北京時間7月25日凌晨，百度發(fā)布了第二季度財報，移動營收占比突破30%，凈利潤增長34.1%。當晚，百度股價上漲2.07%，收于204.27元的歷史最高位。這還沒完，在財報發(fā)布后的納市的盤后交易中，百度股價繼續(xù)上漲6.23%，達到了驚人的217.73美元，與Facebook一道成為近期漲幅最高的兩支科技股。

　　百度移動商業(yè)化速度超過阿里騰訊

　　根據(jù)公開數(shù)據(jù)，百度移動搜索份額在70%到80%之間，從2013年Q2開始，百度移動營收占比逐步從10%快速增長到30%左右。目前，百度單季移動營收在36億人民幣以上，按目前增速，預計百度移動營收全年將達120億以上。

　　數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook在第二季度來自移動廣告的營收占比達到62%。谷歌并未在最新財報中披露移動營收比例，但也指出移動營收的比例正在增長，且“擁有非常多的機會”。

　　與美國市場相比，中國移動廣告市場的增長也呈現(xiàn)出類似的曲線，易觀分析認為，移動端已成為用戶獲取信息及品牌營銷的重要方式，百度在此領(lǐng)域無疑取得了相當大的優(yōu)勢。根據(jù)最新財報，百度是市場主要競爭者中首個移動營收超過30%的公司，騰訊的對應數(shù)據(jù)為15%，阿里巴巴為12%。

　　騰訊沒有單獨公布的移動營收，以京東618大促分析，騰訊微信、QQ兩個一級入口總共為京東移動端帶來移動端訂單僅占7%，百度沒有參與京東的店慶大促銷，但百度自然導流帶給jd.com的流量就達到了11.5%。微信最多只能提供9個一級入口，而百度沒有位置限制。

　　而根據(jù)雅虎披露的數(shù)據(jù)，阿里的移動營收Q1為 11.62億，還是較去年同期增長了6倍的背景下，是在淘寶大力促銷、UC、微博導流的情況下。全年可能在60億左右，阿里移動端業(yè)務(wù)體量僅相當于百度的一半。

　　百度和 Facebook 論證的移動商業(yè)模式

　　當下，F(xiàn)acebook是美國互聯(lián)網(wǎng)公司移動營收占比最高的大公司，而百度也成為中國移動營收占比最高的大公司。百度和Facebook的成功共同證明了一件事：移動端商業(yè)機會比PC端更多更大。就移動廣告來說，雖然展示位置較少，但通過結(jié)合LBS技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能，比如百度移動搜索廣告的轉(zhuǎn)化率在過去一個季度提升了超過75%，而Facebook移動端智能廣告推薦點擊轉(zhuǎn)化率提升了60%。

　　除了移動廣告外，百度還通過連接人與服務(wù)，開拓新的商業(yè)模式。百度移動端搜索訪問量也開始慢慢追上PC搜索，在51等節(jié)假日，手機百度流量就超過PC百度。51期間，百度嘗試了基于手機百度輕應用直接銷售景點門票，給去哪兒帶去的交易量達到了去年同期的25倍。

　　對百度而言，如果說PC互聯(lián)網(wǎng)時代百度是分發(fā)信息，那移動互聯(lián)網(wǎng)時代百度不僅分發(fā)信息，還分發(fā)應用(91、百度手機助手、安卓市場)、分發(fā)服務(wù)(LBS的地圖、糯米、輕應用)，生意沒有變小，反而更大了。Facebook則在基于社交數(shù)據(jù)的廣告推薦上大踏步前進，相比之下，騰訊基于社交玩的O2O反而有點低熵(低活躍、低點擊、低轉(zhuǎn)化)。

　　百度的布局也得到了資本市場認可。在百度發(fā)布Q2財報前，花旗上調(diào)了百度目標股價，從此前的每股215美元上調(diào)至245美元。德意志銀行分析師報告認為，由于技術(shù)差距和品牌認知等因素，競爭對手的移動搜索業(yè)務(wù)基本上并未對百度構(gòu)成實質(zhì)性的威脅。

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