導(dǎo)讀：與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告相比，移動廣告的迅猛發(fā)展仿佛是另一個天地。根據(jù)市場調(diào)研公司的數(shù)據(jù)，今年全球數(shù)字廣告市場規(guī)模達(dá)2000億美元，其中移動廣告市場規(guī)模達(dá)到1000億美元。而移動廣告在全球的興起，似乎是被注定的。技術(shù)的革新、企業(yè)的追逐以及用戶的認(rèn)可，都讓移動廣告成為廣告界的吸金“新寵”。從另一個角度來看，移動廣告也成為了“兵家必爭之地”，小到開發(fā)商、渠道商，大到應(yīng)用商店、搜索引擎公司均參與之中。那么，為搶占移動廣告市場，各方均使出了什么“殺手锏”呢?

豌豆莢：推出內(nèi)容型應(yīng)用預(yù)覽功能

　　去年，為了提高用戶體驗度，豌豆莢針對內(nèi)容型應(yīng)用推出了應(yīng)用預(yù)覽功能。例如，當(dāng)你在豌豆莢應(yīng)用商店搜索良倉APP，便可以輕松看到來自良倉的最新更新，預(yù)覽良倉的格調(diào)雜志內(nèi)容、生活設(shè)計產(chǎn)品以及意見領(lǐng)袖分享。不過，目前豌豆莢應(yīng)用預(yù)覽功能也只是針對其中一部分應(yīng)用，并沒有大范圍覆蓋。而保持獨(dú)立的豌豆莢一覽和豌豆莢 Smart 鎖屏在功能上也還停留在輕應(yīng)用的階段，還做不到直接連通原生App的程度。

一點(diǎn)資訊：推出輕應(yīng)用功能

　　在如此激烈的競爭環(huán)境下，2016年1月份，一點(diǎn)資訊便推出了類似的應(yīng)用號功能，將近百個垂直領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)APP裝入到一點(diǎn)資訊中，滿足用戶在垂直細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容需求，比如BiliBili，鳳凰FM等都在一點(diǎn)資訊中可直接啟動。不過，一點(diǎn)資訊目前也只是停留在輕應(yīng)用階段，且只針對一部分應(yīng)用開放。

Google：推出Instant Apps預(yù)覽原生應(yīng)用廣告

　　作為全球搜索引擎的大佬，Google當(dāng)然不會“坐以待斃”。2016年5月，Google正式發(fā)布Instant Apps商業(yè)廣告模式，即用戶無需下載便可通過Google的Deep link訪問原生APP，大大提升了用戶體驗度和認(rèn)可度，此舉還被視為掀起了新一輪移動廣告的“革命”。不過，Google Instant Apps只針對美國個別應(yīng)用進(jìn)行測試，正處于研發(fā)階段。

　　基本在相同時間，與Google Instant Apps技術(shù)相媲美的國內(nèi)夜神云手機(jī)廣告預(yù)覽技術(shù)在國內(nèi)上線。夜神云手機(jī)平臺提出了國內(nèi)首個應(yīng)用預(yù)覽廣告技術(shù)，即用戶無需在手機(jī)上安裝應(yīng)用，只要通過APP在線預(yù)覽，完成一種全新的、跨平臺的、更加實景、高效、精準(zhǔn)的移動應(yīng)用廣告形式——APP試玩廣告，讓用戶在在線互動體驗中完成對APP的認(rèn)可，最終達(dá)成推廣目的。目前，夜神云手機(jī)平臺的應(yīng)用預(yù)覽廣告技術(shù)已經(jīng)上線且逐漸對外開放。據(jù)了解，不少開發(fā)商及廣告商通過各種努力已經(jīng)獲得了提前測試的機(jī)會。而據(jù)第三方統(tǒng)計，這種應(yīng)用預(yù)覽廣告的投放效果(留存率、付費(fèi)率)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于banner、積分墻等其他形式的移動廣告。

　　小結(jié)：

　　真正有較高用戶體驗的移動廣告，一方面，在傳播的方式上是不是更容易讓用戶接受;另一方面，則是內(nèi)容能不能更貼近用戶的心理訴求，讓用戶一秒鐘就可以自然的進(jìn)入情境。無論是Google、夜神云手機(jī)，還是豌豆莢、一點(diǎn)資訊等多家公司，都是針對目前的APP孤島現(xiàn)狀問題進(jìn)行改進(jìn)，提高用戶體驗度和認(rèn)可度，從而抓住用戶流量和移動廣告市場。盡管各公司都在爭奪移動廣告市場，但其意義已經(jīng)遠(yuǎn)不止小公司逆襲大公司的商業(yè)競爭，它更加重要的價值在于打破了app中的信息壁壘，更好地進(jìn)行內(nèi)容挖掘和大數(shù)據(jù)等技術(shù)，讓移動廣告變得更加貼合用戶需求。

　　夜神云手機(jī)：http://www.noxphone.com/?=meiti

　　夜神微博：http://weibo.com/bignox/home?topnav=1&wvr=6

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