經(jīng)濟學家趙曉曾經(jīng)說：“中國經(jīng)濟的人口紅利、出口紅利、樓市紅利已經(jīng)消退，但是將迎來創(chuàng)新、消費及服務與新市場三大風口。”無論是為用戶提供滿意服務，還是立足新市場，創(chuàng)新占據(jù)的位置至關重要。對企業(yè)而言，創(chuàng)新不僅使用戶消費行為發(fā)生改變，也推動企業(yè)營銷手段、經(jīng)營場景改變。尤其作為營銷核心的品牌標注形式的創(chuàng)新，在移動互聯(lián)網(wǎng)、智能設備快速發(fā)展的今天，已然成為企業(yè)自身持續(xù)發(fā)展的有力支撐。

品牌標注，互聯(lián)網(wǎng)時代經(jīng)濟發(fā)展的直觀呈現(xiàn)

常言道，品牌營銷關鍵是要讓消費者看到你之后，還能記住你，而后口口相傳，讓更多人選擇你，也就是定位論所強調的”占領消費者心智”，這就凸顯出企業(yè)品牌標注的重要性。

什么是品牌標注？互聯(lián)網(wǎng)流行之前，主要表現(xiàn)為一個產品的名字或商標，比如很久之前一些包裝袋上印制的產品名字，一個讓人印象深刻的名字，可以讓更多人記住并傳播給他人，從而達到產品很高的知名度，推動銷量提升。而互聯(lián)網(wǎng)時代，名字表現(xiàn)更加多樣，除了品牌商標，還有域名，APP名稱、小程序名稱、各種媒體號名稱等等，與這些名字關聯(lián)的是能裝載更多產品內容的入口。也就是說，互聯(lián)網(wǎng)時代品牌標注是由“名字”和“入口”共同組成。我們訪問域名進入對應網(wǎng)站，搜索需要了解的信息，可以通過關注公眾號，查看相關內容。

隨著信息技術的飛速發(fā)展，企業(yè)品牌標注的形式也在不斷更迭，創(chuàng)新的標注成為盤活市場經(jīng)濟、推動企業(yè)發(fā)展的直接表現(xiàn)。如現(xiàn)在大多普及使用的二維碼，手機掃一掃直接進入瀏覽信息，是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展創(chuàng)新的有力證明。

二維碼發(fā)揮著重要的社會作用，卻存在不足

得益于智能設備的普及，以及移動互聯(lián)網(wǎng)信息技術的飛速發(fā)展，二維碼的社會作用不容忽視，在支付手段創(chuàng)新、品牌傳播推廣等方面都可以找到它的身影。不過，作為企業(yè)品牌標注，在很多情況下二維碼也有不足。

有人曾經(jīng)在正常行駛的公交車上掃描路旁廣告牌上的二維碼，結果因為車速、距離、二維碼太小等因素而無法識別，這就違背了企業(yè)傳播的本意，本來希望消費者掃碼了解內容，但因為一些原因卻失去一個潛在用戶。

很多時候，我們在電視熒幕上，看到一個孤零零的二維碼停留在屏幕角落，有興趣掃碼的觀眾會掃進去看看內容，不感興趣的就把它晾在那里，直接忽視掉。這個二維碼傳達不出任何品牌信息，這樣的品牌標注，對于企業(yè)而言，是不是很失敗呢？如果能匹配品牌名字，讓人能看到這個標注所傳遞的信息，是否會更有效？

移動互聯(lián)網(wǎng)域名，新時代企業(yè)品牌推廣創(chuàng)新標注

5G到來，萬物互聯(lián)的社會曙光已現(xiàn)，如果二維碼是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)新標識，那么接下來應該完善的是二維碼的不足，創(chuàng)造更具時代屬性，更符合人們識別、記憶、傳播的全新品牌標注，這需要所有互聯(lián)網(wǎng)工作者的努力與實踐。

近年來，全球通用頂級中文域名“.手機”域名注冊管理機構北京華瑞網(wǎng)研科技有限公司從“機器+人”有機結合的角度，提出了面向移動互聯(lián)網(wǎng)全新的企業(yè)標注形式，由“.手機”域名和“二維碼”組合而成——二維碼是讓手機識別掃描的，移動互聯(lián)網(wǎng)域名“.手機”則是讓人來識別、記憶、傳播的。

全新的移動互聯(lián)網(wǎng)域名標注，既可以在廣告?zhèn)鞑ミ^程中作為標注，供消費者掃碼使用，也可讓人們在不方便掃碼時，只要記住旁邊的“.手機”域名，回頭通過手機瀏覽器訪問該域名，即可進入包括微信、微博、短視頻等各種移動應用的微入口。

“這個標注形式，彌補了二維碼的不足。此外，相比二維碼‘一碼對一物’的單一性，‘.手機’域名微入口創(chuàng)新地容納了許多移動應用，如微信、微博、抖音、地圖、商城等，微入口將企業(yè)經(jīng)營的所有產品‘合兵一處’，一旦進行傳播，只要用這個新標注，用戶就可以看到所有品牌信息，對企業(yè)來說起到事半功倍的傳播效果。現(xiàn)如今已經(jīng)有許多媒體企業(yè)開始使用這種新標注形式。”華瑞網(wǎng)研市場部負責人如此表示。

隨著科技發(fā)展和產業(yè)升級，許多企業(yè)都注意到標注為品牌傳播帶來的積極意義。而創(chuàng)新的標注形式是市場選擇的結果，代表著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的風向，是企業(yè)適應移動互聯(lián)網(wǎng)時代潮流的提現(xiàn)。都說這是一個好的時代，也是一個壞的時代，對于一個企業(yè)來說，無論市場怎么變化，只要抓住品牌傳播的核心，用好傳播推廣的形式，滿足客戶需求，就是好時代。