在過(guò)去的一年，許多果粉絲翹首以待，希望蘋果帶來(lái)真正震撼人心和市場(chǎng)的產(chǎn)品。然而蘋果Watch并沒(méi)有像過(guò)去的產(chǎn)品一樣引起轟動(dòng)。從普通消費(fèi)者到媒體，再到分析師，大家都在問(wèn)：蘋果是不是創(chuàng)意枯竭了?《紐約郵報(bào)》最近撰文，回顧了蘋果過(guò)去一年的表現(xiàn)，并對(duì)未來(lái)一年的蘋果新品進(jìn)行預(yù)測(cè)。

　　下面就是報(bào)道全文：

　　2015年蘋果給我們帶來(lái)了平淡無(wú)味的一年，分析師們預(yù)測(cè)，2016年蘋果會(huì)仍然會(huì)保持平淡，它將重新界定自己的產(chǎn)品線，而不是忙著發(fā)布下一個(gè)“大產(chǎn)品”。

　　過(guò)去6個(gè)月，蘋果股價(jià)已經(jīng)連續(xù)下跌，它的市值已經(jīng)蒸發(fā)2200億美元。最近摩根士丹利分析師休伯特(Katy Huberty)預(yù)測(cè)，2016年iPhone銷量將首次出現(xiàn)下滑，同比下降3%。

　　iPhone 6S和6S Plus上市首周熱賣1300萬(wàn)臺(tái)，iPhone 6和6 Plus比6S早一年上市，它們上市首周賣了1000萬(wàn)臺(tái)。不只摩根士丹利的分析師看空明年蘋果的表現(xiàn)，持相似態(tài)度的還有Pacific Crest和凱基證券(KGI Securities)的分析師。

　　咨詢機(jī)構(gòu)Jack Daw Research的首席分析師簡(jiǎn)·道森(Jan Dawson)更樂(lè)觀一些，他認(rèn)為iPhone的銷量將繼續(xù)增長(zhǎng)，而對(duì)iPad不怎么看好，因?yàn)橄M(fèi)者沒(méi)有理由升級(jí)自己的首款平板。

　　蘋果的重點(diǎn)在于智能手家庭而非產(chǎn)品

　　2015年，人們對(duì)蘋果的最大疑問(wèn)就是：蘋果的創(chuàng)新力是不是已經(jīng)枯竭?

　　在經(jīng)過(guò)多年的猜測(cè)之后，蘋果于2015年終于推出智能手表Watch，超過(guò)三星、索尼及其它企業(yè)成為智能手表領(lǐng)域的主導(dǎo)者。據(jù)IDC估計(jì)，今年蘋果將出貨2130萬(wàn)塊智能手表。還有分析師稱蘋果Watch半年內(nèi)為公司帶來(lái)17億美元營(yíng)收。

　　2015年蘋果還發(fā)布了新Apple TV、12寸iPad Pro和Apple Music。iPad Pro供人辦公用，分析師預(yù)測(cè)Apple Music推出幾個(gè)月后就捕獲800萬(wàn)訂戶，到明年底將達(dá)2000萬(wàn)。還有備受期待的iPhone 6S，它和前代產(chǎn)品外觀相差無(wú)幾，只是增加了一些功能。

　　整體而言，蘋果2015年發(fā)布產(chǎn)品的頻率不高，與最大對(duì)手三星相比更是遙不可及。4月發(fā)布的Watch是蘋果自2010年推出iPad以來(lái)第一款真正意義上的全新產(chǎn)品。

　　一些人開(kāi)始預(yù)測(cè)蘋果的創(chuàng)新能力已經(jīng)枯竭。2012年iPhone 4S推出時(shí)，ZDNET在頭條新聞批評(píng)它缺乏新意;2013年iPhone 5S推出時(shí)《福布斯》批評(píng)蘋果沒(méi)新意;去年iPhone 6推出時(shí)，MarketWatch用同樣的觀點(diǎn)抨擊蘋果。

　　市場(chǎng)研究公司Argus Insights CEO兼創(chuàng)始人約翰·菲爾蘭德(John Feland)認(rèn)為，蘋果會(huì)將注意力放在我們生活的家庭上，而不是我們使用的產(chǎn)品上。菲爾蘭德稱：“過(guò)去10年，蘋果的創(chuàng)新模式是進(jìn)入別人已經(jīng)犯下無(wú)數(shù)錯(cuò)誤的市場(chǎng)，從這些錯(cuò)誤中汲取教訓(xùn)，然后帶來(lái)新體驗(yàn)，顛覆別人的認(rèn)知，最終滿足市場(chǎng)的需求。”

　　“但是在蘋果Watch上這種模式失敗了(盡管一年賣1000萬(wàn)臺(tái)并不能算是失敗)，它帶來(lái)的體驗(yàn)沒(méi)有超過(guò)Android Wear帶給用戶的體驗(yàn)。”菲爾蘭德說(shuō)，“蘋果已經(jīng)可以進(jìn)入智能家庭這個(gè)市場(chǎng)了。如果蘋果明年真的會(huì)帶來(lái)大變化，那就是給每一個(gè)人帶來(lái)智能家庭體驗(yàn)，許多企業(yè)曾嘗試過(guò)，但都失敗了。”

　　2016 年蘋果產(chǎn)品的10 大預(yù)測(cè)：

　　1、Watch

　　市場(chǎng)傳言明年3月蘋果就會(huì)推出新Watch智能手表，當(dāng)然也可能會(huì)晚幾個(gè)月。改進(jìn)的地方包括健身傳感器、電池續(xù)航時(shí)間、與多款手機(jī)匹配等。新手表還可能會(huì)安裝FaceTime攝像頭，以支持視頻通話。

　　2、iPhone

　　iPhone 7和7 Plus將在9月推出，功能將大幅改進(jìn)，可能會(huì)放棄Home鍵，甚至可能會(huì)放棄耳機(jī)接口。

　　3、Apple TV

　　新的Apple TV剛發(fā)布不久，它的銷售勢(shì)頭仍將持續(xù)。Apple TV扮演著雙重角色，既是媒體中心，又是游戲主機(jī)。明年的Apple TV可能會(huì)增加流媒體服務(wù)。

　　4、iPad

　　明年肯定會(huì)發(fā)布新款iPad。蘋果今年沒(méi)有發(fā)布iPad Air 3，而是推出一款12寸的iPad Pro。iPad Air 2一直到明年都將是主角，它的繼任者可能會(huì)提前到來(lái)，而不是在傳統(tǒng)的10月份發(fā)布。由于開(kāi)發(fā)時(shí)間充足，新iPad可能會(huì)出現(xiàn)功能上的大調(diào)整，而不是像過(guò)去一樣只是配上更快的芯片、變得更輕薄而已。

　　5、iPhone 6C

　　最近有許多傳言稱蘋果會(huì)在4月推出iPhone 6C(或者叫7C)。如果真的是這樣，它的規(guī)模可能與大號(hào)iPhone相當(dāng)，至于很便宜是不太可能的。

　　6、Mac升級(jí)

　　蘋果可能會(huì)推出新的MacBook Air電腦，或者為極輕便的MacBook增加后續(xù)產(chǎn)品。在向 USB Type-C 連接器轉(zhuǎn)移時(shí)蘋果速度慢了些，明年也許會(huì)跟上。

　　7、軟件

　　去年蘋果的iOS系統(tǒng)采用了更平的新界面，今年增加了一些新功能，能源效率更好。明年不知道會(huì)帶來(lái)什么新東西。在6月的WWDC大會(huì)上希望能聽(tīng)到更多好消息。

　　8、拍照

　　蘋果會(huì)繼續(xù)強(qiáng)調(diào)拍照效果。去年蘋果發(fā)起聲勢(shì)浩大的宣傳，告訴普通用戶iPhone 6手機(jī)可以拍出極為漂亮的照片。蘋果已經(jīng)組建一個(gè)800人的團(tuán)隊(duì)改進(jìn)iPhone攝像頭。

　　9、Apple Pay

　　Apple Pay已經(jīng)進(jìn)入澳大利亞，但只有持有美國(guó)運(yùn)通卡的澳大利亞人才能用。到了明年這個(gè)時(shí)候，應(yīng)該有很多人可以用iPhone或Watch上的Apple Pay付款。對(duì)了，Apple Pay已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)。

　　10、Apple Car

　　如果真的像傳言一樣，蘋果正在開(kāi)發(fā)汽車，2016年真相將浮出水面。汽車2016年并不會(huì)發(fā)布，更不會(huì)上市，這幾乎是肯定的。

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