國(guó)風(fēng)音樂(lè)專(zhuān)輯銷(xiāo)售，定價(jià)20元的專(zhuān)輯，在QQ音樂(lè)已銷(xiāo)售67.69萬(wàn)張，酷狗音樂(lè)銷(xiāo)售21.75萬(wàn)張，酷我音樂(lè)銷(xiāo)售1.94萬(wàn)張。

　　場(chǎng)景生態(tài)上，則主要體現(xiàn)在與汽車(chē)廠商、智能音箱、智能手表等線下場(chǎng)景的合作。據(jù)了解，騰訊音樂(lè)已經(jīng)與中國(guó)市場(chǎng)10家最受歡迎汽車(chē)品牌中的8家達(dá)成了合作，第二季度，還與美國(guó)新能源電動(dòng)車(chē)特斯拉達(dá)成合作，為特斯拉量身定制了四種專(zhuān)屬模式歌單;同時(shí)，騰訊音樂(lè)還與前三智能音箱品牌中的2家和中國(guó)領(lǐng)先的兒童智能手表品牌達(dá)成合作，通過(guò)多場(chǎng)景的應(yīng)用拓展，讓音樂(lè)無(wú)處不在。

　　伴隨著用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣的升級(jí)，用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的豐富性、產(chǎn)品的體驗(yàn)感、場(chǎng)景的觸達(dá)能力都提出了新的要求。而騰訊音樂(lè)以音樂(lè)為內(nèi)核，在內(nèi)容、產(chǎn)品、場(chǎng)景等多方面的深耕，都是在提升平臺(tái)的服務(wù)品質(zhì)。未來(lái)，騰訊音樂(lè)將繼續(xù)以用戶(hù)為依托，持續(xù)為用戶(hù)創(chuàng)造美好的音樂(lè)體驗(yàn)。

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