2015年8月以來蘋果公司市值下跌超過13%，中國股市大跌使得投資者對(duì)蘋果公司在中國市場的發(fā)展前景產(chǎn)生擔(dān)憂。

　　自Tim Cook擔(dān)任蘋果公司CEO以來，對(duì)中國市場的重視程度提升，Tim Cook曾多次表態(tài)中國是一個(gè)神奇的市場，以此來形容蘋果公司在該市場取得的成功。不過Bloomberg(彭博社)今天撰文，認(rèn)為蘋果公司最大的危機(jī)就是過分依賴中國市場，人民幣貶值將壓縮iPhone的利潤率，貿(mào)然漲價(jià)則可能會(huì)影響銷售量。

　　蘋果在中國市場的營收大幅成長是Tim Cook擔(dān)任CEO以來最亮眼的成績之一，2011 年第一季蘋果公司在大中華區(qū)的營收占比約為9.2%，利潤占比為11.1%，到2015年第三季大中華區(qū)已經(jīng)成為蘋果最重要的海外市場，營收占比達(dá)到了26.7%，利潤占比29.9%。蘋果公司也針對(duì)中國市場的需求調(diào)整產(chǎn)品策略，Tim Cook在2011年時(shí)表示蘋果公司非常關(guān)注中國市場，希望能夠了解中國市場。

　　中國消費(fèi)者對(duì)于大尺寸屏幕的喜愛，使得三星一度成為中國市占率最高的手機(jī)廠商，蘋果公司適時(shí)地推出了iPhone 6 Plus，并加入了金色外殼，這款產(chǎn)品毫無懸念地在中國市場大賣，蘋果也一度登頂中國智能型手機(jī)市場;中國消費(fèi)者習(xí)慣使用第三方輸入鍵盤軟件，蘋果iOS系統(tǒng)很快加入了對(duì)第三方鍵盤的支持，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)期，按照中國消費(fèi)者對(duì)于雙SIM卡手機(jī)的需求，蘋果將很快推出雙卡雙待的機(jī)型。

　　昨天Tim Cook在接受采訪時(shí)表示全球股市下跌并未影響蘋果公司的業(yè)績，過去的這個(gè)夏天蘋果公司在中國市場的表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁。

　　據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2015年第二季蘋果公司在中國市占率跌至第三位，落后于中國手機(jī)廠商小米和華為。長期以來蘋果公司的品牌定位一直在介于電子消費(fèi)品和精品之間，2015年中國精品市場銷售額預(yù)期將下跌4%，售價(jià)高昂的蘋果iPhone在中國市場的前景兵不樂觀。

　　同時(shí)由于人民幣貶值，海外廠商陷入兩難，中國手機(jī)市場競爭激烈，若要維持目前的利潤率，蘋果iPhone有可能需要漲價(jià)，漲價(jià)則可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者流失。在其他新興市場，蘋果公司的占比非常低，印度市場占比僅為2%，拉丁美洲市場占比為3.7%、中東和非洲市場占比為3.2%，蘋果公司幾乎是將營收全部動(dòng)力都押寶在了中國市場。

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